湖南卫视15日开始播出的港剧《金枝欲孽》首日收视率便创下新高，甚至高于去年播出的《大长今》。在清宫戏泛滥荧屏的今天，“金枝”一枝独秀的原因，日前引起各方媒体的积极讨论。湖南卫视认为原因是优秀的剧情，央视则将《金枝欲孽》归结为商业电视，与《乔家大院》这样的正剧不能相提并论。而观众则直言喜欢“金枝”的理由：讲的是清朝的故事，感觉却离我们不远。央视媒介专家归纳提出：《金枝欲孽》、《大长今》、《乔家大院》三者的区别实际上代表了今后电视剧发展的三个大系，那就是：商业剧、韩剧和历史正剧。

　　“俏金枝”配音遭诟

　　《金枝欲孽》毫无疑问是狗年开春荧屏中最火爆的电视剧之一。携着去年“超级女声”和《大长今》的余威，《金枝欲孽》开播即取得了不俗的成绩。据了解，《金枝欲孽》开播首日的收视率达到了1.9％，而去年的《大长今》的开播日收视率只有1.39％。对此，湖南卫视认为，《金枝欲孽》能够开门红是因为剧情紧凑，上来就抓人心。湖南卫视也坦承，由于之前作了大量的宣传，也是《金枝欲孽》能够上来就红的原因。而央视媒介总监袁方博士认为，《金枝欲孽》最终收视率能否超越《大长今》目前还很难说。

　　但在收视率取得开门红的同时，也有观众对《金枝欲孽》的配音提出了看法。很多人指出该剧港台腔的配音让人听了很不舒服。对此，湖南卫视表示，由于主管部门的负责人全部在国外出差，细节问题不方便表态。但湖南卫视表示，本月27日至28日，他们将邀请《金枝欲孽》的主要演员佘诗曼、黎姿、林保怡等人以及TVB的高层赴长沙进行宣传活动，相信届时会给所有观众一个满意答复。

　　电视剧“天下三分”

　　对于《金枝欲孽》的收视火爆，央视却并不在意。在听到开播首日《金枝欲孽》的收视率超过《大长今》的消息，央视媒介总监袁方博士认为那是在预料之中。袁博士认为这是《金枝欲孽》在一定程度上搭了《大长今》的“顺风车”：“作为一部大剧，它的档期正好紧挨着《大长今》。人们通过《大长今》对湖南卫视获得的印象还没消去，《金枝欲孽》就及时跟上了，所以它红了。”袁博士还判断从长远趋势来看，《金枝欲孽》未必能超过《大长今》。

　　而对同一天开播《金枝欲孽》和《乔家大院》，央视和湖南卫视都认为这并非刻意。他们一致表态：因为两者时间档不同，前者是八点档，后者是十点档，所以不存在影响。而提起《金枝欲孽》为什么能够在清宫戏走下坡路的情况下“反向上扬”的原因，袁方博士指出，清宫戏失去人心的原因其实是质量：“因为清宫戏火了以后，很多人就一拥而上拍摄这种题材，结果导致大量低质量的清宫戏出现，让观众倒了胃口，也对同类剧失去了信心。”

　　袁博士还提出了电视剧“天下三分”的概念。他首先将《金枝欲孽》归结为一种商业电视：“香港的商业电视剧非常成熟，《金枝欲孽》不论从剧本，还是商业运作上看都是一个典型。这种商业电视剧很多都是戏说，戏说实际上就是根据现在观众的口味改编原来的史实，实际上这是一种借古说今的做法，这种做法拉近了观众和电视剧的距离，所以受到了欢迎。但从另一个角度，这也是讨好观众的做法，所以你看TVB他们就从来拍不出《雍正大帝》这样的正剧。”袁博士还指出：《大长今》和《乔家大院》分别代表了韩剧和历史正剧。他认为，这三种电视剧，将形成将来电视剧市场的主要格局。

　　商业剧、韩剧和历史正剧之大不同

　　剧情单刀直入VS慢热入戏

　　《金枝欲孽》这样的商业剧和韩剧、历史正剧的区别是什么？央视媒介总监袁博士和湖南卫视都给出了答案。第一个差别就是剧情，湖南卫视认为《金枝欲孽》的剧情比较紧凑，吸引人心。而袁博士指出：“港台剧的一个特征就是节奏非常快，韩剧和一些正剧则相对比较慢，属于慢热型。因此在刚开播时，可能港台剧的优势比较明显，但随着剧情的深入，韩剧的攻心战术就会发挥威力，所以收视率呈现增长的态势。”

　　湖南卫视有关负责人还指出：“在演员表演习惯上，港台演员和韩国演员也有很大区别。港台的演员属于比较外向张扬的那种，而韩国演员则偏重于一种含蓄与内敛。因此，这对剧情表现的效果也有直接影响。”

　　宣传商业叫卖VS酒香巷深

　　除了剧情，袁博士认为，港台剧商业化的宣传模式也是制胜的法宝。韩剧有个特点，往往是酒香不怕巷子深，但港台剧的宣传攻势相当明显，为电视剧作宣传，有时候甚至是无所不用其极。他认为：“像《金枝欲孽》的成功就是在港台作了很多商业宣传。而这种宣传，表现了港台剧一种迎合市场的态度。”

　　湖南卫视的宣传攻势和一些观众对《金枝欲孽》的评价也印证了这个观点。据悉，湖南卫视下周将邀请包括黎姿、佘诗曼等众多《金枝欲孽》的演员赴长沙为影片作宣传，相信届时该剧收视率将有新高。而一位白领观众也向记者表示，自己看《金枝欲孽》的一个原因就是别人介绍，另外就是该剧在香港的知名度。

　　投入灵活投资VS宏篇巨制

　　至于将来电视剧市场的总体趋势，袁博士认为港台商业剧、韩剧和历史正剧将各有发展。而且小规模的电视剧将会占据电视剧市场的主流。

　　“就电视剧来说，肯定要走市场化的路线。但商业性和艺术性需要一个平衡的度，光有艺术，没有观众不行；艺术性很强，观众不认可也不行。所以将来的电视剧市场不论是哪个种剧，小规模快餐化的制作肯定是主流。比如港台和欧美其实已经有了这个趋势，一些投资比较小、资金运作灵活的情景剧和栏目剧将会唱主角。这样的优势就是，投资商不用投太多的钱，而且一旦拍摄的效果不如预期的好就能马上停拍，避免更大的损失。”

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