央视不再重金买烂剧 今年正式推行收视奖惩制度

　　今年正式推行黄金档收视率奖惩制度———

　　“从今年开始，央视将全面执行黄金档收视率奖惩制———央视一套和八套黄金时间播出的电视剧，收视率如果高于平均收视率线，央视就给电视剧制作方一定金额的奖励，反之则扣钱。

”央视影视部主任汪国辉表示，虽然写有具体方案的正式合同文本尚未出台，但年初播出的几部电视剧都将按新办法执行，“不只是《杨三姐告状》，之前已经播完的《喜庆农家》、《福星临门》等剧都在奖惩范围之内。”

　　■央视：让观众的遥控器成为电视剧“秋后算账”的砝码

　　“概括地讲，这个奖惩制度就是‘以点论价’，根据前一年电视剧播出的平均收视率，来确定率基线，再决定剧集价格，让观众手中的遥控器成为电视剧买卖双方‘秋后算账’的砝码。”汪国辉指出，目前确定的央视“一黄”收视率平均线是5.29%，“八黄”是2%，“前阶段播出的《喜庆农家》、《杨三姐告状》、《福星临门》等剧中就有收视率不达标的。”但具体哪部不达标，现在还不方便透露。汪国辉介绍，目前央视将奖惩幅度大致定在上下五个区间，具体的数字尚未确定，如果按0.5％一个区间，一部总价100万的电视剧，收视率每增加0.5%，电视剧售价就在原有100万的基础上提高3%，相反收视率每降低0.5%，电视剧售价就减少3%。“目前拟定的奖惩最高限额为购买电视剧价格总额的15％，也就是说，这部电视剧的制作方最高获得的奖励和损失将是15万元。”汪国辉透露，央视推出这个新举措，主要是想让制片方共同承担风险，提高电视剧质量。

　　■制作方：真正能获得奖励的少之又少

　　其实，“以点论价”并不是一个新名词，早在1999年就在上海试行。第一部“以点论价”的电视剧是上海电视台的《田教授家的28个保姆》。此后，重庆、贵州、南京、安徽、江苏、北京等省市电视台也相继涉足。央视也于2004年下半年推行“以点论价”，并以此收购商贾剧《龙票》。当时的标准是收视率每上升0.5个点，剧集价格增加1万元。反之，收视率每低于平均收视率基线0.5%，就在基本价格上每集少付给1万元。结果，43集《龙票》在央视“八黄”的平均收视率只有1.4%，与开播前合约中规定的基础线3.5%相差甚远。制片方因此蒙受了100多万元的损失，《龙票》也因此被一些人称为“第一个吃螃蟹却反被螃蟹夹到的主儿”。

　　“很显然，‘以点论价’是把双刃剑”。采访中，一家民营影视制作公司的业内人士对记者说，“‘以点论价’就是明白地告诉你好好拍戏去吧，拍不好，播不好，就是拿不到钱。”

　　但这种办法也有不公平的地方：电视剧的收视率其实不仅仅是和影片质量有关，播出档期、宣传推广、地域差异、观众口味等都将影响一部影视剧的收视率，比如电视剧播出档期被安排在春节或者黄金周，收视率就肯定会下滑；“一黄”和“八黄”的收视人群也不一样，放错了平台同样要影响收视率；有些片子在央视放不好，但未必在地方台也放不好，那么一旦央视“按点论价”，到了二轮销售，地方台就会按央视的价格再次压低价格，这对于那些本小利薄的民营制片商无疑是雪上加霜。

　　“更何况，已经实施的这么多部‘以点论价’的电视剧都是罚得多，奖得少。”据他介绍，“虽然理论上，‘以点论价’能够刺激精品剧，但是多年来的实践说明，即使是很优秀的电视剧，真的能够超过基本点的情况实在很少。从1999年开始，只有前年的《中国式离婚》才超过0.7点，连1点也没有到，这无疑说明了‘以点论价’对于影视公司只是起到刺激作用，而电视台实际上并没有多付多少钱。”

　　同样，各个地方台代表也表示了对“以点论价”的疑虑。采访中，陕西电视台节目中心的一位负责人就表示：“首先地方台会存在许多竞争。对于省级与市级电视台两个播出平台，哪个出价高自然卖给哪个平台。根本没有必要等收视率的调查结果。虽然地方各家电视台都在不断地改革，高价购买好剧来提高收视率和增加广告，但以收视率为影视公司‘返点’目前还不太可能。”