把全民娱乐进行到底 解读中国四大电视台PK战

　　看“好男”还是看“超男”，这是个问题……

　　湖南人从来都最敢干，上海人从来都最会干。

　　2005年，随着湖南卫视成功将《超级女生》独行天下玩成品牌后，似乎已经没有哪家地方卫视敢在娱乐节目上跟湖南卫视叫板。因为全国最好的一批娱乐主持人——汪涵、李湘、何炅、谢娜在湖南，以龙丹妮为首的全国最好的娱乐节目制作团队在湖南，以李宇春为代表的全国最有平民基础的娱乐偶像在湖南，也就造就了全国最爱看娱乐综艺节目的群众眼球盯紧了湖南。

　　湖南卫视历经8年鏖战，终于靠“快乐中国，娱乐天下”的宗旨领先于所有卫视品牌。2005那一年，湖南卫视的成就几乎让人感觉是无法复制和难以超越的。从一个侧面可以领略湖卫的成功——据说，湖卫的广告时段是卫视中最难预定以及最为昂贵的。没办法，就好象一流的明星就要有一流的身价一样，一流的媒体平台当然要有一流的价位予以匹配。

　　无论如何，湖卫有中国特色的“西风东渐”确实搞得有模有样。“超女”尽管也是“抄女”，但翻版自《美国偶像》的《超级女生》选拔很快就把住了中国观众的脉——有歌厅气质的第一年能拿冠军，第二年就只能拿季军了。同时，湖卫创造性地将金鹰奖改造成“金鹰节”，落地成自家的又一个品牌项目。两大品牌项目底气十足，其代表性既是“首个敢于不邀请媒体而是麻烦媒体自掏腰包前往采访的自办电视节目”。而除去“超女”、“金鹰”，湖南又开辟出独播剧场，将《大长今》、《金枝欲孽》播成了社会现象，不得不让人佩服慨叹！

　　直到2006年，东方卫视打响“好男儿”品牌之后，湖卫只得极不情愿地与东卫分享“东方不败”的名号。

　　东方卫视出生刚刚3年，开始的口号是“新闻立台”，却没生出一个足以立台的品牌节目，收视甚至远不如“电视剧立台”的安徽卫视。混混噩噩做了两年，第三年突然开窍了一般，集全部资源投入到自制大型选秀栏目《加油，好男儿》项目中，竟真的捧了个“一出生便风华正茂”的名牌栏目出来。顺势又推出《舞林大会》，开播收视便乐得全卫视的人合不拢嘴，相比如今湖卫始终不温不火的《名声大震》，或许百姓真的更爱看明星穿着三点跳洋舞而不是牵着小手唱情歌？

　　至此，湖南与东方之间谁是娱乐老大的PK，已是避无可避。实际上，分析再多也比不过一个现实——湖南卫视是一个老大哥在拉扯一家子兄弟姐妹，而东方卫视刚刚相反，人家是一家子男女老少供着一个大儿子。

　　所以，纵观2007年，看“好男”还是看“超男”，参加“好男”还是参加“超男”，这是个问题……

舶来品PK

　　PK关键词：舶来品

　　选秀节目再多，也都脱不开舶来之品“美国偶像”的影子。对于在各个国家都遍地开花的翻版美国偶像，国内最成熟既有品牌效应又有观众基础的非“超女”、“型秀”、“好男”莫数，毕竟在这些节目里确实产出了李宇春、周笔畅、薛之谦、蒲巴甲这样的中国偶像。而就目前运作的情况看，这几个项目湖卫与东方几成平手，都各自掌握了选秀节目吊人胃口刺激收视的密招。超女适合居家收看，上学上班都可作为谈资。型秀适合潮人观看，有点日韩爱好，喜欢港台偶像的，往往愿意锁定这个节目。好男适合妈妈和女儿一起看，选女婿的选女婿，选男朋友的选男朋友，谁也不耽误。

　　如果说几大选秀是在“学”的基础上因地制宜的话，那《舞林大会》难免有直接照搬照抄的嫌疑，玩一年可以，再玩一年难免观众会审美疲劳。东方卫视靠什么点子维系住这一群并不稳固的收视者，如何升级舶来品，我们拭目以待。

娱乐新闻的较量

　　PK关键词：娱乐新闻与自办节目

　　湖卫的《娱乐无极限》与东方的《娱乐星天地》，都是以各自平台有基准，产生的娱乐资讯节目。相比而言，《娱乐星天地》更有点“秀”的味道，也不断给自己家艺人更全面发展的机会。而上海地区另一品牌资讯类栏目《娱乐在线》据说也在等着上星，双子合并共击敌手还是自生内耗，暂时不得而知。

　　比较难得的是，湖南卫视多年来大起大落的《快乐大本营》近年随着改革再度风起云涌，目前是东方还无法望其项背的金牌栏目。

独播剧的角力

　　PK关键词：独播剧

　　湖南在转型，《大明王朝1566》一播，谁都看出来了。男人戏、正剧、独播，从未有过。张黎导演开玩笑说“播这个戏是为了给超男打基础”，实际上，不再单纯把自己定义为一个娱乐的频道，而是一个有责任感既具备更大社会意义的频道，似乎是湖南今年低调的目标。而东方则开始沿着湖南的脚印走，买下《胭脂水粉》，开辟晚10点精品剧场，可见即使电视剧的鏖战，东方与湖南都已经开始了正面较量。

歌友会湖南卫视优势明显

　　PK关键词：歌友会

　　湖卫的“超级歌会”已经很响亮，制作上堪比港台水准。东方最近则在搞一台名为“群星耀东方”的歌会，但质素奇差，感觉像工地演出，据悉是某房地产商太有钱了，把陶哲、王力宏之类的大牌硬请到自家小区里表演，尽管丰富了居民生活，却不要砸了东方卫视自己的牌子。

在娱乐主持人的PK中湖南卫视胜出

　　PK关键词：当家小生与花旦

　　湖卫的当家小生汪涵、何炅已经是中国一线娱乐主持人，尤其汪涵，风格虽来源于吴宗宪，却有自己的谐趣与把握，聪明又机灵，无愧为金牌主持。而湖卫的花旦这几年则是变换无穷，李湘几起几落，主持功力未见成长，却因为婚姻大事成了大众名人。谢娜则以疯癫为美，绝对的“娱乐无极限”。所以说，湖卫的主持人自己就是明星，观众可以冲着他们来看节目，而不是冲着节目来看他们。

　　这一比东方的落差就大得很，娱乐男主持竟就一个曹可凡稳占头把交椅，那几个女主持，袁鸣走的是高端路线，和娱乐怎么看都不搭嘎，几个年轻的，至今除了少年时因看过《十六岁的花季》辩识得出吉雪萍外，陈辰、周瑾到现在都分不清楚谁是谁。

　　趣味小调查

(责任编辑：佳璇)