内地电影票房半月谈(3月份)：文艺片大情小事

　　不管是北美还是中国的电影市场，3月份通常都是票房淡季。春季属于蛰伏期，适合休养生息，电影公司通常会等到夏季或者年底才会推出大制作，选择此时进入市场通常是小型制作，彼此分量相当，各自为战，谈不上票房鏖战，因此勉强能形成百花齐放的场面。

    但3月份前后连接了春季和夏季，地位比较独特，对于在摸索中前进的中国电影市场来说尤其如此，此时贺岁档的烽火逐渐消散，市场逐渐进入调整期，三八节档期逐渐成为重点。去年《纳尼亚传奇》在这个小型节日档期创造票房奇迹，《无穷动》等影片也借助这个节日咸鱼翻身，三八节档期甚至大有取代情人节档期的势头。整体说来，3月份处于过渡时期，起着承上启下的重要作用，此时的市场表现甚至可能影响到整个年度的票房走势。

    国产文艺大片滑铁卢

《三百斯巴达勇士》

    今年北美电影市场杀出的强悍黑马大大刺激了市场，史诗片《三百斯巴达勇士》首映周末票房超过7000万美元，上映十天累计票房超过1亿美元，成为历年来三月电影票房最高的影片，影片成功拉高了今年的票房曲线，对发行方华纳来说更是一个利好消息。《三百斯巴达勇士》为何能成功？因为它前所未有，三维制作的史诗片，奉行血腥美学的电影，典型的雄性电影，因为它特立独行，成功地激发了年轻观众的观看欲望。

    但特立独行并不一定就等于成功，国产文艺大片《姨妈的后现代生活》遭遇滑铁卢，表现十分悲壮。影片从拍摄开始就备受关注，《孔雀》编剧李樯最新现实主义力作，香港老牌文艺片导演许鞍华(许鞍华新闻,许鞍华说吧)重拳出击，周润发(周润发新闻,周润发说吧)、斯琴高娃(斯琴高娃新闻,斯琴高娃说吧)、卢燕都是非常出色的演员，日本音乐家久石让第一次为中国电影创作配乐……毫无疑问，《姨妈》堪称豪华阵容，甚至可以说是近年来最高级别的文艺片，但是，这样的电影能不能得到市场和观众的认同？答案显然是否定的。

    《姨妈的后现代生活》究竟是一部什么片子？从编剧李樯的角度切入，如果说《孔雀》是浓缩某一代中国人的心灵史，那么，《姨妈》也有此企图，但二者的创作水准显然不在同一条起跑线上，或者说后者力度远远不够，它无法让人唏嘘感叹，却处处留下遗憾。在许鞍华的电影序列中，《姨妈》又是什么地位呢？作为香港最出色的女导演，许鞍华拍出太多优秀的文艺电影，光阴荏苒，无从去考察它们的市场回收情况，但无须怀疑的是，它们在香港电影史甚至中国电影史上都能找到相应的位置。

    换一个角度来说，《姨妈的后现代生活》瞄准三八节档期，主要针对女性观众，影片前期宣传做足文章，大部分观众都以为它是一部喜剧电影，准备好娱乐的心情走近漆黑电影院，却是让人心情灰暗的剧情片，观众再说起这部影片的第一反应自然是否定句——不是喜剧片——如此运作也许是宣传的胜利，却不利于口碑推广，有挂羊头卖狗肉的嫌疑。再者，《姨妈》描摹的中老年妇女的生活现状，影片可能能引起同一年龄层女性观众（35-50岁）的认同，但她们从来都不是电影市场的主力，而年轻观众对这个题材的故事很难提起兴趣，即使第一拨观众被忽悠进影院，也很难争取到第二拨观众，市场反应也如实体现了这种不合胃口的现实：影片首映周末票房330万左右，第二周110万左右，第三周50万，第四周20万。

