庞邦本，著名油画家、连环画家。看过他的画，大气、平和，弥漫着淡淡的诗意和浓郁的人文气息。庞邦本老师热心动漫事业，是2008奥运会吉祥物设计评委。

　　作为2006年中国动漫界的一项盛事，中国联通举办的“新势力个性公仔创意大赛”，也非常荣幸的邀请到了庞老师担任决赛评委。庞老师为人儒雅、淡定，正如他的画。他在他典雅的、挂满大幅画作的家中接待了我们，说起这次“新势力个性公仔创意大赛”，庞老师侃侃而谈，话语中有一丝掩饰不住的兴奋。

　　Q：庞老师您好！首先非常感谢您担任本次中国联通“新势力个性公仔创意大赛”的决赛评委。首先请问您一下，决赛的评选下来，您有什么感受？对于本次比赛参赛作品的整体感觉怎样？

　　庞：首先，从参赛作品的数量来看，达到了近2000幅，这是非常难得的，所以我觉得这次比赛规模很大，就目前国内来说，比较少见。关于参赛作品，因为我们决赛是在前50名入围作品中进行评选的，就我看到的这50份作品来说，我感觉入围的作品都是很符合比赛的要求，有很多优秀的创意出现，这说明这次比赛举办的是相当成功的，也说明复赛评委眼光很好，在对作品进行筛选时，把握的非常到位。

　　Q：我想问一个广大参赛作者最为关心的问题：作为决赛评委，您评选的主要标准是什么？

　　庞：品牌卡通代言形象不同于普通的形象设计，需要综合考虑各个方面的因素。最基本的当然是形象的独创性、鲜明的标志性，再就是要看卡通形象是否与新势力品牌高科技、通信的品牌形象相符合，因为代言的最终目的是要服务于产品的，也就是我们所说的“品牌契合度”。另外，由于卡通代言形象的使用范围非常广，还需要具备良好的传播性和延展性，还要看一个形象是否具备足够的亲和力，我们在进行评选时，每一幅作品都是结合这几个方面的因素进行综合考虑的。

　　就我个人来说，我在进行评选时不太看重文字说明，因为文字说明是附加的，形象给人的第一印象才是最重要的，因为第一印象是给予任何人的。

　　Q：那庞老师您在评选的过程中，有没有对哪一类作品比较偏爱呢？

　　庞：说到偏爱，主要还是出于我自己对联通新势力品牌的一种理解。我个人觉得，联通的企业精神无所不在，无所不通，而且作为电信行业，具有高技术、高传播的特点，而新势力品牌是针对年轻人的，他的口号就是“百变生活，由我联通”，所以我会比较侧重一些形态不是很稳定的，时刻处在变化当中的，虚拟的，带有一种科幻的、未来的、符号式的作品，这样的作品能够更好的传达新势力的品牌特征，这其实就是上面所说的“品牌契合度”的问题。再就是作品要获得广大年轻人的喜爱，一定要时尚，要具备一些时尚性元素。

　　Q：对于中国联通举办这样一次公仔大赛，您觉得这次大赛有什么意义？

　　庞：我觉得，现在中国联通举办这样一次比赛，时机选择是非常好的。当前政府对动漫创意文化产业的支持力度是前所未有的，同时“政府搭台，企业唱戏”的方式，突出了动漫产业的生命力和经济前景，动漫文化已经成为上自中央下到省市普遍重视的产业。而且，当前中国经济的高速发展与北京即将举行的2008奥运会吸引了全世界的空前关注，中国独特的民族文化与东方时尚元素开始深深吸引世界的瞩目。中国及其泛亚洲地区在未来时代将成为全球流行文化的新动力，动漫文化是这一潮流的先锋。

　　总之，“新势力个性公仔创意大赛”的举办，显示了联通公司敏锐的前瞻眼光，我相信大赛本身只是一个开端，更深入与动漫文化与产业结合，例如制作以公仔为主人公的公益动画片系列，必将会对企业形象产生巨大的影响。比如《海尔兄弟》的宣传效果就非常好，在公众的记忆力上是成功的，从50幅入围作品来看，从视觉冲击力上看，比《海尔兄弟》都有很大的超越，，在联通的市场开发上后续冲击力非常强。

　　Q：作为2008奥运吉祥物设计评委，您觉得代言奥运会的吉祥物和代言企业品牌的新势力的个性公仔，有哪些相同之处？又有哪些不同之处？

　　庞：奥运吉祥物与品牌卡通代言形象，都是一种标示性的形象，以宣传为目的，而且都强调唯一性，要求人们一看到这个形象，就能联想到它所代表的事物。因此，在这个意义上说，两者在原创性、记忆度、传播性和延展性上都有着类似的要求。

　　不同之处在于二者传达的内涵有所不同：奥运吉祥物更多担负奥运会主办国家历史、文化的内涵，要为全世界人民喜爱和接受；而新势力公仔是从企业经营范围、企业文化形象及其具体产品属性以及功用出发，量身订做的，旨在传达新势力“阳光、新锐、创新”的品牌内涵，塑造品牌意识。

　　Q：2008奥运吉祥物“福娃”诞生已经将近一年了，在这一年里它也做了很多的延展，您能根据福娃延展中的经验给我们今后的延展提几点建议吗？

　　庞：奥运吉祥物的延展产品品种虽然很多样化，但主要还是纪念品性质。而中国联通的新势力公仔，更具商业性，要具有广告特点，更多的应与企业的相关运做相结合，与产品紧密联系，与企业广告配合，更强调唯一性和标志性。

　　另外，一个公仔要获得持久的生命力，除了形象本身以外，重要的是要赋予公仔以文化的内涵在里面。就是要他们看了觉得表现了一种文化魅力，让他们很喜欢，让他们在年轻一代中形成正面的比较朝气的向上的一种文化内涵，这才是一个形象持久的根本。

　　Q：非常感谢您，庞老师！新势力的最终公仔形象将在10月17日正式发布，请您继续支持我们的公仔后续延展和开发。最后，请您给本次大赛送上一句祝福的话，好吗？

　　庞：大联通 新势力 让生活充满阳光、新锐和创新！

(责任编辑：Alina)