春天的到来让不少人开始安排自己的旅游日程。今天我们首先关注的就是和旅游有关的话题，关注的地方是-乔家大院。电视剧《乔家大院》在中央电视台播出之后，主要拍摄地山西祁县乔家大院成了旅游热门景点，游客倍增，我们的记者也专门在山西晋中进行采访，一起去看看。

　　虽然现在离五一黄金周还有一个月的时间，但记者看到来乔家大院旅游的人已经是络绎不绝了。天南地北的游客纷纷慕名而来，想看看晋商乔家的发祥地。

　　一位游客说：“(北京游客)想看看乔家大院到底什么样，这个建筑我觉得非常好。”

　　一位来自旧金山的游客说：“《大红灯笼高高挂》从那个时候我看到这个就很喜欢，我没想到这个乔家大院这么好。”

　　法国游客说：“他们看了巩俐演的那个电影，叫《大红灯笼高高挂》播出后，他们很喜欢，也是因为这个电影发现了这个地方。”

　　祁县乔家大院是晋商乔家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晋中民居中具有突出的代表性，90年代初张艺谋著名电影《大红灯笼高高挂》在这里拍摄，很多人都是从这部电影中，知道了山西乔家大院，而近期央视热播的电视剧《乔家大院》更让这里的知名度大大增加，同时这里的游客倍增。

　　山西祁县民俗博物馆副馆长 段宣针表示比去年同期像3月份开始，游客增长300%。就是4万多人，像往年就是1万多人。

　　上世纪90年代《大红灯笼高高挂》让乔家大院尝到了影视旅游的甜头，从2003年开始，祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧，经过种种努力，电视剧在2004年3月开拍，在2006年初播出。在拍摄乔家大院的过程中，祁县在吃、住、交通、群众演员等方面综合投入达到200万。现在看来几个月就能从门票中收回这个投资，祁县靠电视剧树立了旅游文化品牌尝到了甜头。附近几个同样有着明清建筑的县市也开始纷纷筹划反映晋商文化、大院文化的电视剧。

　　晋中外事旅游局局长 许彦德说：比如说绵山介子推吧，介子推吧，现在绵山正在筹划拍摄电视片王家大院吧，46集电视剧的剧本已经写好了，正在选择演员。

　　《乔家大院》：院内景观好 院外待“整合”

　　乔家大院的旅游火了，游客数量迅猛增长，这也对祁县的饭店、娱乐休闲场以及周边环境的要求提出了更高的要求。

　　到目前为止乔家大院周围还都是村民院落，记者在乔家大院的高墙外周边看到，很多村民都支起了小摊做起了小买卖。

　　记者发现这些小摊上的商品档次不高，不少都是古董的仿制品。周边的小饭店都打的是乔家饭店的招牌，但是档次一般。这一家甚至打出了两个招牌招徕顾客，由此可见影视剧对当地旅游的影响力。

　　另外，乔家大院旅游点的交通虽然便利，但旅游线路车明显不足，还有就是周边的绿化环境有待提高和改善。

　　一对北京来的老两口说：”交通不好，我在东观坐车，到这2里地要了我十块。”

　　西安游客也表示环境不是太好

　　和游客猛增相对应，祁县的游客住宿接待成了一个薄弱环节，乔家大院附近附近，只有这家乔家宾馆在档次上基本能够满足游人的要求.整个县城的接待能力也明显不足。

　　乔家大院文物博物馆副馆长段富缄说：乔家宾馆只能接待200人左右，由于祁县离太原只有几十公里，再加上乔家大院目前旅游配套设施不足，来祁县旅游的游客只是白天参观大院，不少游客干脆回到了太原，这对祁县旅游产业来说，是一个不小的损失。

　　晋中外事旅游局局长许彦德说：祁县现在的接待能力比较薄弱，全县接待的床位一共不到3000只.在乔家大院对面我们准备打造晋商民族文化园，建最大面食城.使游客进的来，留的下，玩的好.

　　晋中：大院文化商机大 民营资本机会多

　　乔家大院之所以吸引人，精华的部分是晋商的文化，是山西的传统建筑艺术和人文底蕴。影视剧就像一个媒体放大镜，把人们的注意力吸引到山西。虽然，新的旅游热点，必然存在不少薄弱环节，但是，这也恰恰说明，在吃住行游等方面，存在着不小的商机。

　　乔家大院火了，游客大大增加，这也给周遍县市的旅游产生了拉动效应，有着平遥古城的平遥县和有着榆次古城的榆次区甚至整个晋中市都直接受益。

　　33岁的刘晓东原来一直在太原从事IT业，从2003年开始，他和合伙人一起先后在平遥投资近4千万元，他直接购买了一个传统的院落并改造成古城内最豪华的、独具风格的大院酒店。他预计，5年就能收回投资。

　　游客猛增，直接给这些旅游区的住宿、游玩和旅游景点建设带了新的要求，社会资金需求极大，而当地政府几乎难以成为投资的主力军。据统计，祁县1998年以来累计在旅游配套设施和酒店建设等方面累计投资3亿多元，90%是由民营企业投资的。而山西晋中特有的面食文化，醋文化和酒文化想要借助旅游形成新的品牌和产业，也将主要依靠民营资本。

　　新闻链接：影视旅游营销国内外制造“热点”

