陕西卫视十年铸剑 寻找成长路上的感动(组图)

　　霜刃未曾试，今始露锋芒：陕西卫视十年亮剑

　　张天莉 张蓉

　　3月18日，是陕西卫视上星十周年典庆，也是卫视十年韬光终亮剑的日子。“当十载风雨，取千年风，淬五洲火，锻志，练艺，打造人文之剑以致天下。”一把凝聚着陕西电视人决逐全国市场的抱负与理想的秦剑，将在陕西卫视十周年晚会上显露庐山真颜，并从此时在陕西卫视的发展历程中舞出冲天剑气。

　　势：千年一脉相承

　　“秦王扫六合，虎视何雄哉。挥剑决浮云，诸候尽西来。”如果不是历史决定了秦一统中国的角色，那么就是秦决胜于所选择的疆土扩张的道路。

秦中自古帝王都。历史上的数度辉煌赋予陕西浑朴拙重而锋芒内敛的气势与风度。

　　一方水土，一方人。历史的基因一脉相承。

　　从崛起于西北高原到一统中国，秦人这支伟大的军队经历了550多年的奋战。从1997年上星，经过十年的不懈努力，陕西卫视发展成为为西北地区最具影响力的省级卫视。西北文化的趋同性使陕西卫视在区域内更易获得文化上的认同感，并形成相应的传播影响力。伴随着覆盖落地策略的推进，陕西卫视将于今年内实现在西北五省区的无缝覆盖，成为全国省级卫视中第一个全面实现西北区域覆盖的频道，为其强化在西北区域的影响力打下坚实的渠道基础。

　　放眼风物长，秦怀纵天下。作为一个具有全国传播价值的卫星频道，陕西卫视的目标是在全国电视竞争中争得一席之地。在2006年陕西电视台广告招商会上，王广群台长提出：陕西卫视将力争在三年内挺进全国省级卫视十强。

　　为配合陕西卫视全国战略的实施，陕西省广电局、陕西电视台将连续3年斥资1.5个亿，为卫视的全国化发展提供资金保障；同时在频道制度建设及运营机制上给以更加灵活的政策性倾斜。2006年9月，陕西卫视面向社会招纳贤才，以百万年薪招聘主持人等的大手笔在业内引起巨大反响，被视为进军全国的举大势之措。2007年，陕西卫视在稳步提升落地城市数量的基础上，对覆盖工作进行了战略性调整，将扩张重点放在以东部为重心的经济发达城市上，以期快速提升传播渠道的市场价值。此外，在北京成立工作站，进行全面的战略性资源开发，为陕西卫视进军全国发掘优势资源；为全国战略的的推进，进行战略性资源储备。

　　锐：贯通创新文化

　　在铁血秦军开疆辟土的进程中，秦剑被认为是秦兵锋披天下的无敌装备。在青铜剑的历史上，秦剑在其外形制式与铸造技术上均达到了战国时代的高峰。强大的秦军凭借这“血色青铜”，灭六国、统一华夏，创造了青铜古兵器最后的强音。兵马俑的发掘，使沉睡千年的秦剑重见天日，时隔两个多世纪，依旧锋凝寒光，刚韧不减。研究人员曾作过试验，在桌面上放一叠纸，用秦俑坑出土的青铜剑轻轻拉过，一次居然划透了十九张纸。

　　更让人不解的是，兵马俑坑中的几万件青铜兵器质量同等精良。标准化的大批量生产何以保证？专家推断：金字塔式的四级管理制度，是秦国众多兵工厂能够按照统一标准大批量制作高质量兵器的根本保证。1982年英国标准化专家在看到这批青铜兵器后赞不绝口，并公认世界的标准化发源于中国的秦代。当世界上大部分地方仍被荒蛮和蒙昧包围时，秦人就以独特的思维方式和智慧，创造出了那个时代最强大的兵器制造业。

　　这种穿越时空的智慧，通过秦剑昭示于现代；而附载于秦剑上的，不单单是兵器的历史，更是一个民族的生生不息的文化。

　　每个民族都有其凝聚着历史与未来的剑，无论它是否叫秦剑，它们另一个共同的名字便是文化。文化是一个民族的灵魂。

　　陕西卫视在2006年11月全新改版之际，旗帜鲜明的打出了“人文天下”的口号，以传播五千年华夏文明与新时代先进文化为己任，通过电视化再现“以人为本的文化”，为建构和谐社会与和谐文化勇担义不容辞之职责。

　　陕西卫视所处的地理位置使其坐拥人文历史资源的先天优势，然而它要做的远不仅于此。

　　“人文天下”的终极指向是回到人的生活与内心需求。中国传统文化历久而弥新，生成于历史的文化不仅没有随着现代生活形态而消减，反而在转型期的中国显示出更强大的生命力，并与时俱进，为和谐社会的建构衬上了厚重而富有活力的底色。陕西卫视的人文类节目力求透过对传统文化的现代解读，在当代语境中，传统文化及其对社会及个人价值的现代认知，使中国人在浮躁的现实生活中重新找寻到心灵的栖所，感受到和谐的生活与人际关系，及其对现实压力的消解。

