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【煽情牌】
《断背山》拍卖血衣
《断背山》的奥斯卡之路其实早在决定参赛威尼斯电影节那一刻便开始了。金狮奖、金球奖、大大小小的影评人奖，一路获奖无数成为《断背山》最好的宣传。
这种成功显然是连李安都始料未及的。由于题材敏感，在《断背山》上映前的预告片中李安只能将两人的关系模糊化，并不遗余力地到一个个城市走访宣传，终于在影评人与奖项的双重肯定中连续数周登上了北美票房排行榜的前十名，总票房达1亿美元以上。
如今，《断背山》俨然走进了美国流行文化，经典台词“我不知道如何才能忘掉你”（Idon’tknowhowtoquityou.）在美国的流行程度不亚于“你毁了我一个做好人的机会”在中国的影响。
然而，考虑到一面倒的赞扬过度反而会令评委对此产生逆反心理，《断背山》片方想了一个讨巧的“绝招”———将剧中的重要道具，两位男主角在断背山放牧时身穿的“定情衬衣”放到eBay上去拍卖，并宣称拍卖所得捐给南加利福尼亚州的儿童慈善机构。
在这个关键时候选择拍卖，片方的动机令明眼人一目了然———要知道，影片结尾处叠在一个衣架上的两件衬衣当时可是成功“逼”出了无数观众的眼泪。
这两件衬衣以9.99美元起标，于2月20日结束竞标。在媒体的跟踪报道中，起标两天就吸引了68人出价，而在结束竞拍前的28秒，衬衣以10.11万美元的高价被售出。这一刻，片方成功地让所有人再一次回顾起了《断背山》那个煽情的结尾。
【暗示牌】
《撞车》摆出黑马姿态
《断背山》，还是《断背山》，一面倒的预测终于令《撞车》片方坐不住了。发行方狮门影业主动找到了美联社发话，将自己描绘成了一匹“黑马”。
照理说，为避免评委忘了自己，拥有奥斯卡野心的影片一般都会定在11、12月上档，但《撞车》没有赶上这么个好时段，早在去年5月就在北美上映，9月推出了DVD。
于是，为了提醒大家自己的存在，狮门影业给美国影视演员协会奖(简称SAG)成员送了10万套DVD，以便大家在投票之前先温习一遍，这才有了那意外的一幕———在“预热赛”SAG上，相当于“最佳影片奖”的重量级荣誉，“最佳电影类整体演员表现奖”硬是被《撞车》夺走。紧接着，狮门影业再寄出了2千至3千套DVD给奥斯卡评委，最终以“黑马”的姿态成功入围奥斯卡。
狮门影业总裁汤姆·欧登伯格说：“我们相信《撞车》能获得最佳影片提名的原因是，大家对该片表现出了强烈的热情。当然，每部提名影片都是值得尊重的，他们获得了人们的赞赏和尊重，不过不同的是，我们获得的则是热情。”
此外，他还提醒美联社记者注意到网上影评人汤姆·欧奈尔这样一条评论：“《断背山》成了该题材电影在好莱坞的一块试金石，但太多的叫好很可能会对五千多位奥斯卡评委产生负面影响。按照统计，我们知道大多数评委只是普通人，这样惊世骇俗的恋情并不会引起他们的共鸣，而如果其中有人对此反感的话，该片的劣势就更明显了。”
此外，片方还着重强调《撞车》由《百万美元宝贝》的编剧保罗·哈吉斯自编自导，而《百万宝贝》当时就是以黑马姿态夺走了最佳影片与最佳导演。
【压宝牌】
《卡波特》霍夫曼自曝吸毒史
他是那个把本·斯蒂勒匹萨上的奶油叉到自己面前的那个肥仔，他是《碟中谍》里汤姆·克鲁斯后面那个倒霉的坏家伙，他还是《天才瑞普利》里那个被瑞普利用一个石膏像砸烂脑袋的倒霉鬼……万年配角菲利普·霍夫曼终于凭《卡波特》熬到了金球奖影帝，并成为奥斯卡影帝最热人选。
《卡波特》由联艺公司投资制作、导演及编剧的处女作。考虑到自身的劣势，联艺明智地放弃了导演与影片的宣传，将主要“火力”集中到男主角霍夫曼身上，于是在这段时间，人们惊讶地发觉霍夫曼从一个访谈节目跳到了另一个访谈节目，曝光率空前。
万年配角要一朝翻身实数不易，于是霍夫曼不惜自曝猛料———17年前，他曾是一名不折不扣的“瘾君子”:“从纽约大学戏剧学院毕业后，我开始吸毒，觉得毒品和酒精是最让人迷恋的东西。我几乎每天都会想着毒品，沉迷于那种飘飘欲仙的感觉中难以自拔。”
所幸一年后，他意识到了吸毒的恶果：“我进了戒毒所，当我戒毒成功时，我还只有22岁，我很幸运，没有在毒品上浪费太多的时间，改邪归正洗心革面之后我终于重新回到了正确的人生轨道上来。如果不是戒毒，我根本不可能有今天的成就。”一个转折，就为自己塑造了一个勇于自我检讨的正面形象。
【亲情牌】《晚安，好运》以退为进扯上父亲
乔治·克鲁尼获得了3项提名，分别来自《晚安，好运》与《辛瑞那》两部影片，这令他一时无法判断究竟该“主攻”哪个奖项。
他是明星，无论是威尼斯还是刚结束的柏林电影节，他都是红地毯上最耀眼的星光。一次次地被问到对奥斯卡的野心，他总会摆摆手：“我不认为自己能够赢得一座小金人，今年《断背山》的风头太强了。得到奥斯卡的提名已经让我感到十分荣幸了，我只盼望着更多的观众去看这两部影片，至于能否赢得奥斯卡奖，这对我而言并不重要。”
不过在接受电视台采访他还是巧妙地“夸”了自己的影片《晚安，好运》：“影片拍完后我首先给我父亲看了。要知道，无论你是去电影节还是上映，最苛刻的评价最来自于家中的老人。但事实是，我父亲非常喜欢这部电影，我为此感到自豪。”
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