　　通过影视，营销旅游，这在国外也不少见。最近，华人导演李安拍摄的好莱坞大片《断背山》在全球热映并不断获奖，影片的拍摄地加拿大艾伯塔省也成了热门旅游地，而随着韩剧的广受欢迎，韩剧中的一些拍摄地点也成为旅游热土，一起了解一下。

　　电影《断背山》今年获得了3项奥斯卡大奖，影片中，美国怀俄明州的“断背山”壮丽迷人的西部美景取材于加拿大西南的艾伯塔省。自从电影《断背山》在全球多个国家上映后，很多人纷纷来这里寻找真正的“断背山”。艾伯塔省旅游局借机推出了一系列以“骑马、牧羊、重温牛仔历史”为主题的旅游项目，吸引了很多游客。

　　影片《指环王》三部曲的拍摄地在新西兰的北岛，随着电影的席卷全球，游客也是络绎不绝。看来，影视作品和旅游真是能够相互帮衬，《大长今》火了韩国旅游，即将公映的《达芬奇密码》没拍成电影时已经有成批读者蜂拥前往法国探秘，影片播出时也许又会掀起一股法国旅游热潮。

　　乔家大院：注册商标域名均被抢注

　　主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》，是当地政府做好旅游文化产业的一步好棋，是一种典型的市场思维带来的品牌效应。但是，显然，这种市场化的思维还不彻底，当政府千方百计将乔家大院运做成为一个知名旅游品牌的时候，“乔家大院”四个字从商标到网络域名已经被人抢先注册。一切来关注。

　　“乔家大院”的确切名称是山西省祁县的民俗博物馆，但事实上，最有含金量的还是“乔家大院”这四个字，让人意外的是，“乔家大院”已经被注册商标，但是商标并不属于博物馆，而是当地一家民营旅游公司。

　　记者同注册乔家大院商标的- 山西祁县乔家大院旅游资源开发公司负责人乔俊海证实，他们已经在04年注册成功乔家大院商标。

　　乔俊海说，他在2002年看到“乔家大院”在酒产品领域的商标被人注册，随后，他注册了“乔家大院”在旅游、醋，餐饮，娱乐文化方面的商标。如今，乔家大院火了，但是，这个牌子却不属于政府，不属于祁县民俗博物馆。严格意义上来说，真正的乔家大院想要用这个品牌进行推广，必须经过乔俊海公司的法律认可。这对于苦心经营乔家大院的当地政府来说，无疑是一大疏漏。

　　记者发现，“乔家大院”不仅仅商标被企业抢注，连网络域名也被多家公司抢注。记者在中国互联网络信息中心的网站上查到，乔家大院这四个字的拼音域名和中文域名都已经被注册了。如果在网址栏目输入，“乔家大院”拼音加点COM，出现的是美国的英文网站，是在今年3月2号被，美国的一家公司注册的，目前，正打算出售。而“乔家大院”域名中的点cn和，点中国都在2003年的9月被山西的一个广告公司注册，目前还没有启用这个域名。今年的2月，也就是电视剧《乔家大院》播出不久后，乔家大院的拼音域名也被个人注册了，网址通向一个个人博客。如果再在网址栏输入“乔家大院”的汉语，网络实名搜索到的，也不是祁县民俗博物馆，而是一家山西的旅行社。

　　经过检索，记者发现只有在2005年3月1日注册的通用网址是指向山西祁县民俗博物馆的主页。

　　中国互联网中心市场推广部主任刘志江说：“大家的品牌保护意识不要仅限于商标或者传统知识产权，应该在第一时间及时地把与传统品牌对应的域名给注册下来，这样才是一个主动的有效的保护。很多人忽略了通过互联网进行宣传和理念传播，互动的一个机会，很可惜。”

　　专家建议：用法律和市场手段保护文物单位品牌

　　除了乔家大院外，其它类似旅游资源，包括周庄、漓江、阳朔等地一些古镇以及古村落都曾经面对商标、域名被抢注等问题，对此，专家建议，对当地旅游资源享有收益权和管理权的部门，可以通过法律和市场手段手段实现对旅游资源的保护。

　　北京第二外国语学院旅游管理学院教授戴斌说：“比如说，乔家大院，我们当地政府肯定不能把乔家大院注册成一个服务商标，但是我们可以通过政府出资的方式，控股的方式，注册成一个有限公司，在让这个有限公司来注册这个乔家大院的商标。”

　　对于已发生的商标抢注，戴斌还建议，可以向法院提出诉讼，国家商标局和国家工商局有可能根据具体情况撤销抢注商标的注册。此外，在旅游资源的开发中，当地有关部门也应该提高文化保护意识，既要合理开发，又要防止过度开发。

　　联播观点：说好市场“普通话”

　　记者从山西采访回来，有一个比较深刻的印象就是，当地人甚至政府的官员都很少说普通话，这对于一个希望做大旅游产业的地方来说，似乎欠缺了一些沟通的顺畅。

　　同样道理，当地有关部门主动联系导演，主动参与策划甚至出钱出力将《乔家大院》拍摄成热门电视剧，目的就是想用市场手段做出文化旅游品牌，但是，真的做出影响力了，一不留神，商标最终被别人注册了。这，就相当于没有说好市场的普通话，对市场竞争的语法和规则还不熟悉。

　　晋商文化博大精深，在现今社会里举一反三，看来，还真是一门不小的学问。（来源：央视《经济信息联播》）

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