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人文以致天下
一、成长篇——陕西卫视介绍和历年发展
陕西卫视是国家广电总局批准成立的省级卫星频道，于1997年3月18日正式开播，是陕西省对外宣传的窗口。2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并后，陕西卫视定位为主打频道，截止目前，陕西卫视已覆盖28个省会城市，240多个地级城市，收视人口在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性，高等文化观众的比例占17.1%，高出全国平均水平7.3%。
2006年4月，陕西卫视制度创新的第一个大手笔——成立陕西卫视运营中心，以相对独立的运营体制为卫视改革提供制度平台支持。同时，通过前期大量的市场调研以及对自身优势的评估，确定了陕西卫视“以人文为特色”的节目方向。
2006年8月，陕西卫视运营中心成立北京工作站，迈出了陕西卫视进军全国的第一步，依托北京优势资源制作有市场竞争力和开发潜力的节目，同时着手战略性资源的开发与整合，以国际化的视野拓展对外合作。
2006年9月，陕西卫视以“百万薪金招聘主持人”活动为出发点，拉开了全面改版的序幕，这被视为陕西卫视“以人为本”珍视人才，深具人文关怀的真实写意。
2006年11月1日，陕西卫视全新改版，相继推出“上祀唐人节” 、“2006中华大祭祖”等系列活动特别节目——“人文行走天下”。为新版定位的陕西卫视解读“人文天下”，演绎“人文娱乐化，娱乐人文化”，首启新序。
2007年3月，陕西卫视迎来自己的十岁生日，经过陕西电视台的体制创新和战略跨越，陕西卫视10年“铸一剑”以人文行走天下，以“亮剑”精神跻身于媒介竞争潮头；十年星路，陕西卫视承载着陕西广电事业的发展梦想，致力于电视事业和电视产业的相互推动。
十年化蝶 缤纷多彩……
十年铸剑 打造人文新天地……
十岁生日的陕西卫视正通过自身的战略性定位转型，根植于足于这块文化厚土，不断实践品牌建设、文化产业开发与制度创新，努力成为陕西文化体制改革的先导和陕西对外宣传的传媒名片。
二、见证篇——举办大型系列活动
陕西卫视大型活动记
●“华山论剑”一鸣天下 制造最具影响力的文化大事件
《金庸(金庸新闻,金庸说吧)华山论剑》是陕西电视台以大型直播节目拉动电视事业发展的战略性尝试，全台近400名工作人员在2003年10月开赴华山，以华山北峰为主会场，4个现场互动，把人文谈话与电视娱乐融为一体，以其人文品格和可看性赢得了全球华人的瞩目。正因其兵团式作战产生的优势聚集，《金庸华山论剑》在艺术性上可谓针脚绵密，在技术上也可称精湛完美，受到两岸三地圈内人士的好评。《金庸华山论剑》活动被誉为“情动三秦，剑撼全国，波及东南亚，影响华人圈”。
“侠之大者”金庸陕西之行，也为陕西世界范围内推介本地文化风情提供了一个良好契机，金庸先生的陕西之行，成为了中国二十一世纪文化史上的一件大事，也开创了陕西卫视大型文化活动的先河。
●“风追司马”追思史圣再创文化活动品牌
2004年5月，由陕西电视台独立策划实施的商业演出“跨越海峡，情系西部——2004华语歌神西安演唱会”成功举办，陕西卫视作为省级媒体近几年一直在演出市场积极进行探索，在发挥传媒价值，创新经营方面积极探寻，2004年度的这次商业演出被誉为“破冰之旅”，开创省级电视媒体介入文化演出市场运作之先河，以媒体优势资源发挥传播效应，从前期炒作宣传招商到演唱会现场整体运作实施，陕西电视台结合电视传播优势向演唱会的受众群体进行了有效的市场推广，成功运作了此场商业演出，在为赞助商取得了影响极为广泛的广告传播效应的同时，取得了一定的经济与社会效益，也为陕西演出市场的进一步规范起到了良好的促进作用，开创了陕西演出市场新纪元。
●“风追司马”追思史圣再创文化活动品牌
2005年5月陕西电视台与韩城市政府联合主办的“风追司马” 纪念司马迂诞辰2150年大型活动，重塑史圣真身，引起学术界、传媒及社会的广泛关注， “干秋万岁名，寂寞身后事”，本次大型直播活动历时三个小时，活动以韩城司马祠公祭为主现场，另设韩城文庙、徐村两个分现场，斐声海内外的影视明星、专家学者、社会名流在此进行文祭和民祭。“风追司马”活动充分表达对 “史圣”的追思之情外，还围绕司马迁沉浮波荡的命运进行追问，对司马迁留给后人的一系列个人悬秘进行追踪。本次活动是继成功运作金庸“华山论剑”大型活动之后的又一次新锐出击，大型文化活动已是陕西卫视的标签式作品。
●中国秦腔四大名旦晋京演出唱响“大秦之声”
大气恢弘、高亢激昂的“《大秦之声》中国秦腔四大名旦晋京演出活动”于2005年4月在国内掀起热潮，此次演出以中国秦腔四大名旦的表演为主体，是西北地域性的戏曲文化在全国舞台上展示的一次大胆尝试，也是秦腔１９５８年大规模进京和十三省巡演之后４７年的又一次出征。策划实施本次演出的陕西卫视精品栏目《秦之声》，是陕西电视台开办时间最早、运作时间最长的电视文艺栏目。栏目创办28年来，始终如一地坚持正确的舆论导向，坚持党的文艺工作方针，始终把观众的需求放在首位，受到了西北地区广大戏迷观众的喜爱，最近荣获“全国优秀电视文化(文艺)栏目”称号。
