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西湖电影院门口，一群“大孩”在开映前乘机狂欢，HIGH到不行。 |
排队买《变形金刚》票的现象基本没有发生——因为根本没机会发生。首映日的票基本已经预先卖完了。
昨天的零点场，如果把昨天半夜12点到3点间进出杭州各大影院的人集结起来，人头数大于三千，差不多相当于两个团的兵力。年龄也比较合适，90%以上是20-30岁的壮劳力——有所区别的仅是男女比例，大约6成对4成。
为什么非要零点场？
“反正……反正……”铁杆粉丝廖帅在空中挥舞了三记拳头，脸涨得呈现出一种奇妙的粉红色，“就是那种憋了很久的感觉，就好像便秘了一年好不容易等到！”
而伪粉丝李鸥的发言更亲切，“这么完美的狂欢，错过不是太可惜了？”大半夜电影散场，影院周围和不是周围的大排档的热闹劲非同一般。
西湖影院经理陈建龙唯恨拷贝少人手少，从前零点场都是象征性地安排一场，不想这回排了四场共400多张票，全部爆满，连第一排都密密麻麻满坐。“早知道开300人的大厅了！”但没法再继续排片了，迟来的和尚怏怏而回，或者提前买好了几个、十几个小时后的票。这般情形在全体杭州影院依样上演，场次翻倍，全负荷运营，以30元的一半票价赚得了15万，相当于普通大片一天的票房。
这还是第一天的开始。截至昨天11点，《变形金刚》的票房已经过到了100万，并还在往后排片，人次3.5万，相当于一个普通集团军。“一票难求”这个词在昨天已经不是商家揽客的幌子。
都疯了。
疯的一大理由，昨天周三，整天都是30元票价，放在哪个城市，都是对得起观众的钱袋的。（目前只有杭州全面实行周三半价日，其余仅上海几家零星的影院在做。）
更大的理由是，《变形金刚》影片够牛，声势够浩大，粉丝够忠贞——更要命的是，它勾起了70后80初的严重怀旧情绪，如今最流行的就是怀旧，不管多大，都好这口。所以无论有怎么样的臭鸡蛋丢来，都如同零星的唾沫，迅速地被蒸发在粉丝和伪粉丝的高烧中。
这是一场有关80年代怀旧的疯狂 影院经理们前天晚上放了句牛气逼人的话：明天黄金档（周三18点半—22点），您若手里没票，就不用过来了，免得跑趟空。
不知道有多少人记得30年前半夜3点从床上挣扎着起来，拖着篮子睡眼惺忪地出门直奔肉铺排队的情形，还得注意千万别忘了带肉票，那时候是配给制，什么都得排队。时过境迁30年，排队虽不至于就此绝迹，也仅限于清早四点跑医院挂个专家门诊之类的情形。谁也想不到，看个电影，居然还得拿出买肉挂专家门诊的劲儿来，晚了，对不起，您明天赶早！
谁制造了这场疯狂？为什么20年后，电影版才姗姗来迟？
老谋深算的孩之宝公司在背后放声大笑，20年时间制造的怀旧感和稀缺性，很有效果。
其实变形金刚在1986年就已经出过电影版，但不知道是不是因为擎天柱在里面挂了的缘故，被当年的几岁十几岁的死忠粉丝们集体抛弃，在美国所有上映的动画类电影中排名第121位，约585万美圆，相当于第一名《怪物史莱克2》的1.33%。孩之宝就此收手，养精蓄锐。20年后再出电影，时间不长不短。
20年，正好吊住当年的那群疯狂迷恋动画片的小屁孩儿们的胃口，并把他们培养成具有强烈怀旧情绪、具备足够经济实力的社会种子力量，有钱，乐于掏钱，不光掏电影票的钱。斯皮尔伯格垂帘制片的真人版电影恰到好处地出现，爆炸性基本是可以预见的——毫无疑问，这又是一部典型的广告片，给从2003年开始的变形金刚的复兴运动煽个风点个火。
