上海电视节调查发布 交易量持平电视剧仍唱主角

　　交易总量基本持平 新媒体受关注

　　本届上海电视节节目总量为1038部，32015集，去年的12届为1149部，18917集，11届为948部，18751集。本次影视节目市场中新媒体首次出现单独交易。新媒体交易（含意向交易）共计2054.6万人民币，占节目市场交易总量2.9%。其中人民币交易1867万元，美金为24.5万美元。07年，中国内地以外的展商为39.9%，其中，海外地区亚洲比例增加。

　　中国内地展商中电视台增加

　　展商继续保持较高的忠诚度，62.8%的已参加三次和三次以上。在参展目的中，为寻找合作伙伴、了解信息和市场的意愿明显增加。展商中一半以上对行业未来持乐观态度，但比例有所下降对中国内地参展机构的调查中显示，华东地区继续是重点业务拓展区域。第一调查的展商对新媒体未来预测，其中看好的依次是数字电视、网络电视、IPTV、手机电视。

　　参展商认为现在发展主要面临的问题

　　2006年

　　2007年

　　电视剧依旧唱主角 电视栏目开始回升

　　除电视剧依旧为主要参展内容外，比例明显增加有情景剧、栏目剧等。电视栏目、动画片开始回升。

　　家庭伦理剧排第一，历史剧由06年第二位（15.5%），降到第八位（8.7%）低幼益智题材排列第一，比06年增加一倍多，达29.7%。励志题材上升到第二位。童话寓言由06年7%上升16 .8% 除综艺继续保持第一外，专题类、旅游类上升，谈话类、真人秀下降。

今年参展的电视栏目中,谈话类、真人秀等有下降，专题类、音乐、旅游、教学类节目有上升。除自然类上升并继续保持第一外，比较明显的是，人文社会、历史类上升50%左右。另外，科技类也由去年的6.1%上升17.2%。

　　中国内地参展商希望出售对象，电视剧以省台为主，电视栏目希望出售给新媒体的比例很高。今年中国内地占买家机构总数的59.4%，中国港澳台占16.8%，中国以外占23.8%和去年比，希望购买电视栏目意向明显增加。今年买家希望购买电视剧题材比较突出的是，悬疑剧由去年18.5%上升到27.5%。今年买家希望购买电视剧题材比较突出的是，悬疑剧由去年18.5%上升到27.5%，同时买家对购买的电视剧是否为独播剧也比较看重。

　　纵观本届上海电视节影视节目市场主要有一下几个基本特点：

　　1、上海电视节国际影视节目市场正逐步扩大国际影响。特别是在亚洲的影响与交流。今年除了日韩以外，在展商与买家中，其它亚洲国家数量比去年有所增加。

　　2、上海电视节国际影视节目市场的参展机构忠诚度越来越高，同时，新展商的加入比例呈上升趋势。

　　3、今年电视剧在上海电视节国际影视节目市场上的分量继续加重。电视剧占交易金额总量的70%，参展商中70.7%带电视剧参展，而买家中有87.7%表示希望购买电视剧。

　　4、参展机构六成以上均看好新媒体的发展。新媒体内容版权交易（含意向交易）占交易总量2.9%，其中网络内容占新媒体交易主导。

　　5、与以往相比，今年的参展商来国际影视节目市场寻找合作伙伴的目的更为强烈。除市场规范依然是他们认为面临的主要问题外，今年认为面临政策问题所占比例明显高于往年。

　　6、从展商的版权出售意愿来看，2006年以前中国内地以外的展商最希望将版权出售给国家级播出机构，而今年的调查结果显示，地方级播出机构成为他们最希望出售电视剧与电视节目的对象。

　　7、在广电管理机构不断强调净化荧屏，反对低俗、庸俗、媚俗的背景之下，真人秀、娱乐资讯、脱口秀等节目类型参展数量下降，纪录片中的人文、历史、科技，动画片中的益智、励志、寓言，电视栏目中的专题、音乐、教学等题材参展数量上升。

　　8、从展商与买家双方来看，电视剧与电视节目是今年上海电视节国际影视节目市场供需双方的关注重点，供需基本对应，但是今年买家对电影的需求比例较大而展商的参展电影下降幅度较大。

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