(搜狐进军娱乐界并非转型实属必然)

　　为什么搜狐上个礼拜全面公布要进军娱乐，当然我们离开的市场活动，我本人的喜好也是比较娱乐的，比较休闲的方式，不是因为这个原因。以前我们的市场活动是从市场的角度，我们现在先做娱乐也不是转型，而是必然，我们在做一个媒体，这个媒体现在变成了一个娱乐的媒体。在十年前回国创业的时候，我们只想做一个技术的公司，没有想到我们技术导致了互联网的公共的平台，我们当时想是技术，后来发现这是一个平台，这个平台变成了媒体，这个媒体先是把报纸的媒体部分的取代了，当时的互联网是怎么发明起来的？60、70年代有互联网PCPRP的技术，美国军方为了安全性，当时苏联的导弹如果打到美国的话，如果集中式的计算方式，一个网络的服务器被炸了，可能美国的网络就瘫痪了，军方就没有沟通，就发现了网状的格式，如果把一个地方炸了，其他地方还能绕行，一个点到另外一个点的通信，中间的节点被炸了，可以找另外一个道路走，这就是当时发明PCPRP的网络方式。这个方式到80年代末90年代初在商业方面有一些可能潜在的应用。最初也是欧洲核子中心物理学家发明的，核子中心对撞机投大量的钱来探究原子核物理的奥秘，这些数据是全世界科学家共享，共享本来是如果你看到一篇文章，跑到图书馆找另外一本书，说这篇文章讲的很多资料找不到，要到图书馆去，这家发明家是欧洲人，他就说不用跑到图书馆，看到这个东西点一下就过去了，就发明了这样文本的语言，这个语言被发明，几年以后，文本语言被一个24岁写软件工程师写了一个网站，获得了风险投资，创办了一个网井公司。网井有一部分成功，但不是最成功，是巨大的失败，他可能把狮子微软惊醒了，微软把它干掉了。从文本的语言超连接完全是关于文本的。互联网在94年到2004年十年的发展过程中，一直是文本的传媒，文字的传媒。当时也没有料到后来真的变成文字的传媒，搜狐、新浪这些公司，最后形成了在中国特色的机会，形成了巨大的文字的平台。

　　这个机会比在美国都要强力，因为在美国已经有华尔街日报，华盛顿邮报，各种各样的报业非常发达，路透社等等。雅虎刚刚起来的时候，他们只好能不能发发电子邮件或者找点东西或者社区聚会，因为没有媒体的机会，传统媒体是市场竞争的，竞争非常激烈。而在中国传统的媒体不是很发达，给了我们的机会，让我们有这样的机会，成为资讯提供的最大源泉。现在很多人一般都是上网看新闻，哪有说去买报纸，觉得报纸铅印版，在手里把手弄脏了。可能50、60岁的人喜欢看报纸，但是你们还喜欢看杂志，互联网的快速性和及时性、海量性等等这些东西是直接把报纸拥挤了，但是杂志还是谋得一片生存的空间，因为杂志的制作精美。人们在咖啡厅拿着杂志，手感是比较好的，整个互联网的制高点，具备制高点的狂轰乱炸，杂志躲在防空洞里没有被炸掉，日子还不错。这是第一个十年。

　　第二个十年开始了，96年搜狐创办，第二个十年发生了什么？一个是带宽，宽带用户中国有五千多万了，宽带每月的月租比较便宜。第二，还有服务器的存储成本，服务器的成本降低了，存储的技术越来越好，大的影像存储在机器上，价格也下来了。另外有一个非常重要的进展就是P2P就是流媒体，BT技术你们下载一些东西是加速下载，电视以前不存在这个问题，可以有一千万人同时看一个电视，你打开电视，另外一个人打开电视，一百万人同时打开电视，发射塔感觉不到任何压力，因为是非互动的，一百万人看到的全是同一个信号，这样可以同时来看，构成了巨大的影像传媒。网络长期的问题就是一百万人有一百万种方式看，你看这个，我看那个，你点击这个，而且是互动的，浏览器可以沟通。因为互联网是非常及时、非常简单的大容量的电磁波，它很简单，就两下，但是它就是简单，能够同时那么多人，几千个人看，超级女声，湖南卫视万人空巷，电视台没有任何压力，我可以计算出很多房间电磁波的形态，但是网络不一样，就是这种网络的互动，导致了每个人打开东西，我的服务器都知道，就是因为非常精细的，多元的，多样的，能够让你跟服务器能够沟通，而且社区方面互相了解，互相知道，这个东西导致带宽服务器的压力一直很大，互联网一直成为影像媒体传播的时候总是带宽的问题和下载速度的问题。我刚才讲了这个问题现在得到了解决，P2P看的人越多越流畅，我从服务器下载一个内容，另外一个人下载，发现离他们小区不远的地方也下载了，我分流一下，把数据分流了一下。可能几百个人看，他一看本来要到服务器上下载，后来发现算了，不用服务器，因为太拥挤了，突然发现北京看过，在广州一个IP近了，有点远，用各种互联网通道比较近，到那个上面就算了，不用到搜狐网主机去取了。P2P导致看的人越多速度越快，这样解决了影像传媒的下载速度。正是因为宽带和P2P的进展以及传播价格的下降，导致了互联网传媒变成影像传媒，我们并没有放弃文字传媒，现在进入了影像传媒。

