2006年6月18日至2006年6月20日，第十二届上海电视节举办期间，“白玉兰”国际电视论坛将在上海国际新闻中心和浦东新国际博览中心举办。"全球话题，业内经验"，一直是"白玉兰"论坛所秉持的原则。本届白玉兰论坛的来宾不仅有来自中国，美国，英国，法国，日本，新加坡等多个国家和地区的电视业界的高层和专家，还包括一些新兴媒体业的高层主管，极大拓宽了本次论坛的讨论范围和视野，使得“白玉兰”论坛立足于电视，而不局限于电视，紧紧抓住时代的脉搏，始终处在媒体发展的最前沿。

本次论坛的5个专场，第一场东方电视高峰论坛《传统媒体如何与新媒体融合》；第二场《电视节目整合营销》专场；第三场《电视节目创新管理》专场；第四场《电视节目收视率》专场；第五场《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》发布专场，以其权威性，专业性和前瞻性构筑起了本次论坛的主要内容，可谓场场皆有亮点。

　　第一场东方电视高峰论坛《传统媒体如何与新媒体融合》，这一话题的提出本身便极具前瞻性。网络媒体，移动媒体，数字媒体……种种新媒体的涌现丰富了人们生活的同时，却为电视这一传统媒体带来了前所未有的挑战。传统媒体能否抵挡新媒体强有力的冲击，新媒体与传统媒体究竟是竞争大于合作，还是合作大于竞争？两者能否消弭对立，走向融合？本次高峰论坛将一一回答这些问题。本场论坛嘉宾既有传统媒体的代表，如日本电视广播公司社长久保伸太郎，也有新媒体的代表，如新浪CEO曹国伟，还有在传统媒体框架内新媒体研究的先行者美国迪斯尼ABC电视集团高级副总裁，数字媒体部总经理伯纳德-杰尔森等。这些嘉宾所领导的团队对全球媒体业的影响极其深远。相信通过他们的宝贵经验和脑力碰撞，必然能为传统媒体和新媒体的未来发展方向提供有益的见解。

　　“行业经验”的三场主题论坛则充分体现了白玉兰论坛的专业性。其中的《电视节目整合营销》、 《电视节目创新管理》专场和《电视节目收视率》专场，话题深入到电视内容产业各个分支领域，专业理论深度与实践经验兼顾。你是否注意到如今各种影视节目中隐蔽的植入式广告；你是否对如今各种节目雷同的形式感到不满和缺憾；你是否同意“收视率是万恶之源”这一说法……如果你对以上任何问题有兴趣，就一定不要错过本次白玉兰论坛的这三场主题论坛。届时来自世界各地的电视业界相关专家将为您奉上最精彩的演讲。

　　白玉兰的专题报告更是权威性、专业性和前瞻性的综合显现。比如第五场发布的《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》，是第一个全面总结和分析中国电视综艺娱乐收视、广告、赞助和版权市场特征及产业前景的主题报告。它提出的十大发现，对近年来中国电视最火热的综艺娱乐节目产业极具指导意义和理论贡献。

　　这里有最权威的行业信息的发布，这里有最前沿的媒体技术的探讨，这里有最精彩的行业精英的智慧碰撞。“因为有你，所以精彩。”本届“白玉兰”国际电视论坛期待着每一个关心电视事业发展的人士的积极参与。

(责任编辑：乐于)