票房收入再高，进到孩之宝的口袋有限，但为他们一版一版地推新玩具卖版权的贡献大了去了——大牌都喜欢变形金刚的设计感，于是变形手机、录音机、缝纫机，连变形鞋都出来了，还有车。当然，一切仰仗热爱变形的您来买单。最近杭州两大龙头百货公司800元一个的20年纪念版擎天柱卖得超好，同当年哭着喊着要买18大洋的搅拌机、94大洋的擎天柱的情形如出一辙，相当地与时俱进。从这点上，孩之宝可以拍拍胸脯发出磁性的声音：关于掠夺银两，我们一直在努力！
从这个意义上，批评这个影片是个“彻头彻尾的广告垃圾”可笑得没治了，你也不看看人家起家是怎么干的——论源头，1984年动画片推出就是个超级经典的广告，为了卖已经设计好了的变形金刚玩具做电视广告，并神奇地在半年中经历了从交广告费给电视台到向电视台收大笔钱的转变。之后，能开发的衍生产品都开发了。
课本上关于榨取剩余价值的名词解释，老师们大可以用变形金刚的例子来解释。
当然，20年也算是个限度，赚的就是20年前看着变形金刚长大的小孩们的感情，赚的就是怀旧钱。上世纪80年代发方块头傻情节已经骗不了如今的小屁孩，他们面前的诱惑太多了。当再过几十年这一人群逐渐年华老去，变形金刚也就基本被榨干了，如同风光了45年的芭比娃娃，终于也有人说，她老了。这是后话，就如同80年代以后出生的小孩绝对不会知道当年买肉是要排队凭票的。
饥饿，就是市场 时机正好，干柴遇到烈火，势不可挡。
不要指着半夜里不睡觉跑去电影院看《变形金刚》首场的“大孩儿”们惊呼“疯了”，这年头有谁敢拍拍胸脯说，我没疯过？
上世纪70年代，播了八年的革命“样板戏”终于宣告谢幕，大伙儿集体疯了——什么《红楼梦》《碧玉簪》《梁山伯与祝英台》，才子佳人的曼妙唱腔又回来了，徐玉兰王文娟扮演的宝黛一时间倾倒众生。只提这两出，局限了，那时候的情形，用个最老套但恰当的形容词，百花齐放。
上世纪80年代，大家都无比传统地做着阳春白雪的文章写着阳春白雪的小说时，玩世不恭的王朔横空出世，用独具魅力的口语把严肃的文学和文化消解成一摊烂泥，大伙儿又疯了，尽管骂者如云，但当年王朔的粉丝，无论从质量还是数量上都同如今的什么玉米面胡椒面没有可比性。
再说回电影。如今的电影能拿三亿五亿的票房都不算个啥，要说牛说当年的《少林寺》，一毛钱的票价创下了上亿的票房，还不包括不要钱的电影（农村、公社的露天电影）和电视。那时候切不能说没看过《少林寺》，丢人。最牛的是在济南，最高票价竟然炒到了10元钱，整整翻了100倍，比如今的演唱会黄牛生意好做多了。《少林寺》之前，武侠片，又是香港商业片，那是新鲜玩意。
不是疯，是饿。
饿惨了，给上一桌好菜，那吃相被不饿的人看见，还不觉得是疯了？
《变形金刚》的“幕后黑手”三巨头孩之宝、梦工厂、派拉蒙显然深谙此道。饥饿，就是市场。所以他们制造饥饿感，从2004年变形金刚20周岁开始不断煽风点火，拿根体态丰盈的胡萝卜在驴子前面不断地晃悠，激发起驴子对胡萝卜滋味的回忆，口水越积越多，等到那胡萝卜终于到嘴，那可不就疯了？当然，三巨头的谋划仅对忠诚于胡萝卜感兴趣的驴子有效，换成是猫狗什么的，自然歇菜。但是，吃定庞大的驴子市场，也够发达了。
(责任编辑：天蓝色)
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