每天晚上11点半,家住成都玉林某小区的王先生会提前洗漱完毕,便躺在床上看四川卫视播出的电视剧《重案六组2》,一直看到深夜一两点才睡觉。“很多电视剧都在深夜重播,深夜看电视已经成为了我的一种习惯,前段时间看《锦衣卫》、《大明王朝1566》,感觉很好。
“深夜档”走红热过“黄金档”
在传统的观念中,“深夜档”更多被当作“鸡肋”,广告疲软,播出的也大多是重播节目。不过前段时间,随着《秦始皇》、《锦衣卫》、《火玫瑰》、《重案六组》、《几度夕阳红》、《大明王朝1566》等众多精彩剧目的播出,“深夜档”开始悄然走红。根据央视公布的调查数据,春节期间《秦始皇》开播的收视率就达到了平均2.6,超过了之前在黄金档播出的《贞观长歌》、《卧薪尝胆》。同时湖南卫视总编室工作人员告诉记者,《大明王朝1566》在深夜档重播的市场反馈非常好,跟片广告也很多,并不比在黄金档首播时差。此外,川台妇儿频道最近在“深夜档”连续播出经典琼瑶剧《庭院深深》、《几度夕阳红》、《在水一方》,都取得了不俗的收视成绩,收视率甚至超过了很多“黄金档”电视剧。
好剧扎堆催生“深夜泡剧族”
为什么时至深夜,还会有那么多人守在电视机前呢?昨日,记者对这些“深夜泡剧族”进行了调查采访。“现在下班后很多人去会朋友、玩耍,回家已是晚上9点过了,所以看电视的时间只能是深夜。”27岁的IT人士刘先生表示,现代人的生活作息时间已经延后,传统“黄金档”的概念已经不精确。另一些“泡剧族”表示,“深夜档”播出电视剧经常是多集连播,而且广告较少,要比在“黄金档”看得更过瘾,“而且‘深夜档’播出的很多都是在‘黄金档’口碑很好的剧,是经过了市场检验的,大多是精品。还有一些受限制不能在‘黄金档’播出的剧,比如引进的韩剧、日剧、美剧、港台剧,以及涉案剧,这些都只能在‘深夜档’才能看到,所以很多人愿意在深夜守着收看。”
另据专业公司的调查数据显示,“深夜泡剧族”主要由高端人士、夜班工作者和体育迷构成。湖南卫视总编室一位宣传人员分析说,“深夜档”具有“黄金档”不能比拟的竞争优势,“首先,‘黄金档’播出剧目限制较多,许多经典的引进剧、涉案剧只能在‘深夜档’播出;其次据调查,大部分高端收视人群只有到深夜才有看电视的时间,这也是‘黄金档’不具有的。”
电视台出招争抢“后晚间”
“深夜黄金档”的悄然走红也受到了各大电视台的关注。川台一位负责人透露,以前川台对节目收视的监控时间是到凌晨零时,现在已经延后到凌晨两点。同时,在节目安排上也越来越看重“深夜档”,要么是时下的热门大剧,要么是久播不衰的经典之作,都取得了不错的收视业绩。
同时,作为“十点档全国收视第一”的湖南卫视早就尝到了“深夜档”的甜头。“2006年我们就进行了战略调整,将电视剧集中放在后晚间时段,也就是‘深夜档’。这么做一方面是避开‘黄金档’进行差异化竞争;另一方面许多独播剧都是引进剧,比如《金枝欲孽》、《阿信》,只能在‘深夜档’播出。”据悉,湖南卫视“深夜档”电视剧的收视率一直很高,甚至有人争抢“深夜档”剧场全年的冠名权。
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