既解甲归“恬”，又解毒疗伤——张伟平分析怎么卖《黄金甲》

　　中国电影史从《英雄》上映那年多了一个时髦的词叫“营销”。过去几年中与这个词联系最紧密的电影人便是新画面公司董事长张伟平。张伟平从未口头解释过何为电影营销，但他有自己的理解，那就是有名的“卖萝卜”理论。萝卜种得好坏与张导演有关，卖得好坏则由他张伟平来负责。从拍卖《英雄》的音像版权、包机宣传，到《十面埋伏》的主题晚会，再到《千里走单骑》的2000万元豪华首映，每一次张伟平的大手笔都让业界目瞪口呆。

　　有心的媒体会注意到，今年自影片开拍以来，张伟平的宣传招数似有反常之处，从以前的高度戒备封锁消息变成了高调地举办发布会！而且是一连三次！近日又首次向媒体公开首批珍贵剧照，《满城尽带黄金甲》(以下简称《黄金甲》)能否如愿PK掉对手《夜宴》参加奥斯卡中国区报名又一次吸引了媒体的关注，这连番动静是否意味着进入后期制作的《黄金甲》已逐渐拉开上映前的宣传大幕？正当大家猜想纷纭之时，张伟平却面对本刊记者剖析他让大家跌破眼镜的宣传策划，竟是解甲归“恬”！当然在商言商，记者正猜测他的这些话是有意麻痹竞争对手还是真出奇招时，他的语言又悄悄出卖了他，那就是《黄金甲》票房仍然成竹在胸与志在必得！ 本刊记者 谢晓 陈炯

　　点映，重走“英雄”路

　　由于拍摄进度异常顺利，《黄金甲》足足提前半个月杀青，而张伟平亦在拍摄中屡次飞赴澳洲、美国安排好后期事宜，使得前后期交接工作没有丝毫耽搁，这般紧急原来不为别的，只为年底赶上贺岁档上映。如果大家都这么猜想，就还未完全洞悉内情。更让大家惊叹效率之高的是，制片人张伟平已有计划参加明年奥斯卡最佳外语片角逐，因此为了赶上报名截止期，必须在今年十月前完成一周的点映工作。这意味着最快的话，国内一小部分观众将可以像当年看《英雄》一样先睹为快。

　　从营销角度来看，自《英雄》当年深圳点映一周报名奥斯卡后，近年有不少大片效仿其做法，这在宣传上亦能赢得一个先机。此次《黄金甲》与《夜宴》都要争这仅有的一个报名名额，媒体势必将两位导演视作PK对手，打一场热闹的新闻口水仗。不论报名结果谁胜谁负，对二片宣传无疑有极大帮助。对于年底才正式公映的《黄金甲》来说，每个月话题不断就如张伟平心中有数的“及时雨”，一点一滴，浸透到全中国每一个人心里。

　　至于点映地点，当年《英雄》为参加奥斯卡选择深圳作为点映城市，一是考虑影城是江志强的，对控制盗版绝有好处，二来深圳观众对张导的影片多年追捧，热情有加。今年会选择哪里呢？张伟平表示具体点映城市还没有确定，但是南北方文化差异绝对不是考虑因素，“张艺谋的电影并没有地域文化上的区分，所以不存在南北方文化哪个更接受《黄金甲》的问题，我们考虑的主要是城市安全、防盗版等因素。”不过张伟平还是透露出张艺谋的老家西安、自己的老家沈阳点映可能性最大。

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