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宋子文:《伤城》变档,看似坚挺,实则逃命!
时间:2006年11月08日14:16 我来说两句  

 
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来源:搜狐娱乐
宋子文:《伤城》变档,看似坚挺,实则逃命!

《伤城》海报

  虽说距岁末尚有两个月,但一场轰轰烈烈的票房大战早已在无声中拉开了帷幕点起了狼烟,包括《黄金甲》、《伤城》、《墨攻》等等数部大片,都要在十二月间争夺市场,力争在这个黄金档期里斩获丰厚的票房回报,但事实上,大家在求生求变的同时,也不约而同地将自身置身于绝地。

  《黄金甲》有竞争的底气,原因就在于张艺谋(张艺谋新闻,张艺谋说吧)的商业品牌与其影片浩大的明星号召力,制片人张伟平之所以敢于将影片的映期提前,就是有信心拉长在岁末档雄距的时间,力争在一个月之内缔造新的商业奇迹。
在此期间,中小成本影片纷纷选择避让,事实上也是无奈之举,自2002年以来,岁末档一直都是一两部大片的家天下,只供那些影坛的巨无霸们竞相玩乐,哪有过什么真正意义上的百花齐放过?这一点,人们都信,却惟独《伤城》不信。

  保利博纳电影公司近日终于公开表态,声称原定的十二月初上映的计划被迫搁浅,改为12月23日前后上映,占据在了圣诞节这个讨巧的时机。看到这,我们都不难想象,《伤城》俨然已被强行拉到了贺岁大片的行列里,势必与之前的《黄金甲》遭遇正着,将岁末票房争夺的大趋势拦腰斩断,誓将这轮PK进行到底。

  《伤城》此番更改上映周期的策略,着实是大胆,采取了不退反进的姿态,对比于导演刘伟强对《黄金甲》的“无惧”之言,这一招仿佛是挺直了腰杆把擂台搭到底了。然而,事实上又真是这个样子吗?《伤城》更改上映日期将映期压后,果真就如一些媒体所传言的那样,是要做足姿态对撼《黄金甲》,在岁末档拿这个大鼎做殊死之搏吗?其实不然,细细分析下来,《伤城》这一招看似硬撞的冒进,事实上正是为了逃避《黄金甲》的锋芒,是为了能在十二月这个残酷的票房大战中囫囵保身的一个无奈之举,个中原由,一看便知。

  《伤城》的原定上映期为十二月八号,这个时间相对而言算是比较讨巧,既能够躲过十一月二十四号上片的《墨攻》的锋芒,又能与原定十二月二十一号上映的《黄金甲》拉开距离,细算下来,足足有半个月的火暴预期。但变数在,《黄金甲》映期提前到十二月十四日,直接把枪口架到了《伤城》的头上,原计划已然被彻底打乱。

  刘伟强说不怕,可说不怕何苦辗转再三更改周期。要知道,在面对《黄金甲》提前的上映策略,《伤城》俨然已是无路可退,假若如之前媒体猜测的那样,把发行日提前到十二月二日,那势必要与之前上映的《墨攻》打上照面,还没等《黄金甲》与其正面遭遇,它就要在与《墨攻》的遭遇战里混个两败俱伤,又哪来的精力再去面对气势汹汹的《黄金甲》,又哪来的底气再去高谈阔论什么惧不惧。

  与其腹背受敌,被两部古装大片夹击,还不如就此择一而战。把上映期改在十二月二十四日,看似硬撑,但实际上是彻头彻尾的缴械,想在《黄金甲》上映十天之后再敛失地,既避开了前者首周那热辣的火暴攻势,又能在圣诞节期间利用短假期经营自己的一方小田地,这样的技俩,显然是较为聪明之举。但根据目前的票房趋势预估来看,这个聪明俨然尚是个未知数,真能乱中取胜还是折戢沉沙,还得就事论事再给出分析。

  以往,圣诞档都是大片的乐园,但同时也是中小文艺片的栖身之地。在主流院线里,一部大片一枝独秀的局面仍旧无法改观,观众一般都不会在此期间花两份高价钱去看两部大片,毕竟,在这个短假期内工薪阶层只为寻求一个一次性消费式的娱乐,选择一部最有潜质的大片作为目标对象,而并不是如商家或电影人预期的那样能够分羹在其它因素之上。如2005年《无极》一般,虽说输了口碑,但仍能凭借高投入的宣传优势获取过两亿的票房,实现了岁末乃至圣诞档期间的垄断性打击。比投入、比明星、比品牌,这是这一期间不可避免的选择标准,差上一截,往往就输出千里。

  当然,也有同等分量的影片在这一周期能够例外,例如2003年年底,《终极无间》对撞《手机》就是个例子,两者一个获得3500万票房,一个获4000万票房,看起来半斤八两,但实际上却是两败俱伤。这样的事情一样出现在2004年年底,《功夫》遭遇了《天下无贼》,两者均拿到了过亿的票房,但都与此前媒介预期的两亿大关相去甚远,同样也是两败俱伤式的冲淡了各自的商业竞争力。

  2006年,《伤城》对比于《黄金甲》,其优势到底在哪?显然至今仍不明朗。观众不会如刘导演或制片方那样,假想古装大片的前后罗列会给其带来所谓的审美疲劳,而只是嫌这样的大片不多、缔造的热闹不够而已。岁末大片,是当今社会上的一种话题现象,是街闻巷议的谈资,是一轮沸沸扬扬的口水战,是新兴的文化节日。这一点,谁的噱头大、谁的争议大、谁的排场大当然谁就是至高无上的核心。这些因素,《伤城》都输于《黄金甲》,虽说是刚刚逃离了腹背受敌的十二月初,但又将自身重新按在了一个沼泽地中,伸腿出脚,都难免两腿烂泥。

  最后再论《黄金甲》提前上映的目的,选择在十二月十四日,显然有着要将票房热力拉长至两周的预期,最后仍想利用首映前两周的之后的火暴局面,借圣诞档的噱头与岁末的短假期为其影片做第二轮升温。这一辙,似乎更象是断住了《伤城》的后路,力图将整个十二月份的商业趋势牢牢控制在自己手里,不给对手留任何余地。

  十二月,在影迷们的眼里是节日,但在某些电影商家的眼中会成为一个较为痛苦的历程,如《伤城》这般才出旋涡又入死地的现象即将给大家以警醒,准确定位自身,不要高估自己,不要勉力而冒进,是提醒给无数后来者的一个长鸣警钟,一旦失策,往往就会如此这般攒得麻烦一堆,留得后患无穷。

(责任编辑:小双)

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