独家：华语影片扎堆戛纳海外交易市场遇“冷”-搜狐娱乐

《集结号》巨型海报

　　华谊兄弟 ——《集结号》：海外买家只停留在观望当中

　　搜狐娱乐对话了华谊兄弟影业国际部经理Felice小姐。作为内地影视公司一枝独秀，本届戛纳电影节华谊兄弟出品的三部电影《夜宴》、《心中有鬼》、《集结号》集体亮相海外交易市场，不过他们则重点销售对象则是华谊兄弟投资的冯小刚新作《集结号》，此行他们还在海外交易市场上曝光了长达7分钟的片花，以吸引各路买家。

　　交易市场买气不佳

　　在戛纳电影节闭幕的前两天，Felice直言今年戛纳比较去年的交易市场更为理性。“虽然我们每天会和五六家发行方开会，十多天下来见了差不多50多家，但是还没有直接马上做出签下《集结号》的海外版面，而大部分的公司都处于观望状态。”

　　“今年的买气不太好，买方市场普遍比较萎缩，十年前的戛纳国际交易市场，买家甚至会锁定一两家，直接预购，但今年不光是中国内地、台湾和香港三地遭遇一样，亚洲国家和其他各国情况一样，就我听说就有一些公司连一个海外版权都没有卖出去，因为今年市场的不景气，有很多公司都提前离开。”

　　谈到今年戛纳市场遇冷的根源，Felice直言其中的一个原因是今年戛纳电影节预购项目很少，买家都在观望，不会那么快下单；其次，卖方市场卖价普遍标得很高，“前几天见过韩国的一个买家，他说了近年来韩国市场上买片常常亏损，就是因为卖家标价很高，他们的保底价很高，所以没有真正看到全片的时也没有人敢轻易下预购单。”

《集结号》

　　《集结号》遇冷有因

　　“海外买家，尤其是欧洲和北美对中国的武侠片、动作片非常了解，也有运作的套路，对市场也有一个准确的预告，但是《集结号》属于战争片，主打男性观众，是一种新的片种，这次我们在戛纳见了一家英国买方，他们曾经发行过《太阳旗飘扬》，效果很好，但是他们也不可以马上拍板定钉，也非常谨慎。”谈到《集结号》并未在戛纳电影节上销售出海外版权，Felice也给出了理智的分析，“《集结号》在国内国际发行都面临同样的困难，因为这部电影里没有国际大明星，对媒体宣传的运作也少了一把刀，对我们都是挑战。”

　　不过，她透露公司当初之所以摒弃巨星阵容也是出于电影角色的考虑，“题材是战争故事的背景，不可能找香港的梁朝伟说着粤语普通话来演电影的角色，而且也与电影中的故事不符，所以这次我们从一开始就专注在片子投入和拍摄，我这次也跟一些买方做了解释，他们都可以理解，觉得我们的决定很正确。”

　　虽然《集结号》没有卖出任何海外版权，但Felice乐观地表示已经达到了很多当初的预期，“《集结号》开拍前就在2006年釜山国际电影节上做了第一轮宣传，然后就是参加美国电影市场，我们没有去柏林，因为当时《集结号》没有任何新的东西拿出来，这次我们拿着7分钟的片花，到戛纳进行海外版权的销售，目前也有很多买家看过片花，这部电影对他们而言也是耳目一新的电影片种，其中很多买家都是从釜山电影节和美国电影市场开始联络，我们带来的片花让他们更加深印象。就我所知，其实现在英国，北美的买家，他们就是观望，等着看全片，等看到全片之后，他们有兴趣自然会跟进，就等着他们做决定。”

　　《集结号》不比《夜宴》

　　在戛纳电影节首度放映《集结号》7分钟片花，也意味着华谊正式对外宣介入电影海外版权销售市场，“国内的票房市场和国际海外版权都很重要，幸运的是我们拥有很大的国内市场，但是也正在发展中，而且华谊已经打出品牌，所以也希望进军国际，做好国际销售，就像这次《集结号》有难度有挑战，但未必结果就是不好。”

　　Felice期望可以做出更好的销售，但不会拿这部电影与《夜宴》比较，“去年《夜宴》的海外版权我们是和寰亚一起运作，日本海外版权卖到500万美金，韩国100万，但《集结号》片种和题材，我们心里保底价格也会适度地调整，不会跟《夜宴》去比较。”

　　据悉，《集结号》正在紧张制作后期。本次在交易市场上曝光的7分钟片花，Felice透露并不会对媒体公开，“《集结号》会有一个1分半的片花，会在上海国际电影节上曝光。”

　　未来支持中间电影

　　作为华谊戛纳电影节发言人，Felice也特别为搜狐娱乐分析了包括华谊等影视公司的投资影视剧的方向，“现在在国内拍摄电影成本越来越高，所以必须同时打国内和国际市场，而且中国电影投资也很极端，普遍是100万低成本和几千万投入大片吸引观众眼球，没有中间力量，本来中间力量的电影也是最难拍的，但是我们华谊接下来依旧会投资类似《心中有鬼》这样中间成本电影。包括《集结号》也是开创新的类型，很好地投入到成本制作，有长时间的前期筹备，包括剧本的开发等等，不像国内很多导演想到一个题材，两个月就能开拍，我们加强开发成本，甚至是4、5年培养出一个成熟的剧本，来养着这样的一般制作。”

　　而在戛纳电影节交易市场，Felice透露小成本电影《心中有鬼》就卖出了北美海外版权，“保底价格虽然比我们最开始预期的要低，但是我们与买家合作很愉快，因为他们是一家专门收集亚洲恐怖电影DVD版权的公司，他们告诉了我们会将《心中有鬼》制作成为系列DVD。”

　　香港军团继续低迷——唯有《铁三角》领头

　　香港贸易发展总局牵头，率领包括香港寰亚、寰宇等影视在戛纳电影交易市场二楼设置了展位，搜狐娱乐见到了熟悉的《黑白道》《伤城》等华语片巨幅海报出现在展厅内，而《导火线》《铁三角》《不能说的秘密》等新片海报也跃入眼前，不过搜狐娱乐获悉，虽然香港展位比较多，展位前也不乏观光者，但香港影视公司海外版权销售成绩并不理想，向参展影片《铁三角》早出征戛纳之前海外版权交给WILDCAT.COM公司负责，但在戛纳市场上还没有完成新的交易。

　　香港贸易发展总局的负责人向搜狐娱乐透露，因为历年戛纳电影节会云集全球的电影人，不管是买家卖家，都达到了国际化专业水准。“戛纳电影节已经做到了世界公认的国际第一电影节，不管是入选的电影，还是参展的电影，投资方都很看重这个交易市场，希望可以卖出版权，所以香港很多电影公司还是不愿意错过这样一个交易平台。”