　　贯通创造新文化。胡锦涛总书记最近指出：“只有与时代同步伐，踏准时代前进的鼓点，回应时代风云的激荡，领会时代精神的本质，文艺才能具有蓬勃的生命力，才能产生巨大的感召力。”以人为本的文化绝非凝固在某一时间点或空间点上的人文图景。文化的可持续性与生命更新需要一种贯通的观念，这种贯通不仅是历史、现实与未来的通融，同时，也是汲取外来优秀文化因子的过程。陕西卫视一方面展示本土的人文图景，另一方面，积极绍介国外优秀的文化节目，如《聚焦欧洲》、《WHY》，使观众在不同文化体系的对照中，感受文化魅力。

　　品：倾注人文关怀

　　在十八般传统冷兵器中，剑被尊为“百刃之君”，“百兵之帅”。

　　由于携带美观，古代名士贵族多随身佩剑，经文人墨客的写意，剑不再是单纯的兵器，而是被赋予了更多的文化气质与品格，剑被视作有智慧、有内涵、有身份的兵器。剑修洁的形态极显优雅气质，自古受到文人的青睐，文人常以剑抒怀咏叹，给世人提供了营造诗意江湖的空间。李白终生剑匣相伴，自称“剑非万人敌，文窃四海声”；杜甫二十岁即挟剑浪迹天涯，“拔剑欲与龙虎斗”。

　　在十年之际锻铸秦剑，寄寓了陕西卫视对电视节目文化品位的追求。

　　电视成为一种生活习惯，观众越来越习惯于将电视作为娱乐的方式。当泛娱乐化日益成为电视节目的重要元素时，电视文化品格的话题一再被忧心忡忡地论及。对电视节目品位的焦虑实际上反映了电视发展中，文化取向与商业化取向间的冲突。这似是一对很难调和的矛盾，也或者是要在雄厚的财力支持下经过搏奕才能解决的问题。

　　古人常以琴剑并称，刚柔相济所形成的张力和内蕴，耐人寻味。

　　陕西卫视以“人文娱乐化，娱乐人文化”的节目和活动创制理念，将人文关怀潜移默化至节目中，力求将文化的智慧与娱乐精神完美结合，为观众提供“绿色”的高品位电视节目。陕西卫视改版即邀请当红综艺主持人吴宗宪加盟《周六乐翻天》，为实现娱乐风格的本地化，在节目中注入了陕西文化元素，以实践“娱乐人文化”的节目理念。限将推出的走进社区大众体育活动和民歌大赛，在活动设计之初，即注重寻找雅与俗的结合点，拈紧体育文化、民歌艺术与当下动态生活的距离，寻找它们与当下生活的关联性。

　　此外，电视产业中各环节的开发，一方面为卫视资源整合创造了新的空间，另一方面为频道发展拓展了经营空间。电视频道作为一个具有垄断性优势的资源整合平台，在文化产业发展中举足轻重。陕西卫视作为陕西文化产业发展的重点，立足本省资源优势，内向挖潜，外向整合，以人文节目如《天下宝物》、《书画名家》为切入口，在稳步提升节目品质的前提下，打造环形产业链，发掘本省文物资源、书画资源的市场价值，同时以衍生产业环节的发展促进电视节目影响力的扩张。

　　韧：成就不折的坚持

　　青铜质硬而脆，剑身过长则易折，故多为短剑。春秋时期，最负盛名的越王勾践剑，全长不过55.6厘米。而秦陵出土完整的九把剑，最长的94.4厘米，最短的81厘米；对秦剑的化学定量分析显示：它的铜锡配比让青铜剑的硬度和韧性结合得恰到好处。兵马俑出土时，有过大量俑碎片压住青铜长剑的实例，移开碎片后，长剑立即反弹恢复原状，可见这种青铜剑韧性之优良。秦剑是青铜剑铸造工艺的顶峰，它的长度、硬度和韧性达到了几乎完美的结合，攻击性能也因此大大增加。

　　事过千年，陕西卫视这一剑毕竟亮在了省级卫视竞争日趋激烈的时期。业内人士认为，在不久的将来，经过市场的洗礼，省级卫视将面临着新一轮的洗牌，强者愈强，弱者愈弱的两极分化势不可挡。

　　任何一种姿态的前行都必然面对柳暗花明百转折的境遇。环视各省级卫视的成长，迷茫与坚持纠缠于来时的路上，那些坚守着自己方向而不折挠的卫视，最终在市场的挤压中找到了自己的位置。

　　2000多年前，秦人将青铜的性能发展到了极致，秦剑由此带来的启示是：硬度与韧性共同成就强势的攻击性。在坚持方向的同时，韧性同样必不可少。

　　关于陕西卫视能否在竞争中异军突出，关于卫视的坚持与韧性，陕西卫视主管台长张晓先生在《陕西卫视的定位转型与创新追求》一文中这样写道：

　　“面对省级卫视的竞争和新媒体的冲击，面对电视观众越来越多元化的收视取向，困难——甚至暂时的徘徊，都将是一种常态。然而，困难常在，改进与创新亦将坚定前行。

　　陕西卫视将立足于脚下这块文化厚土，不断实践品牌建设、文化产业开发与制度创新，努力跻身全国十强电视媒体，成为陕西文化体制改革的先导和陕西对外宣传的传媒名片。这是陕西卫视作为本省外宣窗口的责任与使命，也是陕西传媒人共同的理想与抱负。”

　　

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