春晚小品再刮流行色 健康生活走入寻常百姓家

　　当春晚重量级的喜剧明星赵本山(赵本山新闻,赵本山说吧)和宋丹丹(宋丹丹新闻,宋丹丹说吧)在23点以后踩着拍子，迈着经典步伐走上台来，操着大家耳熟能详的语调，大声地说：“你太有才了。”几乎所有的观众都为之捧腹大笑。

　　从1990年 的“傻样儿！”到2001年“走两步” 再到2002年的“忽悠”，赵本山小品的魅力没有丝毫的减弱，反而深入观众的心理，成为寻常生活不可或缺的一种调味剂。

　　可以说春晚成就赵本山，而作为中国新时代喜剧鼻祖的赵本山也为十余年的春晚立下汗马功劳。更为重要的是春晚带来的流行风也由此吹进了千家万户，成为百姓茶余饭后的重要谈资。

　　其实春晚不仅可以造星，引领流行趋势，而且逐年在成为一种更加有力地隐性营销平台。

　　记得一位主持人曾调侃道：“就算是一条普通的狗，让它在春晚的舞台上走一圈，第二天立马身价大增，而且成为一条众人瞩目的名犬。”

　　当然这样的说法对于春晚的广告放大效应有些夸张，但不可否认的是策略性将产品融入节目，通过春晚向亿万观众献礼,让观众在不知不觉中加深对产品及品牌的印象，可谓一箭双雕。

　　例如，在今年另一个备受瞩目的小品《送礼》中，蔡明(蔡明博客,蔡明新闻,蔡明说吧)手中提着两盒沉甸甸、金灿灿的奶制品格外醒目，不断地长时间地在观众前“曝光”、“送礼”，仔细一看，原来是伊利集团近来力推的高端产品——金典纯牛奶。

　　也许有观众会质疑春晚这顿充满了浓郁人情味文化大餐中，缘何屡次出现商业的身影。其实不然，首先艺术源于生活，而小品类的节目更会大量运用现实中的道具来润色和充实作品本身。春晚不仅汇集了中国艺术的精华，更在全国老百姓心目中有着不可替代的地位，自然对于合作者的选择必须谨慎甚至苛刻，春晚选择了伊利，说明了对伊利卓越品质的早已了然于胸。客观地说，春晚是“请”去了伊利这块牌子，而伊利也利用春晚这块金字招牌，采用软性、植入的宣传方式使产品更加广泛而平和地贴近消费人群，把“金典”品牌形象生动地植入消费者脑中，其营销策略可谓高明。

　　实际上，春晚不仅能风行一种流行语，更能引领一种流行消费趋势，一款手机，一道菜……而今年则是伊利的这款“金典纯牛奶”。也许，此次春晚选择牛奶、选择伊利也正是为了向观众阐述健康的生活理念。