一座座小金人各得其主，晚宴人群逐渐散去，耀眼的灯光一一熄灭，喧哗归于宁静， 本年度最大的一场电影秀——第78届奥斯卡金像奖颁奖典礼宣告落幕。但是，奥斯卡并不仅仅是一场秀，作为全球含“金”量最高的电影节，奥斯卡是一场电影业最成功的营销庆典，其衍生收入超过10亿美元。
《大买卖》：主办方有赚有赔
每年的奥斯卡免不了要大操大办，然而这笔巨额的开支从哪里而来？让我们来为主办方美国电影科学和艺术学院算一笔账。以去年为例，举办颁奖典礼这一豪门夜宴花费了4200万美元！包括雇请保安、租赁场地、1600人参加的宴会、礼品等等费用。此外，美国电影学院每年还得花890万美元用于行政以及数量不等的教育和慈善经费。而主办方运作经费的主要来源是电视转播权。去年主办方大进大出，最后略有盈余，不过，而且主办方并非年年都能坐收渔利。比如2001年盈余840万美元，2002年却亏了180万美元。当然，主办方算的不是这笔小账，他们专注于成为一个品牌经营者，而不是为了蝇头小利去“既当裁判员又当运动员”。正是因为奥斯卡奖本身这个评奖活动不一定挣钱，绝不以盈利为目的，这才使它的权威性和商业价值不受到损害，每一尊小金人都是含金量十足，才能屹立78届不倒名扬世界。
《百万英镑》：ABC进账过亿
多年来，奥斯卡颁奖典礼的电视播映权一直被美国广播公司(ABC)独家买断，今年也不例外。
据悉，ABC在短短三个多小时的转播中，光广告收入就接近9000万美元。加上出售给海外的转播费用，靠着奥斯卡颁奖典礼，ABC进账过亿美元不是童话。根据统计，每条在奥斯卡直播中插播的广告平均被叫卖到170万美元，每条播放时间为30秒，每秒5.7万美元。尽管这样，奥斯卡颁奖典礼晚会的广告时段每年还是供不应求，早早就被商家瓜分。今年，在整台颁奖典礼上，将有48条商业广告播出，也就是说ABC将得到8700万美元的广告收入。
此外，ABC不仅把转播权分销给美国其他电视台，还远销到海外上百个国家和地区。按照行内惯例“海外市场加当地广告等于美国本地的一半”计算，ABC向海外出卖转播权的收入就高达3900万美元。去年央视电影频道为购买奥斯卡颁奖典礼转播版权支付了100万人民币。而今年东方卫视电影频道又与央视电影频道竞争，转播费更是水涨船高。当然，央视也不会因此而亏本，在延时直播和转播中，广告插播不断，必然也赚得盆满钵满。
《名利场》：商家争奇斗妍
富丽堂皇的柯达剧院，500平方米的巨型帐篷，璀璨的灯光，鲜红的地毯，奢华的时尚秀……奥斯卡颁奖典礼就是一个盛大的聚会。
其实，在典礼举办前的一个月，全球多个顶级的时装品牌代理商、发型师、珠宝商就纷纷云集好莱坞，他们组成了好莱坞最奢华，也最具效力的时尚生产线，为明星赞助他们的产品，明星们不但自己能光鲜照人同时也成为商家最好的“广告模特”。为了参加一场奥斯卡颁奖典礼，明星身上的包装费都至少在数十万美元以上。一般明星所花的包装费都至少在10万美元以上。如2002年奥斯卡最贵重的礼服价值高达5000万人民币，劳拉·哈瑞戴的一条钻石项链造价达到了2700万美元。另外，在每年奥斯卡颁奖典礼结束后，所有获提名者及好莱坞重量级人物都会参加在加州州长府举行的豪华晚宴。据美国媒体估计，今年将有1600人参加晚宴，花费将超过50万美元。
《没事偷着乐》：制片商数钱
按照惯例，一部电影如果获得奥斯卡提名，其票房就会增加3000万左右，获奖之后还可能再增加2000万。《卧虎藏龙》便是这种形式的成功典范，获得奥斯卡后该片成功跨越了1亿美元票房大关，成为美国电影史上第一个超过1亿美元票房的外语片。李安的《断背山》也是在获金球提名并获得一系列大奖之后，票房一路看涨。虽是小成本出身(1600万美元)，但是现在在彼岸已是名副其实的大片。好莱坞电影史上只有两部电影票房收入突破了10亿美元。第一部是《泰坦尼克》，第二部是《指环王3》，它们都囊括了11项奥斯卡大奖。现在，《断背山》已经成为主流文化的一部分，几乎所有人都在谈论“怀俄明的那两个小伙子”。近来在美国，脱口秀节目用《断背山》的背景拿副总统的枪法寻开心，美利坚超女选秀用《断背山》的情节模仿表演拉选票，成千上万的网民在博客上传阅“两个牛仔引发的情案”，就连影片中男主角穿过的衬衫也被人花10万美元买走。
《乌鸦变凤凰》：帝后身价猛涨
奥斯卡就像一张巨额的充值卡，不管是被提名，还是最终拿奖的明星都可以从中提取回报。在好莱坞男巨星中，片酬“2000万美元俱乐部”的成员汤姆·汉克斯、尼古拉斯·凯奇、丹泽尔·华盛顿、梅尔·吉布森等都曾问鼎奥斯卡影帝。奥斯卡的首位黑人影后哈里·贝瑞在荣获了74届奥斯卡影后后，身价翻了近50倍，暴涨到1400万美元。妮可·基德曼在成为奥斯卡影后后，立刻荣登当年《福布斯》名人榜，年收入2700万美元。今年的奥斯卡最佳女主角奖得主瑞西·威瑟斯朋(ReeseWitherspoon)，在好莱坞摸爬多年，自演出《律政俏佳人》开始走红，此番称后，权威人士预测她的片酬将使她的收入打破好莱坞女演员的历史纪录。预计她的片酬将达到3000万美元，取代朱莉娅·罗伯茨与汤姆·克鲁斯等好莱坞男星平起平坐。 近年来章子怡频频获邀担任颁奖嘉宾亮相奥斯卡，这也是她自《卧虎藏龙》之后在好莱坞市场商业价值逐渐提升的最好体现。
《礼物》：有吃还有拿
除了豪华晚宴，从1989年开始，奥斯卡主办方给入围者和颁奖嘉宾赠礼袋成为一项传统。在商业炒作下，这项传统已成了一桩产值高达几亿美元的生意。为争取这钞票买不到的宣传机会，许多厂商不惜血本，挤破头要让他们的商品挤进奥斯卡的礼品袋。
今年，主办方好莱坞电影艺术与科学学院也给这些盛装出场的明星准备了大礼——价值10万美元的超级大礼包。礼包中包括，镶钻的服装、一片22K金的叶子以及水晶做的槌子等。巴西电影迄今无缘问津奥斯卡奖，但巴西拖鞋今年却连续第四年入选奥斯卡奖礼品袋。 这些每双价值约1000美元的巴西Havaianas拖鞋，拖鞋上还印有明星们的名字。
其中女式拖鞋上配有银饰、锆石和黑钻石，风格奢华；男式拖鞋则比较简洁，只镶了一颗用纯银和黑钻石做成的五角星。此外，柯达公司还为在奥斯卡获得最佳女主角提名的演员专门准备了一款镶有钻石的相机。预计每台相机总价值可达到20400美元，单单钻石的价格就可达到20000美元。当然，其中价值1.5万美元的“维多利亚秘密”镶金加镶钻的内衣，只有女主角入围者可以拿到。
本报记者 马彧
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