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"快男"广告招商启动 袁方看好快男超越超女

  “2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”虽是众多选秀节目中最晚拿到批文的,但是自启动以来,热点频频,势头之迅猛,却远超其他同类节目。选秀节目的核心——节目的设计上,湖南卫视更是精益求精,以1+4+1的方式推出6大唱区预选赛,长沙、广州、济南、南京、成都、西安,勾连成一幅蔓延全国的闪亮快乐版图!网络预选赛,全国二十余家电台联盟,平面媒体开设报名“绿色通道”,众多新颖的方式也一一在活动中体现,更是爆发出一股山呼海啸般不可抵挡的趋势!

  3月21日,湖南卫视正式接到国家广电总局关于同意举办“快乐男声”的批复……

  3月22日,“2007快乐中国快乐男声”启动式正式开启!

  3月28日,第一个唱区长沙唱区开始启动报名,第一天报名人数即超过1000人,长沙唱区最终报名人数突破1.5万人!

  3月31日,“2007快乐中国快乐男声”网络唱区正式启动报名!

  4月6日,“2007快乐中国快乐男声”在京召开冠名暨分唱区启动新闻发布会,“仁和闪亮”强势入主,冠名商尘埃落定!

  4月7日,“2007快乐中国快乐男声”广州、南京、济南、成都四大唱区同步启动报名,全国一片快乐热浪袭人!

  4月13日,最后一个分唱区西安唱区亮嗓开唱!…………

  在“百度搜索引擎”上,“快乐男声”贴吧在不到一个月的时间里主题数达到6951篇,回帖数超过10万,热度大举超过其他选秀节目!

  在百度十大电视节目排行榜中,“快乐男声”以日平均2776条的搜索量领先于其他选秀节目,并一直占据着排行榜的榜首位置!

  通过“百度指数”了解道,“快乐男声”在一个月内的用户搜索量和媒体关注度成倍上涨,其用户关注度远超平均值两倍以上!…………

  4月18日,湖南卫视又将在长沙召开“2007快乐男声”广告套播招标会,据目前透露的情况来看,由于今年“快乐男声”的广告时间将压缩30%,客户对于稀缺优质资源的争夺更趋激烈!

  记者了解道,许多客户看中“快乐男声”,正是源于这个品牌所带来的巨大商机,以及由整合营销所拉动的品牌影响力。

有资料显示,连续2年的《超级女声》为蒙牛酸酸乳实奇迹般地达成了年销售从7个亿到40个亿;《闪亮新主播》则为仁和闪亮滴眼露从月销售不足250万跃迁至1500万……

  这样的例子还有很多,著名电视媒体专家、中国传媒大学教授袁方博士在谈到“快乐男声”时提到,目前有些媒体报道,说改名“快乐男声”将会影响节目的收视,以及“超级”品牌的影响力,这种说法是不准确的。因为无论是“超级女声”还是“快乐男声”,其品牌的附着点都是在于湖南卫视这个大的品牌之下的,虽然“快乐男声”是改名后的产物,但是它透过湖南卫视的品牌和平台,对于客户市场和观众市场都有着相当强的影响力,所以并不会降低这一品牌的影响力。

  而且,袁方还谈到,正因为“快乐男声”已经形成了一个品牌,所以它才会具备品牌的特质,就像湖南卫视将在18日召开的“快乐男声”广告套播招标会。“不是品牌不能招标,因为其他的电视台和电视节目都是卖收视率,收视率是可以用简单的加法来做的数字,它可以被替代;但是品牌却不可以,相对于那些卖收视率的,品牌的需求更大,供给量更小,尤其今年‘快乐男声’广告又压缩了30%,这样稀缺的资源却拥有更高的单位含金量,对于客户来说是个非常大的诱惑,也是他们急需的资源。”

  最后袁方还预测,“‘快乐男声’的成功与否取决于节目的品质。目前湖南卫视做的广告套播招标,客户都是在进行一种预购,而这也是他们对于这个品牌的一种认可。‘快乐男声’只要能够做到阳光、快乐、时尚,相信一定能超过去年的‘超级女声’。”

  

(责任编辑:薰)
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