周传基以敢怒敢言著称，当我们致电他在洛杉矶的住所，希望聊一聊奥斯卡与大片时，他当机立断拒绝谈奥斯卡，他告诉我们在美国任何一所大学里的电影教授都不提奥斯卡，提奥斯卡被认为是非常有失身份的。“我是电影教授，这种没有价值的东西恕我拒绝谈。”但提起这些年的中国电影，他还是滔滔不绝，我们的采访进行了一个半小时之久。你很难想象他已经80高龄。

　　大片不是发横财

　　新世纪：最近几年，中国电影的辞典里有一个新词，叫"大片"，在电影界和媒体，对"大片"的理解有很多种：大投资、大制作、宣传上的大手笔。尤其最近的《无极》，似乎是达到了一个顶峰。您是怎么解读"大片"这两个字的？

　　周传基：没有解读一说，只有读解一说。解读是不懂电影的所谓电影符号学家的概念，读解是懂电影的行家的概念。符号才需要解读，电影里没有符号。其实所谓"大片"，我们过去翻译很多外国影片文章的时候，我们叫"Block Buster"，意思就是可以把整个街给炸掉，所以就把它翻译成"重磅炸弹"。像《乱世佳人》就是"重磅炸弹"，那是1939年的影片，那时，"重磅炸弹"不多。我一直在研究好莱坞电影。我的研究和别人的不一样，别人是从艺术的角度去研究好莱坞电影，可是好莱坞不是艺术。我是从生意经的角度去研究，因此，对"重磅炸弹"我很了解。所以听说我们在拍大片，当时我就想，谈何容易呀，看见别人发财你眼红，可你有本事发那财嘛？说老实话，好莱坞的电影市场，在中国只有我一个人在研究。好莱坞电影是个文化产品，首先是生意经，然后是文化，根本就谈不上艺术。可是呢，似乎大家都听不进去，好像认为好莱坞能发财我们也能发财。是那么容易的吗？

　　新世纪：根据您的研究，好莱坞的大片究竟具备哪些条件？

　　周传基：好莱坞电影搞的是现代工业，不是作坊，现代工业讲究的是科学的、系统的、流水线作业，不是手工的小作坊。能摆在桌面上，人人都听得懂的，就是它的生意经。具体地说，1947年，因为电视的竞争，美国的电影事业落到了最低谷，竞争半天也没能把电视消灭。后来他们终于明白，别去竞争，在经济上"合一"就是了。这样发展到70年代，美国国内每年的电影观众人次从低谷时的9亿人次回升到12亿人次，根据我这么多年的观察，美国每年的观众人次就一直在这个范围上下波动。现在我们具体地算一笔经济账，就按12亿美元来算，现在在美国看一场电影是7美元一张票，那就是说票房国内年收入总共84亿。就美国国内的电影市场，你再怎么动也就是84亿美元，这碗饭就这么大。根据我以往的经验，他们一年顶多拍11、2部"Block Buster"，你算一下这笔账，如果一部大片的制作成本是1亿美元的话，加上宣传费和其他行政开销之类的，那么它要挣钱，那么他的收入必须是成本的2倍，这是好莱坞的计算方法，那12部影片就是24亿以上美元。那么剩下不到60亿的票房收入，则由200部左右的影片去分摊，平均每部最多只能摊到2000万。如果一部影片的成本是1500万美元，这是美国现在的平均成本，那么要整整3000万收入，它才能开始挣钱。如果这么算，那不全亏了？以前我有过统计，有些影片1000万成本最后收回来200万，我写的《商业电影的生意经》一文专门讲这个的。所以，即便在美国，大片也是极有限的，大片也不可能保证部部都挣钱。所以这个东西从经济账来算并不是好玩的。 美国有些评论家把"重磅炸弹"政策称为饮鸩止渴。

　　好莱坞从来不炒作

　　新世纪：好莱坞大片的宣传怎么个做法？

　　周传基：人家做宣传广告可是有分寸、有研究的。我们现在包装的概念是错的，人家的包装(package)指的不是演员化装、穿什么衣服，电影的包装指的是剧本、贷款、导演、明星。这里面合起来叫一个包装，我们的包装是虚的，人家的包装是实的。让人一看你这个包装，就知道能挣钱，剧本吸引人，导演有实力，明星有票房号召力，所以银行肯贷款给你们。这叫bankabale store，直译为有银行贷款价值的明星。人家的包装是这么来的，他们会请调查公司来调查，像我这样的包装能不能挣钱。调查公司的调查结果告诉他们能挣或者不能挣，如果调查公司说能挣，而结果赔了，那就可以打官司。曾经有这么一个官司，就是因为这样电影把这家调查公司告上了法院，要求赔偿损失。可是调查公司在辩论的时提出来，我们到现在还是认为你这部片子能挣钱，但是，你要注意，在我的调查报告里已经告诉你了，你的女演员不受观众欢迎，可是在你所有的宣传海报上，都把这个女演员摆在最前景。这样，你当然失败。法官判调查公司胜诉。这是美国70年代的一个例子，他们很早就是这样的。

　　新世纪：那中国的所谓大片呢？他们如何宣传？

　　周传基：我们的电影宣传片和我们的电视广告一样依然处在叫卖的水平，我们现在还是盲目做宣传。比如说《无极》，我到美国时，一个来接机的学生，见面就说，就凭那个宣传片，我就不想看。看这宣传片就够了，哪有人这么做宣传的？

　　新世纪：好莱坞的电影宣传广告做得都很吸引人。

　　周传基：美国的电影宣传片都是选择片子里最吸引观众的镜头。某位电影业的大老板说过，他们按时段制作不同的宣传片版本，下午一种，晚上一种。下午的把爱情的情节拿出来，因为美国的妇女一般都是在家里干活，到下午四点钟的时候，家务做完了，会看电视，所以下午的电影广告是针对家庭妇女做的。到了晚上，打打杀杀的情节就来了，因为男人、孩子回来了。而最重要的应该是哪一条呢？下午这条。这位大老板的理由是，如果一个女人很喜欢这部影片的话，她会想方设法地让她男朋友一起去看这部影片。如果她不喜欢，她就可能想方设法阻拦男朋友去看这部影片。你说人家的广告做得多仔细，已经把观众的心理都吃透了。另外宣传片也有调查，一般来说如果他的宣传片已经能够让它心目中的60%都得到这部影片的信息了，那他就不再做广告了。等到这部影片正式公演之后，第一周票房收入看好，他们就继续把余下的40%的宣传费拿来做广告，如果不看好，他们就把这笔广告费省下了。这都是有科学依据的行为，不是瞎炒作的。哪怕是一张海报，那都是有讲究的。而我们那做的叫什么广告？让人恶心，那简直是瞎胡闹。这还只是摆在面上的东西，是吧？不想想人家发财是怎么发的，这里面都是有原则的。