12月2日，陈可辛导演的爱情歌舞片《如果·爱》将拉开今年贺岁电影档；12月15日，陈凯歌导演的商业巨作《无极》将揭开神秘面纱；12月22日，张艺谋导演的艺术片《千里走单骑》，将与刘镇伟导演的经典搞笑作《大话西游》的完结篇――《情巅大圣》同日上映。随着影片的上映日越来越近，各制片方为抢占票房所炮制的首映活动，也纷纷上演。比创意、拼财力，中国电影营销大战愈演愈烈。近日，本报记者采访了《千里走单骑》的制片人张伟平，他在这场没有硝烟的战争中，扮演着举足轻重的角色。

　　关于营销：民选新秀仅是预热

　　记者：作为曾经成功策划《英雄》、《十面埋伏》等影片营销活动的幕后指挥，从《千里走单骑》在云南丽江开机以来，无论是竞争对手、媒体、观众，都在盯着你出的每一招。但是，比起《无极》、《如果·爱》等贺岁电影的轰炸式宣传，《千里走单骑》似乎过于安静了。

　　张伟平：安静？我还没出招呢。12月16日，在丽江，玉龙雪山下，《千里走单骑》将会举行一个大型实景的营销活动，首映礼从形式到内容，都会远远超过《英雄》和《十面埋伏》。为了体现影片古典和现代有机结合的特点，我们将会从加拿大空运到丽江一个世界最新的产品――大型梦幻式活动剧场，并策划一台前所未有的、闻所未闻的大型演出。这台演出，足以让《千里走单骑》在今年中国电影营销大战中后发制人。如果我没有信心的话，我不会从加拿大把整个舞台空运到丽江去。

　　记者：“超级女声”、“梦想中国”等民选新秀将在《千里走单骑》的首映礼上做压轴演出，是否确有其事？比起其他贺岁影片的明星首映礼阵容，民选新秀似乎吸引力较弱。

　　张伟平：重头戏一定不在民选新秀上。有人以为我会以“超女”等民选新秀做压轴演出，错了，这是我故意放的烟幕弹。有人(《无极》)听说我要找“超女”来演出，就立即找到了“超女”的导演来策划首映活动，这太可笑了。在营销策略上，连我张伟平都不敢复制我自己，别人怎么敢来复制我？我可以告诉你，民选新秀的演出，只是首映礼的预热。我敢保证，12月16日的演出，会让所有观看的人瞠目结舌，感到极度兴奋和从未有过的刺激。

　　记者：你所指的这场闻所未闻的演出，是由演员来完成的？张艺谋和高仓健都将成为这场演出的演员吗？

　　张伟平：这场演出是由演员来完成的，将紧扣电影主题，而张艺谋和高仓健都将是这场演出中的重要元素。具体的内容，我不敢多说，怕被抄袭。

　　关于票房：预期达到6000万元

　　记者：你说过，《千里走单骑》将创造中国电影近年来艺术片的最高票房，我查过，这两年来，中国电影艺术片的最高票房是顾长卫导演的《孔雀》，投资1000万元，票房1000万元。

　　张伟平：以前我做张艺谋的《一个都不能少》的时候，还有两千多万元的票房呢。这两年，艺术片的最高票房确实是《孔雀》，但它肯定不能跟《千里走单骑》比。我预期《千里走单骑》的票房大概在6000万元左右，还有版权拍卖等其他收入，回本应该不成问题。

　　记者：据说影片的首映礼将花费1800万元，这对于《千里走单骑》这部投资6000万元的艺术片来说，是不是很冒险？

　　张伟平：不止1800万元，首映活动的成本是超过2000万元。按照国际惯例，用影片投资的40%，作为宣传费用，一点都不夸张。至于冒险，当初《英雄》版权拍卖的时候，我冒着溜拍的危险，把中国电影的版权从30万元左右的低价格，提升到1780万元，这就是《英雄》为中国电影做出的贡献。《英雄》不仅创造了2.5亿票房的奇迹，也创造了1780万元音像版权的奇迹，这就是成功的商业运作和营销带来的结果。我永远不会放弃运用这种成功的营销策略，以后我还要加大力度去做。通过12月16日，玉龙雪山下的首映活动，会让更多的观众得到关于《千里走单骑》这部影片的重要信息，从而产生强烈的观影欲望。我认为，这2000万元花得非常值。

　　关于奥斯卡：说这个还为时过早

　　记者：《无极》、《如果·爱》都获得了明年奥斯卡奖“最佳外语片”的提名资格，为什么《千里走单骑》会落榜？

　　张伟平：首先，我们没报奥斯卡，在参加电影节的计划里，我们没有安排去奥斯卡的日程。我们已经去过4次奥斯卡了，中国电影里获得奥斯卡提名最多的也是张艺谋，我们已经司空见惯了。全世界三大电影节――威尼斯、戛纳、柏林，我们都拿过奖了，张艺谋现在都已经开始拿终生成就奖了，得奖与否已经不是我们最关注的问题了。

　　记者：《如果·爱》、《无极》和《天边一朵云》，这三部华语片，你认为哪部片子获得奥斯卡“最佳外语片”奖的可能性最大？哪部片子最符合奥斯卡的口味？

　　张伟平：现在说这个，还为时过早了。现在他们还没有参加预赛，到最后被淘汰了也不一定。全世界好几百部优秀影片，才选几部提名片，获得提名了以后，才有资格去柯达剧院参赛。我还是等他们谁获得提名以后再说吧。

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