鸡犬不宁的欢乐
11月份上半月属于电影市场蛰伏期,这个时间段将一直延续至贺岁档到来之前,所以,这个阶段电影市场显得波澜不惊。山中无老虎,猴子称霸王,但这“霸王”的头衔,实在没有多少含金量。没有哪部电影能统领市场,《宝贝计划》和《卧虎》的票房空间已经基本饱和,逐渐露出颓势,《好奇害死猫》和《玉战士》同样一路下滑,不可能发生奇迹。
但是,冬季应该是个开心的季节。 在遥远的北美,一部叫做《波拉特》的喜剧电影连续两周蝉联票房排行榜冠军。影片上映三周,累计票房已经冲过9000万美元。相比影片1800万的制作预算,《波拉特》的投入产出比例非常之高,而创造这个票房奇迹的,正是发行公司出色的市场运作。正式上映之前,这部R级喜剧片做足了宣传推广工作,妙趣横生的首映式,在全球25个城市提前为某网站用户开放,良好的口碑弥漫开来,被吊足胃口的北美观众翘首等到影片正式上映,迅速涌入影院观看这部赤裸裸的、欢闹的粗俗喜剧。
在中国,《鸡犬不宁》也试图尝试以口碑培养市场的做法,希望能复制夏季黑马《疯狂的石头》的成功。发行方西影华谊采取蚕食策略,10月底投入部分拷贝,分别在北京、上海、杭州、郑州四个城市上映,前三个城市属于票房重镇,而郑州则是《鸡犬不宁》故事的发生地,这一做法与《疯狂的石头》率先在成都重庆上映的道理相同,而且,《鸡犬不宁》还打出了第二块石头的旗号,就连影片海报上也有熟悉的绿颜色。《疯狂的石头》为国产喜剧电影开拓了较大的市场空间,观众对年轻导演的喜剧才能颇为认同,影片上映第一周收得50余万。
进入11月,展映的10部电影迅速走完过场,大浪淘沙能留下来的,才能经得住市场考验。第一周,《宝贝计划》依然雄霸排行榜榜首,直到它“榨干”最后一分油水,才在第二周让出冠军位置,而此时的《鸡犬不宁》已经孕育了相当的口碑,在没有多少竞争的情况下,以180万的周票房取得冠军位置,而这已经是影片上映的第三周了。
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(责任编辑:小双)
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