10月，为了纪念红军长征胜利70周年和建国57周年，中国电影发行放映协会、电影制片人协会和城市影院发展协会联合发起倡议，在全国开展“优秀国产片展映月”活动。此间，将重点展映电影局推荐的《我的长征》、《中国，1949》等10部国产影片。

　　“优秀国产片展映月”活动只是三大协会的一个倡议，并不是上级主管部门的行政命令，但计划今年上映的最后几部进口大片还是“礼貌”地让出了10月市场：环球出品的《迈阿密风云》上映的档期推迟到11月1日，派拉蒙的《世贸中心》也推迟到11月10日开画。原计划于11月17日随全球同步上映的007系列电影《皇家赌场》将不得不等到明年1月再上映。　　

　　最后的“任务”

　　从一系列的档期调整可见，各个院线和发行公司对国产电影月活动非常重视。背后的重要推动力是6月21日广电总局电影局下发的《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》的通知，通知明确表示要落实《电影管理条例》第44条“放映单位年放映国产影片的时间不得低于年放映电影片时间总和的三分之二”。通知主要针对国产影片的发行和放映，而这正是被众多制片公司诟病最多的环节。

　　《通知》提高了发行、放映各个环节对国产影片的考核标准。对于中影集团发行公司和华夏电影发行公司这样的国有发行公司，每年发行的国产新片数量从原来的20部提高到了30部，发行国产新片和复映片的票房从原来的8000万元提高到1个亿。而在这30部影片中，还要发行至少10部由电影局推荐的影片。

　　另外，对于各个院线以及未组院线的省级电影发行公司，《通知》规定年度发行放映国产影片的数量不能低于60部，其中推荐影片不低于30部，而总票房收入中国产影片票房比例不得低于50％；具体到影院，考核标准和院线类似。而国产影片发行公司的考核标准也调整为每年发行至少10部国产影片，推荐影片至少1部。

　　完成国产影片发行放映的考核任务至关重要。从长远看，在进口大片以及引进片数量一定的情况下，只有国产电影票房崛起才能真正做大中国电影市场，发行、放映等市场环节才有可能获得更大的收益。而从眼前的利益看，发行公司和院线如果没有通过考核将直接关系到下一年度进口大片的分配数量。

　　发行公司及院线的10月攻略

　　北京新影联院线的总经理助理高军对《综艺》表示，10月至少有10部国产影片在新影联院线上映，为此院线开展了“金秋送爽，20元看大片”的活动。“整个10月，观众到新影联旗下的影院，20元可以观看在放映的任何一部影片。”高军坦陈这一低价策略是对国产电影运作上的一种保护。

　　而对于中影和华夏这两个唯一拥有进口大片发行权的公司来说，完成考核任务更是非常紧迫，因为“考核不合格者，将减少一部下年度发行的进口分帐影片、由考核合格的一方发行”。

　　在这两个一直拥有“竞争合作”关系的国有发行公司中，华夏无疑面临考核的压力更大。由于不像中影发行公司那样背靠大的制片集团，并且拥有绝对的资源调配优势，华夏很难拿到国产大片的发行权。而30部影片1个亿的票房，就意味着平均每部国产影片的票房至少要达到300多万，从今年已经上映的国产影片市场表现来看，并不容易。

　　“作为国有发行公司，今年华夏的主要精力都投入到国产影片的发行，并且进行了很多有益的尝试。”华夏电影公司的副总经理刘树森对《综艺》表示。在华夏今年发行和参与的国产影片中，既有《脊梁》、《东京审判》等主旋律影片，也有《魔比斯环》这样的国产CG大片，还有《看上去很美》等文艺片，暑期档还协助发行了《龙虎门》。

　　在10月的国产片展映月中，华夏除了重点发行《圆明园》、《我的长征》、《真水无香》等优秀影片，还将发行《好奇害死猫》这样的商业类型片。

　　对于《圆明园》、《我的长征》等这样的推荐影片，华夏并没有躺在“文件”上搭顺风车，“院线和影院的市场化程度都非常高，如果发行不做好，光靠政府推荐不可能取得好的市场效应。”刘树森介绍，针对《圆明园》这样一部高科技制作、拍摄手法新颖、故事性较强的纪录片，华夏这次仅投入的拷贝就超过110个。宣传推广方面，华夏不仅在《赛车总动员》等大片中投入贴片广告，在北京投入150多块站台、灯箱广告，甚至还在中央电视台的1套、2套、3套和10套投放了硬广告。

　　对于《我的长征》这部今年最重要的主旋律影片，协助八一电影制片厂发行的华夏投入了300个拷贝，“《我的长征》是第一部以普通红军战士的亲身经历再现这段历史的影片，这是一种非常大的突破。”刘树森认为这部主旋律影片非常好看，不仅表现了战争场面的惨烈，更是从人性的角度进行了深刻的剖析，使这段历史更加具体和感人。

　　《我的长征》同样是新影联院线10月的重点。“主旋律影片的发行一样有市场规律可循。影片本来定在10月10日后发行，但因为22日是长征胜利70周年纪念日，全国各地都将开展活动庆祝，这对影片是最好的宣传和推广，所以上映日期定在了20日。”高军认为《我的长征》票房在10月的市场至少能占据第二，刘树森则希望其票房能突破3000万。

　　上海联和院线的副总经理吴鹤沪也非常看好《我的长征》的票房。吴鹤沪认为主旋律影片一样可以拍的好看，并且赢得市场的青睐。“《东京审判》就是这样的影片。9月1日在上海上映后，十一节前就取得了250万的票房。黄金周在《夜宴》、《宝贝计划》和《丛林大反攻》的夹击下，还进账了二十几万。节后票房不降反升，现在已经突破了500万。”10月联和院线将继续重点放映《东京审判》。

　　影片质量及市场运作能力仍需反思

　　相比之下，许多国产影片的质量并不能让市场接受。刘树森认为，“影院和院线的确应该对国产电影有所倾斜和扶持，但制片单位也要对大量粗制滥造的影片的存在进行反思。许多影片在上马之前根本没有对市场进行调研、对影片类型进行研究。”

　　高军也认为国产影片对市场重视程度不够，“够资格进院线的影片并不多，在观赏性上总体质量不高。”对于许多导演对院线和影院的抱怨，吴鹤沪的回答同样针锋相对：“我想问问中国的导演们自己花钱进影院看过几部国产影片？”

　　另一面，一些制片方在宣传、推广和发行上的意识很淡漠。“联和院线对国产电影特别是推荐影片一直以来都非常支持，但是一些被电影局推荐的影片不仅没有发行方和我们联系，甚至连出品方都没出现过。”吴鹤沪表示。

　　而有些制片方由于对市场不熟悉或者根本就不重视，不仅在上映之前没有任何宣传，“定好的档期到了连拷贝都提供不了。”制片方的市场意识淡漠也是让刘树森颇感头疼的一件事。“众多制片公司不重视后期的发行、推广，没有做海报的素材、胶片预告片和电视用的预告片也提供不了，很多重要的营销手段都用不上。”

　　除了推荐影片外，一些国产商业影片也将成为10月的主角，其中无论是新影联还是联和院线，都很看好中视广联出品的影片《好奇害死猫》。

　　对于整个10月的电影票房，高军认为市场的变数很大，因为十一黄金周后市场会陷入票房的淡季，“必须靠特色化的运作才能保证影片的票房”。　　

(责任编辑：遇见)