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娱乐节目收视率逼春晚 专家热评“舞林”现象
时间:2006年04月12日16:43 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐娱乐

  搜狐娱乐讯:(2006年4月12日,上海)SMG综艺部《舞林大会》节目开播以来,平均收视率为9.9,上周复活赛直播的收视率更是达到15.9,紧逼《春节联欢晚会》在上海地区的收视率(17%)。节目借鉴国外季播节目播出规律,以播出周期的阶段性赢得观众的收视习惯和媒体的持续关注,制造了近期沪上最热门的媒体话题之一。
节目组还于4月8日、4月10日在美琪剧院举办2场复赛演出,实现了九成上座率。随着赛程的逐步推进,如何进一步扩大节目的影响力,深入挖掘市场价值,延长品牌生命力成为了一项重要研究课题。4月11日SMG综艺部在上视大厦召开了“新娱乐《舞林大会》专家研讨会”, 探索当前市场环境下的媒体品牌经营之道。

  与会嘉宾纷纷各抒己见,制作人小辰认为,节目旨在提升主持人知名度,加强亲名度;输赢不是最重要的,赢得民心更重要。参赛主持人袁鸣现身说法,提出节目成功之处在于主持人能够放下身段、摘下面具,和观众融为一体,消除在观众心中的距离感。传媒集团发展研究部负责人鲍晓群认为,《舞林大会》节目对上海电视娱乐产业发展的有着重要的意义:《舞林大会》开创21世纪娱乐综艺节目收视新高。继湖南卫视《超级女生》取得成功之后,上海本土娱乐节目受到各方质疑,《舞林大会》开创了本土娱乐节目新气象。《舞林大会》若是美国娱乐节目,其取得的成绩足以参评艾美奖,因此,《舞林大会》可谓上海娱乐节目走向全国、走向世界的开端。

  各嘉宾分析阐述《舞林大会》节目的成功意义,觉得季播节目周期太短,半年时间不够充分挖掘潜能,创造丰厚的市场价值。但是《舞林大会》的成功带来了一个启示:成功节目不一定要上星,地方特色强反而能留住主流观众群,各地重点培养本土的收视率品牌,实现收视率割据。上海人通常能引发全国话题,越有上海地方特色,越有望形成全国影响,要将上海的资源用足,倾集团之力打造《舞林大会》品牌,珍惜收视率资源。一个成功节目的品牌经营,从前期的融资到后期的品牌维护都要拥有强大的后台支持,要做好扩张的准备,《舞林大会》还要经历2-3年才会臻于成熟。目前的节目形式还有一定局限性,主持人一般都有一定形体或舞蹈基础,要扩大观众群,必须保持观众的新鲜感,因此需要发掘其他本地明星资源,如体育明星、经济明星、民间焦点人物等。有必要寻求简化的比赛模式,同时增强PK的残酷性,使节目更煽情,让观众情感投入层层递进,制造话题,分化观众。

  要制作一档成功的娱乐节目并不容易,希望《舞林大会》能在今后带给大家更多的惊喜。

  

(责任编辑:虫虫)



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