《OK！》杂志是英国知名出版商Northern&Shell（快报集团）的旗舰品牌。

　　英国知名的《OK！》杂志聚焦全球明星名流娱乐资讯，曾以独家买断道格拉斯、琼斯夫妇及小贝、辣妹夫妇世纪婚礼照片、全球独家披露杰克逊和孩子们生活照等举动引起轰动。目前 《OK！》每周全球发行量高达800多万份，拥有数千万读者。与美国《PEOPLE》杂志并驾齐驱，成为全球发行量最大的娱乐人物周刊。

　　2005年9月，SMG（上海文广传媒集团）通过控股上海新生代传媒有限公司入主《OK！》杂志中文版,使其成为SMG所属上海时尚文化传媒有限公司跨媒体平台的重要成员。SMG作为全国最大的媒体集团之一，涉足杂志媒体，并联姻国际知名出版品牌，是构建和整合跨媒体平台的重要举措。上海时尚文化传媒有限公司副总经理李勇先生表示：“《OK!》是全球最著名的娱乐时尚人物杂志，我们SMG时尚传媒看重的是《OK!》国际化品牌和全球独家明星名流内容资源，SMG在国内拥有非常强大的内容采编和制作团队，我们可以通过对内容的整合，建立多媒体产业链，实现内容经营效益最大化。我们有理由相信《OK!》中文版在SMG的旗帜下能够发展得更快更好，同时秉承时尚传媒“优质生活倡导者”的理念，我们有信心把《OK!》中文版经营成为国内娱乐时尚界最具影响力的媒体。”

　　SMG入主《OK!》中文版以后，在杂志领域声誉日隆，《OK!》中文版进入了高速发展时期。笔者此专门访问了《OK!》中文版总经理李东先生。

　　记者：“李总，SMG入主《OK!》中文版后从内容上有什么变化？”

　　李东：“媒体经营皆以内容为重。现在的《OK!》中文版借助SMG强大的集团背景，通过与电视资源相结合，在内容采编上得到了很大的提升，去年底至今《OK!》深入参与报道了SMG举办的各类大型活动如中国风尚大典、超级盛典等，并独家专访了陈凯歌、陈红、张柏芝、李连杰等一大批国内、港台的当红巨星，获得了读者的一致好评。在国际内容上，《OK!》中文版一贯延续了其国际母版的风格，并共享美国版、澳大利亚版等海外版本的内容资源。所以从内容上来说，SMG入主极大的丰富了本土内容，而这些本土化的内容将是未来《OK!》中文版在竞争中取胜的法宝。”

　　记者：“除此之外，SMG带给《OK!》中文版最大的改变在什么地方？”

　　李东：“SMG入主《OK!》中文版，不仅是一个收购行为，作为SMG布局大娱乐的重要棋子，《OK!》中文版担负的责任还是比较重大，我们决心把《OK!》中文版做成国内娱乐时尚人物类的领军媒体。SMG入主后，除了在内容上的提高，还在电视频道上给于了巨大的广告支持，从去年9月开始，每天都有《OK!》杂志的电视广告宣传，至今SMG在《OK!》广告和品牌宣传上的投入超过了2000万元，这在全国所有的杂志媒体中是绝无仅有的。大量的广告投入，直接带动了杂志销售量的上升。在上海等大城市我们的市场占有率已经由原来的中游水平，提高到现在成为销售最好的杂志之一，只用了短短的两个多月的时间。发行量在两个多月里增长了一倍多。如果按照传统的杂志经营模式要实现这样巨大的快速增长和改变是不可能的。

　　当然，SMG给《OK!》中文版带来的一些软件上的变化也是巨大的，SMG作为全国最具影响力的传媒集团之一，其集团的优势和品牌号召力也给《OK!》中文版这个国际品牌增加了更具影响力的光环。作为SMG的成员单位，我们在杂志发行市场推广等各方面，都比以前取得更好的条件并实现成本控制。在对广告客户的服务上，也体现了跨媒体整合的优势，不再是简单地给客户提供一个页面的广告，而是根据客户的不同传播需要，提供给客户平面、电视、广播、公关活动等一系列的解决方案，这也是其他杂志媒体所不能比拟的。”

　　笔者相信，SMG的跨媒体整合战略是动了真格的，在花费不菲的代价将国际知名媒体品牌《OK!》中文版出版揽入手中后，又投入数千万来进行营销和宣传,充分发挥电视媒介与杂志媒介的不同特点，实现内容互动互通，媒体资源的最大化利用。我们拭目以待，在不久的将来，当《OK!》中文版成长起来后，这将是媒体行业整合的优秀案例。

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