3月16日,李英爱将来到浙江千岛湖参加她代言农夫茶的广告首播式。这是李英爱代言的第一个中国广告。日前,农夫山泉公司总裁钟睒睒在接受一次访谈中,透露了农夫山泉公司请李英爱代言农夫茶的种种细节。
记者:首先要问,很多电影都做首播式,但一个企业,为什么会想到做广告的首播式呢?
钟总:其实广告和电影想达成的效果都是一样的,都是希望消费者来买产品。广告和电影都一半是科学,一半是艺术。那么为什么电影的地位就应该比广告高那么一些呢?我认为广告做首播式本身就是一种自信。
记者:看来这支广告应该会比较出色。那么现在能不能说一下,这支广告大致会是个什么内容?
钟总:中国茶文化。
记者:能不能具体一点说?
钟总:茶发源于中国,现在全世界都在享用茶,把它定位为一种绿色的健康的东西,但是中国人在演绎茶文化的过程当中,我们把这个主导地位让给了日本,让给了英国。为什么会让出去?因为我们没有非常好的演绎好自己的茶文化,包括中国在我们以前做饮料广告的茶广告,也会演绎一些国外的镜头。也会演绎一些可口可乐式的广告。——所以我们要宣扬我们中国自己的茶文化。
记者:那既然是宣传中国的茶文化,你为什么请李英爱一个韩国明星呢?
钟总:因为李英爱的气质。长期修养、长期的一种文化理想造就的优雅,我们可以看到李英爱身上表现出来的气质,不是咖啡,不是酒,李英爱表现出来的是茶,茶的幽香、绵长。
记者:我们现在的中国演员在国际上都比较有影响,都已经影响到了好莱坞。那这次农夫山泉选代言为什么要用一个韩国明星,而不选章子怡、巩俐呢?
钟总:我也在反问自己,哪一个中国演员合适,有没有中国演员可以来坐这个位置?我也反反复复在想这个问题,谁可以来做这个事情,因为李英爱毕竟是韩国人,不会说中国话,语言、文化都不相通,非常困难。但是我们再想了想,在哪一个中国演员面前放一套茶杯,哪个明星可以这么优雅平和地说一个茶的故事?老百姓会听吗?会相信吗?——老百姓会打一个问号。为什么一个韩国演员来演绎的中国茶、文化,反而更像?这其实是一个值得反省的问题。
记者:你对李英爱的了解来自哪里?
钟总:凭心而论我从来不看电视剧,但是我看了七十集这个《大长今》。她表现出来对餐食文化的那种追求,把人性的爱放进去、关怀放进去,这是我们要的。我们做一个产品要演绎这种对人的生理和心理的关怀,要通过我的产品把这种关怀带进去。
记者:那为什么你有这样的自信让李英爱拍这支广告一定能成功呢?毕竟代言产品只是一个商业交易。
钟总:现在很多明星代言广告的时候,都是卖一张明星脸,而不是靠卖她的艺术。但我觉得李英爱这个演员不一样,我在和她的接触过程中我觉得她非常珍惜自己的艺术生命,是真的。她是十分注重自身形象的一个演员。她到中国来每一次都有社会公益活动,都有募捐。包括这次来也提出,她自己提的,要捐五万美元给千岛湖源头的一个贫困小学,请我们给她找的小学。
记者:也就是说事实上证明您的眼光是对的?
钟总:对。我认为李英爱这个演员是一个非常认真的演员,我们在拍摄影片的这个过程中,一般镜头总要三十次以上,每一个镜头她都是认真的,说明她对自己的艺术生命是非常珍惜的。而且这个人很谦卑,刚才有人问我说李英爱这个人有没有什么负面影响,我认为她很谦虚,非常谦虚。比如说每天拍摄结束以后向大家鞠一个躬,说谢谢大家,大家辛苦了,然后再走。这是非常重要的,最后结尾的时候,跟所有的工作人员都合影留念,不是说一排跟一排的,是一个一个单独留念。哪怕是扛着摄像机的,哪怕是打着灯光的,哪怕是搬运工。
记者:跟李英爱合作了之后是不是更坚定了要用她?
钟总:是这样。我觉得我们会有很长的将来,而且会合作得更好。
记者:如果要用一句话,评价一下你农夫茶的这个广告,你怎么说?
钟总:我认为它是农夫山泉诞生以来最好的一条广告,而且是2006年中国的广告当中,最优秀的一条广告。
记者:这种放言会不会带来一些争议?
钟总:当然。但我希望激发出一些创造热情。希望别人有超越,用文化的方法,用质量的方法来超越,尤其是用更多中国文化的内涵来超越。我们中国人需要中国文化自己的力量。给中国产品带来力量。
记者:那对李英爱来说,她来参加这么一个广告首发式,你觉得对她本人的意义在哪里?
钟总:我认为这也是李英爱演艺生涯的另一种成就感,另一种高度。我可以感觉到她对这条广告的满意,非常满意。我认为这条是李英爱所拍摄的广告当中最好的。
记者:那现在那这个广告首播式,你能够预测她在首播式上会说些什么吗?
钟总:我觉得她是一个不会很外露很张扬的人,她还是会保持她的优雅,不会有太多语言,不会有太多,她只有在戏当中才会展示出来她的才华。她是个很好的演员,她不会在平常当中要你感觉到她是一个大明星,没有的。
记者:谢谢你。那观众们什么时候才能看到李英爱的这支广告呢?
钟总:17号晚上19:35开始,这支广告将就会在中央电视台一套正式向全国观众播出,到时候大家可以评价一下。
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