第3代影院亮相中国 推出“1+X”电影生活方式

　　3月11日，上海中环、又一城两座五星级“放电影院”国际影城一开业就成了业界关注的话题，因为它们装备使用了DCI标准数字电影放映设备，而且这些蒙太奇2K数字电影播放机是我国自主研发的。据了解，目前全世界送往美国进行检测的DCI标准数字电影播放机还只有两款，而我国的蒙太奇2K机就是其中一款，它的此番应用，标志着我国影院已经开始了和美国同步的胶数转型。

　　资料显示，尽管我国06年票房已经达到26.2亿人民币，但距离美国94.9亿美元还是天上地下，而且上座率不足20%。业内人士分析，因为我国的影院收入85%系在票房上，而电视、网络等多媒体的分羹，以及票价、城市交通、生活节奏加快等综合因素的作用，又使得大众越来越不愿意单纯的为了看场电影兴师动重地进入影院，导致上座率无法保证，为了维持住影院收益，影院只能提高票价，平均票价已经涨到了40元/场，但票价上涨又导致观众继续流失，因此，在高票价-低上座率-高票价的恶性循环上，中国影院收入如何大幅度提高，赶超韩美，仅靠在票价上做文章显然是行不通的，这已成为现有影院共同面对的难题。

　　其实，在美国，光爆米花、可乐和游戏机等等这些增值服务就会给影院带来了60%的收入。与美国影院异曲同工，第三代影院在经营电影的基础上也开始了发散式经营，将电影与其他服务融合，创造出了“1+X”电影生活方式经营模式。“1”是电影，“X”是在影院平台上设立的一个个与电影相关的店和休闲娱乐元素。

　　第三代影院的模式，等于为影院经营者和增值服务加盟商提供了一个双赢平台。在崇尚个性消费的时代，咖啡、书等等移进了电影院，自然多了与众不同的情调，而约会休闲的消费者置身在电影的环境里，也凭添了看场电影的冲动。