投资三千万，邀请国内电视、电影领域三大巨头齐聚为其拍摄广告宣传片，不得不说是一项壮举，所以从活动开始之初就吸引了多方的注意。陈凯歌(陈凯歌新闻,陈凯歌说吧)、冯小刚(冯小刚新闻,冯小刚说吧)和张纪中(张纪中新闻,张纪中说吧)选用自己的明星班底加上搜星搜出的新秀共同出演，经过半年的运筹，近期这三支风格迥异的广告片也通过网络和电视展现在观众面前，孰优孰劣在网上和广告业内人士眼中各有评断。

　　三大导演不同创意 专业人士称赞张纪中版

　　陈凯歌启用范冰冰(范冰冰新闻,范冰冰音乐,范冰冰说吧)走纯朴的人文特色，回到自己知青时呆过的云南拍摄最清新、感人的知青的生活，整个短片《阿虎》用一种温清传达人与狗真挚的互动，表达了“搜寻”这个的潜台词，没有任何的特技，也没有华丽的布景，难免被被专业人士质疑一千万的投资所花费的地方；冯小刚一如既往的搞笑路线，启用范伟出演《跪族》，加入漫画设计表现人物内心也相当的有趣，也是看完后娱乐性较强的一部短片，里面用搜索方式直观的体现广告所要表达的主题，在广告专业人士眼里这是一个另类的广告片形式；

　　而让广告专业人士最为欣赏的则是张纪中拍摄的《前世今生》，故事带有悬疑的元素，整个画面延续着张纪中古装武侠大片的大气和炫丽，加入了大量的特技和完美的镜头，黄晓明(黄晓明新闻,黄晓明音乐,黄晓明说吧)、罗海琼(罗海琼博客,罗海琼新闻,罗海琼说吧)、何琢言俊男美女的搭配，在视觉方面是一大享受。在完整的讲述了一个故事之余，广告从业人士认为这样一个短片是最符合广告意念的，九分钟的全片可以通过不同的剪辑，组接成多个不同版本的电视广告，并能保持广告的完整性。

　　网络票选 张纪中、冯小刚不分伯仲

　　相较于广告专业人员的评断，网友和观众的欣赏角度就有着千差万别，在网站进行的这三支广告短片的评分中，张纪中和冯小刚的票数是不分伯仲，两人在一百票的差距内交替上升。在网站上很多网友也写出了自己的评语，网友直言不讳的赞赏冯小刚的《跪族》：“这个短片拍得太好了，很有冯小刚的特色。我觉得这样的片子才像是冯导的作品，既搞笑，又贴近生活，还很有教育意义。”有网友更称看张纪中的短片制作精良很像在看一部电影：“拍成电影就好了，非常的精彩！张导的拍摄手法很独特，我觉得是最有感觉的广告，网站的搜索作用很完美的结合在了剧情中，不雕琢不虚假，很震撼。”甚至有人表示这是他有史以来见过的最大气的一支广告片。

　　有赞自然就有弹，三个广告短片发布当天马云也直言向张纪中提出了他的疑问，感觉九分钟的短片广告没看明白故事，张纪中巧妙的回应：“所以这就吸引你去看第二遍和第三遍，不断的看下去，直到看明白了。”这一点也得到了网友的认同，有网友表示：“广告如果看一次就明白什么意思下次我还会看，可是第三次我也许就要换台了，三个广告我觉得这个最有感觉！”

　　网友胜赞黄晓明：‘“他有着一种迫人的气质”

　　三个广告片三个不同类型的明星出演，而网友讨论的重心似乎都放在了在《前世今生》里既有着考古学家身份，又有着古代侠士身份的黄晓明身上。一直以来以出演古装戏为主的黄晓明，有着“内地古装第一小生”之称。在这个广告片里算是一人分饰两角，荧幕上少有时装戏出现的他，也让观众是一饱眼福，并和罗海琼和新人何琢言大玩穿越时空的爱恋，带着几分迷离和悬疑。

　　考古学家的扮像和那份酷劲，网友给予最多的点评就是一个字“帅”，认为他有一种“迫人的气质”。短片中的考古师驾驶着悍马，手拿对讲机，显得相当的硬气和干练，由此也让网友很期待看到他除了古装片以外能多涉足时装戏，并觉得他如果扮演侦探一类的应该会非常吸引人。而注重看演员表演的网友则表示在短短的九分钟广告片里，黄晓明的表演也非常的出色，相较于他刚刚上映的《夜宴》或是《神雕侠侣》有着很大的不同。

　　三个短片能受到关注，想来是马云最乐于见到的，无论观众是弹是赞，“关注”的本身广告片的效果也达到了。广告的主题是“因找到而快乐”，此时的马云也应该是很快乐的。

(责任编辑：宋宋)