　　本来可能是美国的华尔街日报或者华盛顿邮报或者是美国的一家报纸，这样大的文字传媒集团，突然发现变成时代华纳或者新闻集团或者迪斯尼，因为时代华纳拥有电视的频道，新闻集团也是福克斯电视频道，也拍了很多电影，迪斯尼拥有内容，也是拥有渠道的，渠道是ABC广播电视台。突然发现变成影像传媒的媒体集团，媒体的形式发生了改变，以前是文字的媒体，现在是既有文字又有影像的媒体，就具有了娱乐的可能，所谓的娱乐，当工作一天比较乐，比较懒的时候，坐在沙发上想让人看看，让人读文字的东西可能在工作，当然一些休闲小说是另外一回事，最轻松的方式是坐在那里看东西，因为影像是多维的，更休闲的。一旦你变成了影像媒体的时候，一定会跟娱乐有着必然的联系，思考媒体是两件事，一个是渠道和内容，渠道是什么，内容就是什么。以前是文字的渠道，现在是影像的渠道，文字的内容跟报纸合作，包括博客和用户本身的内容，写了很多东西。同时有一些记者在某些领域可以允许非新闻的东西来写文字的东西。

　　当这个渠道变成影像渠道的时候，同样需要影像的内容，影像的内容是电视剧、电影，是你们以后要做的事情，我讲了这么多的话，为什么今天到这里来演讲，现在跟娱乐，跟娱乐的内容，跟电视剧，跟电影，跟整个的文化生活，跟老百姓非常感兴趣喜闻乐见的休闲的内容有了紧密的关系。因为我们开始有了这样的传播渠道。上个礼拜我们大举说要做娱乐，要拍电视剧，我们是从另外一个角度做娱乐的，是互联网崛起的公司，就像当时电视出现的时候，40年代没有电视的时候，英国广播公司BBC广播电台几乎是全世界的声音，二战的时候BBC广播几乎是全世界在听，后来有了电视，美国BBN取代了BBC，变成了全世界在看的渠道，同样新时代的互联网，因为互联网的到来，不是取代电视，肯定是共存，而且人们在获取信息，娱乐休闲的方式方面，肯定也是在跟电视时代不一样的，肯定是有所改变的。内容形式也是会改变的，比如说以前人们可能看电视连续剧，半个小时，一个小时，以后可能适合网络传播的人们没有耐心，本来在聊天，玩游戏，看一个短片或者10分钟的短片或者3G到来在手机上看短片，每个人在个人博客有影像自拍，表达自己的短片，或者对于适合网络传播的形式会发生变化，而且互联网的表现力，个人的权利，互联网把权利交给每个人，每个人出版的形式发生变化，以前拍片，现在每个人拍完马上出版，在网上放。就像文字，博客起来，以前的记者写篇文章，要经过寄给头稿，寄给报纸，报纸的总编室，可能有10％的稿件出现在报纸上，甚至更少，以后不用经过这个过程，直接发到博客上，很多人可以看到，这就是信息时代的变化。你们是学导演的，还是学摄影的，还是学表演的等等，都会影响未来的生活，你们怎么突破。出版的途径非常压缩了，非常简单了，最后可能竞争也是非常激烈的，全天下人的注意力也是那么点，每个人被大量信息轰炸的情况下，能够关注到你的东西。什么东西没有免费的午餐，很好，每个人都可以出版，太多的人出版，你的东西被注意，也需要非常好的东西。这是对于新时代的网络传媒一个新的走向以及网络公司进入娱乐界的角度，为什么要进入娱乐，进入娱乐的角度不一样，也会有很多一样的方面。人们依然喜欢看好玩的故事。现在把娱乐频道以及整个P2P流媒体的内容开始寻求与这个频道相适应的内容，我们开始关注内容，以前主要做渠道，现在开始关注内容。

　　涉及到内容，对电影来说，对创作内容我是门外汉，属于另外一个行业，在你们这里是班门弄斧，我本人在美国的时候和在后来的生活中，我看了非常多的电影，美国的片子从60年代、70年代、80年代很多片子都看过，因为年龄比你们大，在美国看了很多的电影，作为一个观众来讲，还是有一些想法，尽管没有拍过电影，尽管我们的市场活动很多都是我策划的，市场活动也是一种内容，比如登山的活动，是真人秀。

　　电视节目有很多真人秀非常流行，超级女声也是一个，也是照搬美国成功的案例，比如美国偶像，比如说幸存者，比如有一个让很多人完成不同的工作，吃虫子，还有学徒。中国现在是如饥似渴在学习西方，可以说我们是身处在西方崇拜的年代，西方的很多形式都在学习，这样的话，我们进步非常快，我们照抄。我有过这样真人秀的策划，登山就是真人秀，别看是市场活动，就是有内容，真人秀为什么在一段时间非常流行，电影总觉得能看这个电影，就是一些套路，一看就知道结局是什么样，真人秀得好处不知道结局是什么样，登山有可能有险情，谁能登上去，谁登不上去，都是非常真实的，这是电视行业产品的一些趋势。说到我们对于西方崇拜以及对西方如饥似渴的学习是没有错的，这样才能赶超，才能迅速赶上去。中国如果放在一个历史的长河中，在500年前，中国在地球上是一个最发达的国家，中国的GDP占到全世界最高，好像百分之几十的比例，当时500多年前，欧洲处在蛮荒的时代或者更早处在黑暗中世纪的时代，后来航海，通商导致荷兰、西班牙的崛起，后来到　了英国统治了一百年，上个世纪是美国通知了一百年，我刚从美国回来，在纳斯达克敲了一把钟，美国现在是非常强大的，应该能强盛50年吧，我觉得2050年后中国的崛起是不可避免的，中国将成为最强大的国家。

(责任编辑：枫华)