陕西卫视十年铸剑 人文以至天下造新天地

　　陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并后，陕西卫视被定位为主打频道，重新调整了频道发展思路，并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市，240多个地级城市，收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着"三高"特性（高学历，高岗位水平，高收入），其中，高等文化观众的比例占17.1%，高出全国平均水平7.3%。

此外，还在香港、澳门、澳大利亚、新西兰、北美地区落地。据最新的中国有线电视检测报告显示，陕西卫视在全国41个省、市卫视节目覆盖转播排名达到第14位。

　　在强化落地覆盖工作的同时，陕西卫视依托陕西电视台优势栏目及自身的全国传播平台，开展了一系列具有全国影响力的人文活动。2003年，"金庸华山论剑"大型文化活动； 2004年公祭轩辕黄帝大典"中华大祭祖"，2005年 "风追司马"大型纪念活动，乙酉年清明公祭轩辕黄帝典礼，秦腔四大名旦晋京演出，中国国民党主席连战、中国亲民党主席宋楚瑜率团访问西安特别报道，"长安雅集"大型文化系列活动等，使地处十三朝古都的陕西卫视与"文化中国"、"华夏文化"、"人文关怀"等蕴含了深沉文化品格的词语在文化传达与社会认知中有了一种生动的联系。

　　2005年下半年，面对省级卫视日趋激烈的竞争，陕西电视台开始酝酿卫视的体制改革，2006年4月组建了陕西卫视运营中心，以相对独立的运营体制为卫视改革提供制度平台支持。 2006年8月，陕西卫视运营中心成立北京工作站，迈出了陕西卫视进军全国的第一步，依托北京优势资源制作有市场竞争力和开发潜力的节目，同时着手战略性资源的开发与整合，以国际化的视野拓展对外合作。在节目方面，新版卫视以自办与外制外包相结合的路径，精心开设了人文栏目带，周末综艺、娱乐节目板块。2006年11月1日陕西卫视全面改版，定位"人文天下"，新开设了"周六乐翻天"、"唱唱翻斗星 "、"华夏点击榜 "、"街坊邻居一台戏 "、"天下宝物 "、 "中国书画名家"、"开坛 "、"影像"、 "诉说"等栏目。

　　2007年3月，陕西卫视迎来自己的十岁生日，经过陕西电视台的体制创新和战略跨越，陕西卫视10年"铸一剑"以人文行走天下，以"亮剑"精神跻身于媒介竞争潮头；十年星路，陕西卫视承载着陕西广电事业的发展梦想，致力于电视事业和电视产业的相互推动。

　　十年化蝶 缤纷多彩……

　　十年铸剑 打造人文新天地……

　　十岁生日的陕西卫视正通过自身的战略性定位转型，根植于足于这块文化厚土，不断实践品牌建设、文化产业开发与制度创新，努力成为陕西文化体制改革的先导和陕西对外宣传的传媒名片。

　　陕西卫视大型活动记

　　●“华山论剑”一鸣天下 制造最具影响力的文化大事件

　　《金庸华山论剑》是陕西电视台以大型直播节目拉动电视事业发展的战略性尝试，全台近400名工作人员在2003年10月开赴华山，以华山北峰为主会场，4个现场互动，把人文谈话与电视娱乐融为一体，以其人文品格和可看性赢得了全球华人的瞩目。正因其兵团式作战产生的优势聚集，《金庸华山论剑》在艺术性上可谓针脚绵密，在技术上也可称精湛完美，受到两岸三地圈内人士的好评。《金庸华山论剑》活动被誉为"情动三秦，剑撼全国，波及东南亚，影响华人圈"。

华山论剑开幕，金庸先生出席

　　"侠之大者"金庸陕西之行，也为陕西世界范围内推介本地文化风情提供了一个良好契机，金庸先生的陕西之行，成为了中国二十一世纪文化史上的一件大事，也开创了陕西卫视大型文化活动的先河。

　　●“华语歌神”开辟商演新天地

　　2004年5月，由陕西电视台独立策划实施的商业演出"跨越海峡，情系西部--2004华语歌神西安演唱会"成功举办，陕西卫视作为省级媒体近几年一直在演出市场积极进行探索，在发挥传媒价值，创新经营方面积极探寻，2004年度的这次商业演出被誉为"破冰之旅"，开创省级电视媒体介入文化演出市场运作之先河，以媒体优势资源发挥传播效应，从前期炒作宣传招商到演唱会现场整体运作实施，陕西电视台结合电视传播优势向演唱会的受众群体进行了有效的市场推广，成功运作了此场商业演出，在为赞助商取得了影响极为广泛的广告传播效应的同时，取得了一定的经济与社会效益，也为陕西演出市场的进一步规范起到了良好的促进作用，开创了陕西演出市场新纪元。

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