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历经４年半制作的大型数字电影纪录片《圆明园》今天开始在全国上映了，国产片进入市场时往往遭遇冷空气，更何况是纪录片。不过，《圆明园》由于采取了与以往国产片不同的发行方法，早在９月５日开始在北京两家影院进行超前点映，场场满座不说，还培养起大批观众的良好口碑，为影片义务宣传。《圆明园》能否成为今年的第二个“疯狂石头”，成为电影界最关注的问题。
大型史诗重现影片《圆明园》先期已在北京业界做过多次试映，包括著名主持人敬一丹、王小丫(王小丫新闻,王小丫说吧)在内的文艺界名人看过影片后都对影片称赞不已。
之所以要借助名人效应，华夏电影发行公司的刘树森经理也承认，目前中国电影纪录片市场毕竟不成熟，还没有培养起观众进电影院观看纪录片的习惯，因此让名人来当第一批观众，这当然会吊起不少观众的胃口。实际上，《圆明园》也确实有着上品的质量，因而除了明星口碑，观众口碑也铺垫了坚实的基础。影片９月５日就开始在北京两家影院进行超前点映，观众的热情完全出乎活动主办方的预料，周二半价日场场满座。观看完影片的观众难以抑制激动心情，纷纷表示：“影片非常好看！”“画面震撼，电脑特技无与伦比地再现了圆明园的梦幻……”“影片没有传统纪录片的说教，充满对历史的反思和人文精神。”王小丫甚至说：“比想象的还要辉煌一千倍！”
纪录片观众要培养
纪录片市场需要培育，纪录片观众需要引导和培养，纪录片如何走向市场？几年前纪录影片《较量》和《周恩来外交风云》在市场上走红的事例说明，纪录片也需要市场运作，换句话说，纪录片最需要有力的专业化炒作。
昨天华夏电影发行公司经理刘树森告诉记者?押纪录片本身的性质使之缺少进行炒作的优势。越是这样越需要包装营销来引起关注。现在的包装营销不只是故事片电影，也是纪录片缺乏的地方，现代的营销手段和模式使电影面临一个新课题，国内缺乏对营销题材的深入理解，也缺乏这种专门的营销机构来完善和发展电影产品，《较量》和《周恩来外交风云》的市场成功，很大功劳靠的是包装营销的成功。我们已经看到了商业炒作对纪录片的积极作用。《圆明园》的成功发行和宣传很大程度上，来源于我们的经验。
像大片一样炒作
《圆明园》厚重的文化内涵承载着两个多世纪中华人文历史的变迁，是进行爱国主义教育、树立社会主义荣辱观的绝好教材。
海尔集团总裁张瑞敏表示，《圆明园》是盛世危言，值得各企业高层观看。发行公司还增加点映影院来满足观众的爆棚热情。票房数据也显示了《圆明园》强大的市场竞争力：星美国际影城袁鑫经理表示，１０月３日半价日《圆明园》所有场次爆满，长假七天取得十万元票房成绩；万达院线所属影院遍布全国，各地影院根据当地特点策划多种多样宣传促销活动，使《圆明园》的宣传声势和票房成绩等都不逊于同期的商业大片。
【内容介绍】
《圆明园》影片全长约９０分钟，重点展现了这座“万园之园”的艺术魅力和文化价值，同时对大清王朝的兴衰演变作了故事化叙述。为了获得更好的艺术效果，《圆明园》在我国第一次大规模地使用了三维仿真动画技术，在影片中累计运用达３５分多钟，并且第一次在纪录片中创造了将实景和三维动画相合成的圆明园。负责该片数字技术的王连明介绍，“圆明园所有建筑中的２０％被重新再现，包括当时圆明园里所有的西式建筑和主要的中式建筑，相当于建立了一个数字式的圆明园影城。”（记者
宗珊） (责任编辑：老李) | 