    影片上映四周累计票房520万，按照三分之一的回收规则，发行方只能回收不到180万的票房款，即使加上音像、电视等各类版权的收益，相对于制片方宣称4000万的投资，也只是杯水车薪。为何慷慨砸下如此规模的资金？之前的市场回收预测是否高估演员的票房号召力？除了影院和版权销售等收渠道之外，还有什么隐秘的通道？内地电影投资是否仍是一场烧钱游戏？烧钱游戏背后还有什么隐情等等，《姨妈的后现代生活》留下太多的疑问，而且没有答案。

进口文艺大片正常表现

    与奇幻喜剧片《博物馆奇妙夜》和科幻动作片《时空线索》相比，《穿普拉达的女王》和《通天塔》文艺气息浓烈，均可归入文艺片行列，而且都带着明显的奥斯卡印痕。

    梅丽尔·斯特里普凭借《穿普拉达的女王》提名奥斯卡最佳女主角，只是影片发行公司扩大票房的手段之一，相对于梅丽尔其它作品来说，这次她的表现仅仅是正常发挥，除了那两场表现心情落寞的戏，几乎谈不上什么新的突破。《穿普拉达的女王》是一部严格按照好莱坞模式制作的电影，起承转合按部就班，在时尚的外包装下探讨价值观的问题。影片在内地上映时同样大打时尚牌，虽然它用影像的形式掀起一场最大范围的时尚普及运动，但尚处于社会主义初级阶段的中国观众对普拉达等时尚名词依旧是陌生的，对于普通观众来说，高端品牌的号召力相当有限，没有消费的可能自然没有购买的热情，因此影片上映第一周票房只有600万，第二周票房反超至650万，因为此时价值观的讨论已经形成话题，影片最终收于1500万，票房表现中规中矩。

《穿普拉达的女王》

    《穿普拉达的女王》延伸出一个有趣的话题，事关人生的选择。好莱坞电影一向是用来宣扬主流价值取向的，它更推崇个体的选择，影片中年轻女孩桑切斯最终放弃了那份令人向往的工作，她选择了家庭和自我，这应该是生活在高度发达国家的自我选择。但是，想像一下，如果你是桑切斯，你会认同她的选择，还是选择编米兰达那种背后凄凉但人前无限风光的职业生涯？在梦幻与现实之间，你会做何选择？这是一个值得探讨的问题。

    获得七项奥斯卡提名，《通天塔》最终获得最佳配乐奖，与花哨的金球奖相比，奥斯卡显然更具专业性。《通天塔》与《撞车》如出一辙，尽管这种电影形态已经运作多年，但所有后来者均无法超越始作俑者《低俗小说》，《撞车》已经斩获奥斯卡最佳影片，《通天塔》自然不可能继续辉煌。但是，奥斯卡也是市场推广极有效的形式之一，媒体对奥斯卡趋之若骛，对《通天塔》创造出色票房成绩起到极大的推动作用。影片3月13日进入市场，最大程度地享用了各媒体的免费宣传，上映三周累计票房高达1280万，作为文艺片来说，它的成绩非常突出。

    去年《雾都孤儿》打着奥斯卡旗号进入市场，票房不到150万，今年《面纱》也是同理出牌，票房仅300多万，这些文艺片在中国市场的成败大概能说明一个道理——文艺片也应该与时俱进。勿庸置疑，《雾都孤儿》或者《面纱》的制作水准都是顶尖的，但它们为什么得不到市场的认可呢？因为它们远离中国观众现实生活，如果观众无法置身其中感同身受，又没有任何新鲜的视听奇观，进口片很难吸引到相应的观众群体。而《通天塔》跟进世相百态，发生于不同时空的事件之间存在的勾连关系，最终可以归结为“沟通即自由”，开个玩笑，《通天塔》应该是全球各大电信企业联合投资的大型广告片。

