联通的这次公仔创意大赛是在一个很好的时机、用一种很好的方式举办的。这次大赛吸引了众多设计爱好者，参赛的人数比参加08奥运会吉祥物设计的还要多，这是一个非常好的现象。有那么多人参加这个活动，至少表示了他们对公仔设计非常感兴趣而且对自己的能力很有信心，这很出乎我的意料，因为就在几年前，这个圈子还没有那么多人，而且大多数设计者对于参加这种比赛的积极性也不是很高。这次比赛让我看到，现在在中国已经有很大一批真正喜欢设计的人才了。

　　这次大赛有很重要的意义。首先对于卡通代言这种运营方式来说，虽然很多年前外国的公司就已经觉得这种方式很可用了，但是对于中国的企业而言，这还是很新的，联通在这方面起到了一个带头的作用，作为一个那么有影响力的企业，其所产生的推动作用也必然会很大。其次，对于公仔以及动漫产业来说，这次活动也会对其产生很大的冲击力，大量优秀作品的出现会在一定程度上提升整个公仔业界的水平，其中很多很有创意的作品又完全可以向动漫方向开发，丰富动漫市场。联通公司是有着很强的推广能力的公司，而在中国要想推动这些产业的发展，确实需要有这样规模的大公司来带头。

　　参赛作品：不仅要做得好，还要做得对

　　这次参赛的作品，从整体上看，并没有要求非得是专业人士才能参加，所以大部分都是业余爱好者们的创作。不过作为决赛的评委，我们评审的作品都是已经经过复赛评委一步一步精挑细选的，所以这里面很多都非常优秀。其中有些作品的画工非常精致，因为我也是做平面的，所以看到这些作品有时会觉得很感动。

　　但是对于这次比赛，我们评选的标准还不仅仅是要做得好，还要做得对。对于普通公仔来讲，你只需要做得好就可以了，但是对于要作为企业形象代言的公仔，还需要做得对。不过从这次参赛的作品来看，大部分的作品还没有做到这一点。作为一名设计者，自由设计的时候可能什么想法都可以，但是当你的作品是要为一个公司代言的时候，就必须得考虑创作的方向问题。当然参赛者们大都也想到了这个问题，但是对此思考得有多深、作品所定的方向距公司品牌宣传的方向究竟有多远，程度是很不一样的。我们评委的出发点就是从作品中选出合适的、符合品牌特征的作品出来。

　　我觉得对联通公司推出的U-Power这个品牌而言，它要求的作品应该是很时尚的、很有活力的，可以很可爱，也可以很酷，或者这两方面兼顾，比如看起来酷酷的，但事实上某些方面很可爱。我说的时尚并不是指跟潮流，作为一名设计者，你的工作究竟是要跟潮流呢，还是创造潮流呢？跟潮流的话并不难，现在流行什么就做什么，但是带动潮流的话就不那么容易，你要思考怎样才能带动一批人。我觉得现在联通的这个计划，其目的是要带动一个新的潮流、创造一种新的时尚和一种新文化，而不是要去追逐什么。

　　公仔延展：形象本身吸引人延展才会顺利

　　我们在评选这些作品的时候是考虑了作品的整体效应的。因为重要的不是看它以后能否可以做玩具、做动漫、做钥匙圈，而是这个人物能否让大家一看到就记起来它是联通的，这个对于公司来说才是最重要的。今天的年轻人并不需要那些只在胸口上写着某某品牌名称的简单的卡通形象。真正成功的卡通形象代言，它的人物是可以深深地吸引你的，那么你看到它的时候自然就会想起它所代表的是什么。也就是说公仔本身是成功的话，那么他的延展相对来说就会顺利。所以，像联通举办这样大规模的活动来选拔优秀的公仔形象，对于其所追求的目标来说是非常明智的。

　　后期推广：能在较短时间内取得成效比较重要

　　一般说来，一个卡通形象能非常的迅速地为人们所接受并不是一件很容易的事情。根据其他国家的经验，一个卡通人物从诞生到为人们广泛接受是需要一段时间的，甚至有的作品当我们觉得它好的时候已经过了它的宣传期了，比如韩国的流氓兔，在我们都觉得这个形象很不错、大街上到处可见它的各种延伸作品的时候，其实离它的flash最初制作产生已经有很长一段时间了。但是这次不同，我们会要求作品的有效性要非常强，因为对于联通这样的大公司来说，他的一举一动都是比较有影响力的，是很受大众关注的，可能相对来说压力也会比较大，能否在较短时间内取得成效确实是比较重要的。

　　对于这个问题，联通公司也采取了一定的措施，比如首先进行了大规模的网上投票，这个投票的过程本身体现出了现在年轻人的喜好，也可以说是一个对受众需求的调查，这样的话产生的作品针对性就会比较强。在公仔形象这个问题上，联通公司的态度是很谨慎的，可以说对待每一个步骤都非常的认真仔细，把作品的质量放在首要的位置，在现阶段来说可能这个才是最重要的。至于以后的推广，我觉得最好能先在一部分年轻人中间试验一下，听取各方面的反馈意见，修改后再进行大规模的推广。但是具体应怎样试验我还不很清楚，因为作为一个大公司来说，即使做小范围的试验，其影响力也还是会很大。

　　评委感言：三赢的结果

　　我觉得这次大赛对三方面都是好事，首先对于企业来说，联通公司这次公仔设计大赛是一种新的做法、一条新道路的开辟，势必会产生很大的影响；其次，对设计者们来说，展现在他们面前的是一个新的平台，在这里他们可以有更多的机会去施展自己的才华；最后对于我自己来说，通过这次大赛我认识了很多朋友和老师，他们启发了我很多，所以真的非常感谢联通举办的这个活动。我也希望这次大赛不仅能够收获最好的作品，更能够为当今的公仔、动漫产业带来新的活力。

(责任编辑：Alina)