当观众对《夜宴》这类古装大片“审美疲劳”之时，一部名叫《圆明园》的纪录片却悄悄在蓉城影院走红。作为我国第一次大规模使用三维仿真动画技术的纪录片，该片用实景和三维动画相结合的方式，完美还原了“万园之王”圆明园。据悉，该片22日登陆蓉城影院后，短短5天票房过10万元，叫好又叫座。片方雄心勃勃地表示，10月后该片在全国全面上映将发行1000余个拷贝，创造中国纪录片的新纪录，票房目标是超过1000万元。而28日，第一部在欧洲三大影展的纪录片《东》又将在贾樟柯(贾樟柯新闻,贾樟柯说吧)老家山西首映，并将在国庆大假后进军商业院线。在引进大片和国产商业大片夹缝中求生存的纪录片，能否开启在国内尚属空白的纪录片院线市场，迎来了自己的时代？

　　现象：成都票房5天过10万

　　《圆明园》上映档期曾让片方费尽思量，由于《夜宴》在前，《圆明园》全国全面发行推迟在国庆之后。不过该片在成都却不畏强敌，赶在22日上映。据太平洋院线透露，院线旗下5大影城都各有一个拷贝，每天安排的放映厅有两个，该片上映5天以来，票房已经有10万元。几乎所有看过该片的观众都大呼“震撼”，而没看过影片的对圆明园这个美丽而神秘的传说也充满好奇。影院经理纷纷表示，《圆明园》后劲十足，将长线放映。尤其是在国庆档期，虽然有《夜宴》和《宝贝计划》夹击，《圆明园》能给观众提供丰富的选择。看似夹缝中求生存却有自己的天地，应该大有作为。

　　原因：成都有大批纪录片爱好者

　　其实，《圆明园》既在意料之外也在情理之中。据某影院经理向记者介绍，其实这几年成都一直是纪录片的福地。成都有良好的电影文化氛围，又有一批全国知名的纪录片工作者和爱好者，因此这类“小众”的影片在成都上映往往有一大批铁杆影迷追捧。这几年，田壮壮(田壮壮新闻,田壮壮说吧)的纪录片《茶马古道》全国受冷遇，却偏偏在蓉城遇到知音；法国纪录片《帝企鹅日记》能够被引进内地，多亏了当时在成都举办法国电影展该片一炮走红，打响了名头，才受到中影公司青睐。这都不是偶然的，《圆明园》悄然走红再次证明了这点，而市场也十分期待《东》的登场。

　　成功秘籍：把纪录片做成“故事”片

　　目前，绝大部分纪录片仅把电视台作为播映的惟一平台，因为中国每年有200多部故事片，其中只有二三十部能够有幸进入电影院。一部纪录片想进电影院几乎是“痴人说梦”。然而，《圆明园》却让美梦成真。对于其中的秘诀，导演金铁木认为，《圆明园》出奇制胜就是把纪录片做成“故事”片。

　　金铁木是国内第一个中国电影史方面的研究生。他认为，中国的纪录片的最大弊端是不会讲故事，表现手法单一。“Discovery教给我们最重要的一点是——讲究叙事结构和故事性。”因此他把《圆明园》定位为“一部‘非常态’的纪录片”。他说：“《圆明园》的定位是：像故事片一样的纪录片，像纪录片一样的故事片。为什么？就是要吸引观众进影院来看。”金铁木在影片中强调，纪录片应该通过深化故事矛盾冲突、人物个性，引领观众去看一个有趣的“故事”，而不只是“纪录”。“一方面，我们的纪录片缺少完美的故事和生动的人物，另一方面国内纪录片人的市场意识非常薄弱，如果你的作品要让别人接受，那就要看市场，去适应别人。”金铁木说，最怕的就是纪录片没人放也没人看，放了也没人看。

　　启示：纪录片需要市场运作

　　纪录片和市场对接，不是没有成功的范例。当年的《周恩来外交风云》、《较量》等都获得了丰厚的市场回报，给薄弱的纪录片市场带来一线希望。纪录片在前进，但纪录片的市场却在萎缩。比起上个世纪九十年代初的一派繁荣，如今纪录片似乎长时间处于低谷状态。

　　北京新影联公司的宣传策划人高军说，宣传策划也是生产力。“纪录片在市场上还缺少群众基础，我们要想办法引导观众走进影院，事实证明，这种商业运作的做法对于好纪录片来讲，能起到锦上添花的作用。”当《东》在威尼斯获奖后，贾樟柯坦言：“从世界现在趋势来讲，纪录片产业化，已经不是一种阳春白雪的概念电影，而应该是面向大众化的产业。”片方表示，把《圆明园》送到国际上一些知名电影节参加纪录片单元的角逐，如戛纳、奥斯卡，但最终检验它是否获得成功的还是票房收入，所以，片方特别制作了国际版供应海外市场。

　　在电影院线几乎被进口大片和国产商业片覆盖掉所有票房的时候，纪录片能在时刻都用数字说话的票房院线争得一席之地吗？《圆明园》和《东》的票房成败将给出一个答案。

(责任编辑：乐于)