    低迷热闹交相辉映

    由于《姨妈的后现代生活》全面崩盘，3月份国产片只能用死水微澜来形容。

《门徒》

    《门徒》在3月份中段退出市场，累计票房6250万，比《墨攻》多出100万，目前刘德华(刘德华新闻,刘德华音乐,刘德华说吧)主演大制作的市场水平大约为6000万票房。《森冤》上映规模较小，彭氏兄弟的惊悚鬼片自成风格，在香港及东南亚地区颇受欢迎，进入中国市场却一直步履蹒跚，没能创造好成绩，去年哥哥彭顺推出《妄想》，中国内地票房只有220万，今年弟弟彭发推出《森冤》，上映十天票房320万，情况稍有好转，但在香港电影闯荡内地的序列中，它只能排到靠后的位置。作为喜剧电影，《追爱总动员》颇具创意，比较新鲜有趣，但它只是对电视情景喜剧的拉伸，并不真正具备电影的格局，这部数字电影上映三天累计票房为110万，相对其制作水准来说，这个成绩已算不低。

    冯巩编、导、演的新作《别拿自己不当干部》投资400万，在主流院线取得250万的票房，如果影片在二级院线操作得力，应该能有较大的突破。《贫嘴张大民》和《心急吃不了热豆腐》之后，冯巩电影已经逐渐形成品牌，逐渐开辟了天津方言轻喜剧的市场，尽管这些影片的票房成绩并不突出，但相对其微薄的投资，最终的回收应该不存在太大问题。管理部门鼓励现实主义创作，冯巩电影应运而生，其创作态度脚踏实地，在制造笑声的同时展现世态炎凉，颇得普通观众的赞扬，这才是国产电影小制作应该大力推广的经验，可以简单换算一下，《姨妈的后现代生活》可以拍十部《别拿自己不当干部》！

    国产电影整体呈现出低迷的状态，而进口大片则各自精彩，颇为热闹。

    《时空线索》是标准的好莱坞制作，科幻、动作、悬疑、爱情各种娱乐元素一应俱全，影片上映以来势如破竹，累计票房近2000万。尽管片中解释穿越时空原理的部分让人一头雾水，但经历过《致命报酬》等进口科幻片观众已经习惯，在好莱坞拼命解释其科学性的时候稍事休息，把精力留给大场面的狂轰滥炸，这就够了，至于那些量子物理学、平行时空等等概念，着实不必深究，否则岂不是失去了观影的乐趣。估计导演托尼·斯科特也意识到这个问题了，开篇费劲心思交待各种科学逻辑，到最后干脆省去繁文缛节，直接让丹泽尔·华盛顿穿越时空，来个多快好省直奔主题。《勇闯16街区》上映3天票房逼近500万，对于日渐老去的布鲁斯·威利斯来说，这个成绩已经相当不错，这部影片在北美稍纵即逝，在内地仍有可能创造小小的惊喜。

    立足本土市场，积极借鉴成功的经验，韩国电影日渐成长为亚洲电影的中心，尽管它已经过早出现创作瓶颈等问题，但它依旧是亚洲电影的中坚力量。但韩国电影在中国电影市场的遭遇比较凄凉，它的影响力远远低于法国和英国，更不用说媲美好莱坞，但《汉江怪物》绝对是一个新的转折点，影片上映25天，累计票房1350万，大大超过以前引进韩国片的成绩。仔细分析《汉江怪物》，就可以清楚判断出这是一部好莱坞内核的韩国电影。开篇介绍怪物来源呈现传奇色彩，然后仅仅用一场戏，竟然全盘介绍出父亲、男主角、女儿、妹妹四个角色的职业和性格特征，极为简练而且有效，接下来就是怪物来袭的惊险场面。兴奋点按时出现，除了父亲临死前在小屋内教育子女、极富民族色彩的教育戏，影片从头到尾十分紧凑，不断推动剧情向高潮发展。同理，影片中心人物也经历了完整的成长过程，父亲从吊儿郎当变得富有责任心，妹妹从拖泥带水变得信心十足，代表反叛大学生的弟弟，终于让投掷汽油瓶发挥了正面的作用，三段式的发展过程清晰明显。