由范冰冰引发的思考：可怕的明星制造工业化

　　来源：完全娱乐 作者：郭大路

　　仿佛如同一款曾经流行过的游戏——《明星志愿》，在里面，每个等待成名的少女，都可以按照玩家设计的节奏，一步步走向成名，或者灭亡。和其他游戏一样，这款游戏也有攻略秘籍，你只要掌握其中奥秘，就能像开办了一家星工场一样，源源不断地在流水线上制造明星。

　　在现实生活当中的娱乐圈，和《明星志愿》游戏没有太大的区别，很多看起来红极一时或高不可攀的明星，同样是在一条工业生产流水线上出品。每个明星的区别，只是在于有些是完美的产品，有些是劣质的产品，有些是等待返工的产品。

　　当然这里我们没有任何贬低明星的意思，就像许多企业在操作时，也会聘请公关公司负责打理企业的对外宣传和形象公关。和这些企业相通的是，明星也会聘请幕后操盘手。不同的是，这些幕后操盘手不能像公关公司那么高调，他们往往不能曝光台前，只能秘密行事。

　　我们现在以目前内地娱乐圈极为走红的女星范冰冰(范冰冰新闻,范冰冰音乐,范冰冰说吧)为例，了解一下内地明星的新闻制造流程。

　　聪明反被聪明误，整容鉴定不成功

　　说到策划新闻、制造新闻的知名案例，不能不提范冰冰到中日友好医院“整容鉴定”这一事件。当时被圈内怀疑是范冰冰背后宣传人员的某邓姓枪手（简称邓枪手），为此专门写了一篇纪实性的文章《亲历范冰冰医院鉴定整容》，这篇文章在网络上被广泛转载，“彰显范冰冰被媒体逼迫的楚楚可怜的境遇”，被圈内认为是一篇非常明显的枪手稿。

　　给明星策划这类的新闻事件，有的是为了提升明星的曝光度和知名度，也有的是为了扭转公众形象、澄清一些负面新闻。范冰冰鉴定整容一事，正是出于扭转范冰冰之前一直被整容风波困扰的局面。

　　对于邓枪手为范冰冰做的“整容鉴定”这个策划，圈内褒贬不一。娱评人鸿水认为，“可以说是成功的。因为它在一定程度上吸引到了足够多的眼球，赢得了关注。而他们的目的无非如此。”但另一位娱评人宋子文则认为，这个策划非常不成功，手法很拙劣。宋子文的理由是：第一，以往关于范冰冰更多更严重的负面新闻都没见她这么冲动，可见此地无银三百两；第二，此新闻来源于网络，而网络一向是枪手的集中营；第三，之后网上又出现“中日友好医院的院长是范冰冰父亲的老同学”等真假难辨的消息，使鉴定整容事件变成彻底的负面新闻。显然，这样的结果不是邓枪手想看到的。

　　流程非常简单，水准各有高低

　　通常情况下，一个明星的新闻制造是有流程可寻的。新闻效果所起的作用，将直接影响到明星人气的高低及口碑的好坏。

　　据记者了解，像范冰冰这样的明星，幕后会有一家公司或一组人马帮忙操作新闻。这组人马分工明确，各司其职。一般水准比较高的团队，会根据明星的工作安排，有节奏地策划出一系列新闻，其中高低起伏逻辑紧密。而一些水准普通的团队，只是根据明星的某起事件制造新闻撰写稿件。

　　其实流程非常简单，首先策划人根据明星工作生活等情况写出新闻，然后通过邮件发给发布平台，最后稿件在发布平台上呈现。这个平台有专用平台和合作平台之分。专用平台一般和策划人或明星有非常良好的关系，几乎每稿必用。合作平台是指策划人或明星必须支付一定的费用才能实现发稿目的。

　　当时范冰冰杭州机场踢人事件被曝光后，邓枪手及其公司就在最短时间内把策划公关稿发给专用平台，然后又紧急联系各合作平台，分别以新闻采访和评论分析等形式，替范冰冰作澄清说明。

