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多媒体梦幻剧“时空之旅”票房创奇迹

YULE.SOHU.COM 2006-02-15 09:51  来源: 中国文化报
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  在上海马戏城演出的多媒体梦幻剧“ERA-时空之旅”,截至2月6日,已经连续演出132天150场,观众突破12万人次,演出票房收入超过1700万元。中共中央政治局常委李长春近日在上海考察时观看了演出。这台节目虽然名为“多媒体梦幻剧”,其核心元素也不过是杂技表演,但在国内舞台剧目演出场次普遍不多的情况下,它何以能天天演并保持高票房?其根本原因就是坚持在演艺市场走改革之路、创新之路。

  体制创新 机制创新 资源整合带来全新活力

  “时空之旅”创排之初,京沪两地三家主创单位上海文广新闻传媒集团、中国对外文化集团公司和上海杂技团上海马戏城组成项目公司,锁定了“文化追求”和“产业追求”。两个追求的目标,就是把中华文化元素通过现代手法推向世界;打造面向市场、天天热演的上海城市文化产品。

  “时空之旅”运作机制的核心是整合了各种优势资源,造就了一个有创新能力、具有集成商功能的市场主体。三家投资单位中,上海文广新闻传媒集团是集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团;中国对外文化集团公司是中国对外文化交流最大的演出商;上海杂技团是中国第一个出国商演的文艺团体,20多年来共派出100多支队伍走出国门,并在国内外赛场屡获殊荣。在项目运作中,突破了地域和行业的界限,优化整合了包括传媒、娱乐、创意、投融资、营销、演艺等在内的多种资源,以市场为导向力求实现合作共赢。

  理念创新 艺术创新 现代元素带来全新突破

  传统与流行、国内与国际、科技与文化等诸种元素,在“时空之旅”的创排中得到了较好的糅合。一支由中外高手组成的创作团队,深入挖掘中国特有的民族艺术元素,并汇集上海杂技团众多国内外得奖节目,在制作上完全按照国际水准和国际惯例。

  这是一场视觉和听觉的盛宴。戏一开场,一座巨大的玻璃罩掀起,仿佛来自远古的歌声和人物造型展现着历史;带着几分威严和神秘的魔术师将一碗水朝天一泼,形成一面壮观水幕;水幕上映出江南水乡背景,整个舞台宛如一泓湖水,一只状如司南的小舟缓缓地从湖水深处飘来,传统杂技踢碗就在船头上演……

  “时空之旅”的特异之处在于,所有的新奇手段和现代元素,都被用来展示中国传统杂技的精彩和难度,并将其转为现代肢体语言。秀的是杂技,也是中国文化,其余均是从属的手段。演出中,没有故意制造低俗“噱头”的痕迹,而是一场既富美感又强调与观众情感交融的高超表演,时时展露出有文化深度的幽默感。文化学者余秋雨称其为“新理念的国际化杂技”。

  市场为先 产业为先

  强化营销带来全新市场

  “时空之旅”把营销目标确定为旅游市场和商务及散客市场。开通了电脑联网售票,在上海开设了40多个售票网点;设立了24小时售票热线,浦西外环线以内送票上门。制作时空之旅专题网站(www.era-shanghai.com),有中、英、日语网页,既宣传推广,又进行网络售票,开通外卡网上支付功能,国外观众可通过网站直接订票。目前网络售票额已占演出总收入的22%左右。

  这边天天热演,那边忙着举办各种各样的推广活动:面向长三角城市的推介会上,与南京、苏州、杭州等地的数十家旅行社签约,成为其上海旅游的必看节目。目前,该剧有近1/2的观众来自海外和国内其他地区尤其是苏浙两省。

  中国太平洋保险公司上海分公司总裁戴国文看了精彩的演出后,深受感动。他立即与上海时空之旅文化发展公司商定,给每位杂技演员购买20万至40万元保额的保险,打破了长期以来因杂技是高风险行业,保险公司不予投保的先例。

  “时空之旅”的实践给予我们最大的启示是:整个演艺业不是简单的缺乏资源,而是缺乏能够整合多种资源的集成商,缺乏将开发演艺产品和推动演艺产业发展联系在一起的市场主体,缺乏符合“三贴近”和“两个面向”要求的文化产业创作、运营团队及品牌。

  运作4个多月后,“时空之旅”考虑得更多的是如何实施“走出去”战略,如何积极开拓海外市场。目前正与美国、澳大利亚、日本、泰国等国的演出机构洽谈。









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