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《综艺节目报告》发布 央视收视远超湖南卫视
时间:2006年06月22日11:08 我来说两句  

 
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  上海电视节组委会和CSM媒介研究前天联合发布了《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》,《报告》全面总结和分析了中国电视综艺娱乐节目市场特征和产业前景,指出在全国102个城市市场上,中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额,优势地位明显;部分省级卫视以特色化和品牌化的综艺娱乐节目与中央台抗衡,其中湖南卫视表现突出,而在广州、上海、长沙等地,省级地面频道和城市台又堪与卫视抗衡,形成环环相扣的良性竞争,使得我国综艺节目在近年来发展迅猛。

  真人秀节目尽显雍容

  调查显示,近年来我国综艺娱乐节目发展呈现强劲势头,市场日渐庞大。在众多类型的综艺节目中,表现最为突出的是真人秀节目,其原因在于真人秀节目的形式新颖、多元化和与观众建立起的直接的互动性、参与性。2005年我国综艺娱乐节目刊例广告投放总额超过230亿元,而《超级女声》、《梦想中国》等真人秀节目则成为了广告主市场推广的上佳选择。

  “克隆”不如“本土化”

  我国的综艺娱乐节目兴起之初,多数是“克隆”国外甚至港台地区的模式,不过随着几年的发展,业内人士已经深刻认识到节目形态创新的重要性。在目前中国的综艺娱乐节目市场上,节目主持人“艺人化”、节目出镜人“平民化”、节目环节设置“人性化”、节目播出方式“灵活化”和“直播化”等是综艺娱乐节目形态创新的主要切入点,被广泛应用到新节目开发制作和老节目改良提升中。比如中央三套《想挑战吗?》就汇集了“表演秀+游戏+民间体育”各种形式,上海文广新闻传媒集团(SMG)《舞林大会》也是集合了“国外模式本土化+主持人资源+娱乐运动”的优势,而湖南电视台的《越策越开心》则融入了“脱口秀+方言节目+抽屉式编排”等等形式,这些节目吸引了全国范围的关注。

  

(责任编辑:ageha)

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