　　在制造明星新闻时，许多宣传策划人员都爱以排列组合的方式做稿子，即是在替某位明星宣传时，为避免炒作痕迹，故意拉上其他几位明星作陪衬。但这样的方式容易引起别人反感，所以最忌讳贬低别人抬高自己这种有失水准的策划。

　　去年网上就出现过一条关于演员苗圃(苗圃博客,苗圃新闻,苗圃说吧)成为荧屏五朵金花的新闻稿，之后没过两天又出现五朵金花排名的稿子，苗圃排在前面。两个稿子前后一对照，圈内人就知道是苗圃的经纪公司或枪手在发布公关稿。这时候，在稿件中排名被列在最后的演员袁立(袁立新闻,袁立说吧)不乐意了，她在博客里公开写文章声讨发表该文章的公司，暗批苗圃踩着别人博出位。

　　这是艺人自身需要，没什么见不得人的

　　阿笛目前在一家电影杂志做编辑，在此之前他通过西祠记者之家招聘广告，看到一个娱乐推广机构招记者。由于喜欢影视娱乐，他决定去试试。但在面试时，该公司负责人告诉他，招记者不是报道新闻，而是制造新闻。

　　制造新闻，对于阿笛这样初涉职场的人，还是个陌生的词。后来经过公司负责人解释，阿笛终于明白，“原来这家公司没有自己的报纸媒体，招记者进来也不是出去采写新闻，是专门坐公司里策划编写新闻，最终发给各家媒体。”现在阿笛在电影杂志上班，偶尔也会收到艺人推广公司发来的宣传通稿，“哪些是真新闻哪些是假炒作，我大致都能看出来。什么香港某女星和内地某新晋男演员拍戏生情，一看就知道是为了宣传新片制造的，过两天还得出来辟谣。”

　　而业内人士安小姐介绍，一个艺人的宣传计划会根据工作计划来制订，有工作拍戏时候要宣传，没戏拍闲着的时候也要制造新闻保持曝光率，比如利用社会活动制造新闻，甚至帮助新上位的艺人传绯闻。”在安小姐看来，这不是什么见不得人的事情，这只是艺人的需要，就像他们出门总是要乔装打扮一样。

　　近几个月，范冰冰去日本到柏林，都有多篇报道出炉，第一时间内出现在各家媒体。期间还有走秀走光等意外负面话题出现，这一系列的新闻，确实使范冰冰的曝光率高居不下。只是常年累月过于频繁的负面新闻，很容易招致公众的反感，久而久之，公众会有腻烦心理出现。

　　宣传团队再重要，也不如明星的一腿一脚重要

　　电影《甲方乙方》中，徐帆(徐帆新闻,徐帆说吧)扮演一个叫唐丽君的女明星，她厌倦高高在上的明星生活，但退出演艺圈后又倍感落寞，等她返回演艺圈，由于之前一段时间曝光率的减少，导致名气大跌，没人愿意再找她演戏。

　　“作为明星身后的宣传人员，要保持和明星助手或本人的紧密联系，三个月没有明星消息，那可能就会影响明星人气。”安小姐这么分析新闻对明星的重要性。

　　当然，作为帮助明星宣传的人员，也要时刻提醒明星注意自己的公众形象。比如之前提到的范冰冰杭州机场踢人事件，尽管有很多人认为那是一起策划炒作事件，但娱评人宋子文持不同意见，他觉得那应该不是策划，“而是范冰冰很愚蠢的冲动，起到了适得其反的作用。”尽管之后范冰冰马上展开公关活动，接受各家媒体访问，声讨娱乐记者种种罪责，极力表现自己的清白，但她给人留下不自重的负面效果，很难短时间内消除。

　　可见，明星背后的宣传团队虽然重要，但明星自身的行为规范同样重要。