●“长安雅集”大型文化活动进军文化产业
2005年6月，由陕西卫视《中国书画名家》栏目承办的第二届“长安雅集”大型文化活动在西安曲江大唐芙蓉园隆重举行。国内书画名家、文人学者汇聚一堂，挥毫泼墨、诗词唱和、谈文说艺。“长安雅集”已成为提升陕西知名度和文化地位的文化品牌，它继承和发扬了民族传统文化精华，扩大了中国传统文化在海内外的影响，赢得了广泛赞誉。 “长安雅集”的品牌开发，对促进先进文化建设、扩大海内外联谊与交流产生积极作用，也是陕西卫视进行文化产业开发的积极尝试。
●“佳洁士”超级主持秀成功尝试植入式模式
2006年1月，历时四个月的“佳洁士”超级电视主持秀落下帷幕，本次大赛是陕西电视台与宝洁公司的全新合作项目。2005年11月，宝洁公司确定了“佳洁士”品牌与“超级电视主持秀”的携手，佳洁士品牌以“健康自信，笑容传中国”定位，与消费者之间建立了更为紧密的情感纽带，而“超级电视主持秀”活动倡导“健康自信”的活动内涵，与佳洁士的品牌理念不谋而合。，陕西卫视在活动营销上一直有着强劲的实力和创新意识。此次更是奠定了双方“植入式广告”合作的全新基础。
●清明节公祭轩辕黄帝典礼渐成品牌
丙戌2006年清明节公祭轩辕黄帝典礼于4月5号隆重举行，海内外数万中华儿女在黄帝陵前共同缅怀中华民族的“人文始祖”轩辕黄帝。
陕西卫视已将此项国家级的公祭活动作为自身的品牌活动进行直播，一年一度的公祭直播活动始终如一的将华夏儿女四海归心，血脉同根的符号贯穿整个节目，面对轩辕黄帝，表达心意的方式各有不同，但对于陕西电视台来说，作好公祭大典的直播，就是最好的献礼。
●娱乐精神挺进，打造新锐综艺节目
2006年3月31日，西安曲江国际唐人文化周正式拉开帷幕。本次文化周由陕西省文化厅、陕西省广播电影电视局等单位主办，为期一周的活动围绕再现盛唐文化开展，由陕西电视台策划实施的开闭幕式活动以新颖的创意、恢宏的制作赢得了社会各界的广泛赞誉，陕西卫视在大型文化活动及演艺市场的经验得以施展。
●娱乐精神挺进，打造新锐综艺节目
2006年10月8日，台湾综艺天王吴宗宪(吴宗宪新闻,吴宗宪音乐,吴宗宪说吧)西安亮相，正式宣布加盟陕西卫视新版综艺节目《周六乐翻天》。继成立北京运营中心、斥巨资打造电视剧场、“百万薪金招聘主持人”后，陕西卫视投资千万打造大型综艺节目《周六乐翻天》，节目整体风格定位于爆笑、轻松、娱乐、活力，也成为省级卫视2006娱乐节目第一亮点。陕西卫视遵循"文化与娱乐联通，市场化与多元化结合"的思路，推出《周六乐翻天》意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。
●“人文天下”定位打造以人文为特色的综合频道
2006年11月1日，陕西卫视新版节目正式开播了，“陕西卫视 人文天下”——一个响亮的口号跃然而出，新版陕西卫视的频道定位是打造一个富有人文特色的综合频道，其定位是近年来“人文内核”的全面升级。陕西卫视一方面致力于社会文化的繁荣与发展，另一方面尝试独辟蹊径，在泛娱乐化的时代立足自身资源实行差异化竞争，力求在激烈的竞争中获得社会效益与市场效益的双赢。出于对传媒环境与省级卫视发展趋势的理解以及对自身优势的认识，陕西卫视在局台领导的支持下，提出了打造以人文为特色的综合频道的战略性定位转型。在构建和谐社会的民族愿景中，着力于传播“以人为本的文化”，以贯通时空的视野表现华夏“大文化”，以与时俱进的胸襟，着力创造新文化,服务于建构和谐社会的和谐文化。
三、实力篇—覆盖率、转播率
陕西卫视以打造具有人文特色的综合频道为方向，推出了一批富有人文特色和娱乐精神的节目。节目以自办与外制外包相结合的路径，以人文节目为切入口，精心开设人文栏目带，周末综艺、娱乐节目板块，打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。
一条以《开坛》、《天下宝物》、《中国书画名家》节目为代表的“人文带”，以及由综艺天王吴宗宪加盟制作的《周六乐翻天》、戴军加盟的《唱唱翻斗星》等“娱乐带”，为国内观众带来与众不同的新感受。
陕西卫视与国内外优秀节目制作公司建立了合作关系，并积极探索与网络等新媒体的业务合作。并且，特聘传媒界资深人士袁方博士为战略顾问，CTR为顾问团；
广告经营中则立足新的节目设计编排，不断开发广告产品，精细客户服务。面向社会吸纳了一大批节目制作、广告经营等优秀的专业人员。
在落地上也进行了战略调整，把落地扩容重点放在东北及东部沿海地区城市，提高传播平台的市场价值与高获利性。据最新的中国有线电视检测报告显示，陕西卫视在全国41个省、市卫视节目覆盖转播排名达到第14位。2007年，陕西卫视将实现西北地区的无缝覆盖。
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