《满城尽带黄金甲》的全球首映庆典号称耗费了6000万的庆典，但似乎并不尽如人意。好在观众对《满城尽带黄金甲》电影本身的兴趣不减。作为一种营销手段，张艺谋拍出了第一部中国式大片《英雄》的同一年，他的亲密战友张伟平也推出了大片首映礼的品牌概念。
遗憾一：星光如此黯淡
2002年12月14日，《英雄》作为张艺谋的第一部古装大片在人民大会堂举行了全球首映礼。梁朝伟、张曼玉、李连杰、陈道明等主演悉数到场。而且现场还有“秦兵”列队助声势，让人为之震撼。就是从《英雄》之后，国内才有了把电影首映当成一项庆典来办的概念。
2004年7月10日，电影《十面埋伏》的首映礼在北京工人体育馆举行。那是一场群星璀璨的通俗歌曲演唱会。不仅三位主演刘德华、金城武、章子怡都开了金口，还顺应潮流请来了当时最当红，但大家都不清楚他长什么样的歌手刀郎，就连导演张艺谋也首度开唱，为《十面埋伏》的公映吸引了足够的眼球。
2005年12月16日，《千里走单骑》离开北京，选择在影片的拍摄地丽江举行。虽然除了来自日本的高仓健，并没有奢华的明星阵容在现场。但当时最火爆的网络歌手杨臣刚和湘湘的出现，让整场首映礼多了“大家一起乐”的气氛。也是从这次首映礼开始，主持人开始超过一个，说的话也比主演还要多得多。
此次的《黄金甲》首映，让人意外的是嘉宾阵容上，却大大不如从前。影片的三位核心人物：导演张艺谋、男女主角周润发和巩俐都因各种原因缺席此次首映礼，可以说这是张艺谋电影历次首映庆典中最为星光黯淡的一次。还好还有挑大梁的周杰伦，最后李连杰压阵，才让这次首映礼的遗憾少了一点 。
遗憾二：故技再三重施
此次《黄金甲》的首映庆典是在一个能容纳1200人的北影摄影棚里举行，现场还原成《黄金甲》里后宫的样子，场面可以说是极尽辉煌和震撼。虽然说让现场的观众感受到了像电影里面同样的视觉冲击，但似乎这一还原剧中场景的首映创举，张艺谋曾经在《十面埋伏》时也做过。在那次首映庆典上，不但把演员的服装、影片的道具做一个有机的展示，同时也会把电影中的重要场景“牡丹坊”复原到晚会现场。而此次《黄金甲》并没有给大家带来太多的新意。
去年《千里走单骑》讲述了一段非常感人的父子之情。而首映礼上张艺谋催人泪下说父亲，也成为当时让人久久不能忘怀的画面。而在这次《满城尽带黄金甲》中又上演了一段周杰伦说母亲。虽然电影《黄金甲》在故事情节上有关于母子亲情的成份，但毕竟还是以宫廷斗争为主要成份，所以在首映礼大谈母亲似乎有些牵强。所以两部影片的首映礼虽然同时讲述了一段人类最真实、最感人的亲情，似乎效果却是不同。《满城尽带黄金甲》却并没有起到煽情的效果，反而让人决定离题太远或刻意拔高。
遗憾三：主持人喧宾夺主
《满城尽带黄金甲》的首映礼可以说是张艺谋所有首映礼主持人最多的一次。吴宗宪、蔡康永、阿雅、陶晶莹、曾宝仪、郭德纲、等近十大名嘴作为表演嘉宾与明星汇聚一堂，并通过媒体、主演、表演嘉宾的三方对话和互动，来达到《黄金甲》影片信息的全面发布。虽然这个创意不错，但因为请来的都是娱乐名嘴，与几位演员的内敛、低调形成强烈反差，整场首映礼几乎成了主持人的“自娱自乐”。
这次首映礼耗资1000万为张艺谋在时代广场附近搭了摄影棚，与北京的主会场实时联线互动。虽然很新意，但还是没有直接交流那么有现场感。张艺谋除了说几句喜庆话外并无其他发挥，总让人感觉不过瘾。虽然首映礼就像卖东西前的吆喝，能不能卖出去关键还得看东西好坏。但是既然有成功的先例在前，观众还是会有一定的期待。这四次大型的首映礼，已经把明星、亲情、歌舞、互动的招式都用变了，下次还会用什么手段来吸引眼球呢？尤其是张艺谋又是08年奥运会开幕式的总导演，他会给大家带来一个什么样的体育庆典表演呢？大家都拭目以待。
(责任编辑：Alina)
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