初闻中国联通欲开业界营销之先河——启用卡通公仔形象代言，便让人不由惊叹。虽卡通形象代言企业已由来已久，但于我国移动通信行业，尚属先例。此番卡通公仔战略属联通营销举措的重要一环，针对新势力群，以卡通公仔为主链，打造公仔产业链，激活联通式卡通经济。

　　透过纷繁的营销策略，我们来剖析这背后经济与文化的盘根错节。纵览当今卡通界的两大门派，其一，美式卡通。当以迪斯尼、梦工厂为掌门。两者以数码科技打造的鸿篇巨制独霸世界卡通电影市场。从当年的《狮子王》到今天的《冰河世纪2》，叫好叫座。逼真的影音效果带给观众强烈的感官冲击，虽身于其外，却如临其中，此间打出的是数码科技牌。当一曲Can you feel the love tonight响起便会引来听者轻和，你便会不由赞叹卡通已然融入你生活的点滴。除了不断翻新卡通形象，美式卡通不忘传承经典，挖掘经典的商业价值，家喻户晓的米奇等经典形象等不但未被时光冲淡，反而历久弥新，变身在我们的手机上、水杯上、衣服上，让人恍若漫步童话世界。1928年11月18日至今，我们享用卡通产品的同时不得不叹服米奇的不老传说。然花开两朵，再表一枝，日式卡通。当以宫崎骏为旗舰。相比美式卡通，日式卡通更为我们津津乐道，从聪明的一休、花仙子到樱桃小丸子、蜡笔小新，日本卡通的最大特点是全民性，在日本卡通已不再是小孩子或者年轻人的专利。日本的卡通产品除却传统的商品外挂外，还有巨大的电玩市场。当然，以宫崎骏为代表的日本卡通电影业已吹响了进军世界的号角。反观中国的卡通界却几乎呈凋零状，更不要说衍生的卡通产品了。与之相反，年轻群体对卡通的渴求却呈激增状，因本土卡通形象的空白，本土卡通产品的奇缺，给舶来品创造了巨大的商机。慨叹外来卡通形象为企业创造巨额利润的同时，本土企业也似乎得到了些许启示。临渊羡鱼不如退而结网，这其中当以腾讯为先，在成功打造企鹅公仔代言的同时倾力打造企鹅相关产品，从企鹅玩偶到企鹅动画表情等网络产品，腾讯在不断地完善自己的产品体系，打造自己的企鹅帝国。企鹅公仔在互联网界瞬间火红到持续绚烂，让人不禁联想，倘移动通信业引入此概念，又将会有怎样的一番巨大变革。

　　从来卡通就是与年轻伴生的，卡通形象的超强可塑性与融合性与年轻族群的时尚化、革新化、个性化、多样性、能动性等诸多特质完全兼容，甚而是零距离。卡通的背后跃动的是一种文化脉搏，它源于对现实世界的写意与夸张及对虚拟世界的描绘与畅想。一个经典的卡通形象除了引领潮流之外，还会悄然传递所蕴含的价值观念。反观流行趋势无非是流行群体价值取向的一次次表露而已。05年鹊起的超女现象预示着年轻群体的跃动，时尚、自信、勇敢、个性、创新、平易、团队、公益是超女传递的价值观，它迎合了年轻群体的价值取向，以互动的形式创下了收视的新高，而一举成为一种社会现象。此番联通的卡通公仔设计引入网络海选概念，其互动的形式大大激发了新势力们的能动性与创造性，透析其间不难发现，中国联通倡导的向上、活力的文化价值以卡通公仔形式传递，这恰巧迎合了新势力们的价值取向，因而一拍即合。于有形营销于无形，为上上者。新势力们在创造和选举自己喜爱公仔形象的同时暗合了商家的本意。营销产品的同时营销一种文化、传递一种价值，将企业的商业价值与社会价值合而为一。

　　此外，卡通公仔代言作为一种战略提出，彰显其长远所在，高明所在。与明星代言不同，公仔代言是为年轻族群的多变性、多样性度身定制的，一切皆因公仔是不老顽童，公仔是百变金刚。卡通与明星代言联袂出击则相得益彰，一实一虚，一长一短，可谓珠联璧合。而卡通背后又孕育着强大的产品链，不论是公仔动画、公仔图册、公仔玩偶、又或是公仔游戏，小之，可拓展企业的产品线，丰富企业商品外延。大之，可衍生出相关动漫产业，一如多米诺般，潮水般前行。

　　卡通就是洋溢青春，卡通就是洋溢激情，卡通就是洋溢活力，那么，卡通你的生活吧，让真实与虚幻共舞，让平易与非凡共舞，让现实与希冀共舞。言至此，且将一段精彩的卡通故事交由联通为我们娓娓道来吧。

(责任编辑：Alina)