男儿,花样年华
东方卫视策划《加油好男儿》之初,面临着选秀类节目的激烈竞争。
央视的保留节目《全国青年歌手电视大奖赛》,《梦想中国(梦想中国新闻,梦想中国说吧)》,加上湖南卫视的《超级女声》,都已珠玉在前。 东方卫视原本也有《我型我秀》,《创智赢家》。加之各地纷纷举办选秀节目,正如台湾主持人吴宗宪(吴宗宪新闻,吴宗宪音乐,吴宗宪说吧)曾说,大陆现在的选秀活动层出不穷,泛滥得有点像当年香港的僵尸片。
事实上,几档选秀节目的受众群体各自不同。2005年举办的《创智赢家》针对白领,观众年龄层从15岁到44岁,电视台希望男女都来关注,《我型我秀》年龄层偏小,只有15-24岁,而《加油好男儿》的受众年龄则较前两者为广。AC尼尔森的收视数据显示,在《加油好男儿》的所有观众中,15-24岁、45-54岁两个年龄段的观众最多,分占总人数的27%和21.9%,而女性观众则占63%。短信投票选出的好男儿,无疑是女人眼中的男人标本。
2006年初,东方卫视在进行了市场调查后认为,选秀类节目的市场并未饱和。《加油好男儿》组委会成员,上海文广集团大型活动部副总监秋林表示,在电视剧以外,“关注命运感的节目更受观众欢迎”。
于是《加油好男儿》应运而生。2006年2月,节目组向广电总局报批,将自己明确定义为“演艺选秀”,号称选拔时代青年,为演艺选秀输送新生力量。
但所谓“演艺选秀”只是抛给政府方面的说辞,初期并非出现在活动名称之中。这直接导致节目组对好男儿的选择标准,始终为人诟病。
初期的宣传片提出,《加油好男儿》是一档大型真人秀,旨在选拔有魅力的男性偶像。所谓魅力偶像,是指那些“睿智幽默、健康魅力、健康时尚、体贴关爱”的男性,对相貌要求只字不提。但各赛区的选拔结果出来,选手的相貌多半甜蜜秀美,纷纷被讥以“不够阳刚”“不男不女”,该档节目也被讽为“男色选举”。
秋林表示,节目初期的标准模糊,只是为了吸引大众关注,关注其选拔过程,命运跌宕以及评选结果。节目组希望以“递进式过程”使大众慢慢看清好男儿选举的目标。海选只是为了选出“有特色”的男孩。
外貌当然是最显而易见的特色。最后挑出来的全国十强,几乎个个相貌秀美,亦不乏自恋。著名节目主持人吉雪萍将这一结果归结为大众审美取向:“社会发展到这一步,没办法。最好的方式就是接受。”向鼎说得异曲同工:“人都是观众选的,观众爱看什么样就选出什么样,我小的时候更可爱。”
决赛结果出来,夺冠的蒲巴甲是此前由南方一家媒体将“好男儿”称作男色而引发的争议中,受到攻击最少的选手之一,其野性魅力被大多数男性观众追捧。高晓松随即表示,自己心目中好男儿的样子,就是要勇敢单纯,唱一首歌过一生,还得顶天立地,至少是离天最近的那种——而蒲巴甲无疑“就是我们想成为的好男儿”。
很多人认为,冠军的归属意味着节目组在一片“男色选举”的骂声中成功地拨乱反正,选出了一个像男人的好男儿。秋林承认,的确听到大量类似的反馈。然而标准如何,是不是在选举男色,事实上并不重要。一个电视节目的制作组所追求的,无非是收视率和影响力,如何在遍地开花的选秀活动中谋得一个位置,以及之后签约选手获取更大的收益。
“这个节目并不是提供一夜成名的诉求,只是提供一个成名的机会。”曹可凡说,“穷则思变,很多选手希望通过这个平台改变自己和家庭的命运。”
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