流行乐坛的“三大毒瘤”

　　网友：现在唱片公司那么多，怎么越做越差劲，是不是靠几个当家歌手就能撑起门面呢？为什么流行乐坛下坡路走得这么快？

　　许晓峰：过去的几年之内，华语乐坛不说走下坡路我也觉得没什么可说的，不是说我们没有好音乐，也不是说我们笨到收不回成本的地步。我总结起来有三个方面的原因，第一个是因为有好多的小偷强盗，我们每张专辑在常规的CD发行上面，95％的成分是盗版。我投一百块钱，如果能回收回来的钱有95％都被盗版商回收走了，我只能回收到5％，所以产生我在传统的渠道里面很难获得很好的获利，没有很好的获利就无从拿出更多的钱去包装更好的艺人，去生产更好的音乐。

　　现在有了网络，有了电信媒体之后，本以为我们会从此翻身，但目前的情况从去年到前年的情况来讲，不是那么回事。这当中有急功近利的SP，在手机平台上是没有盗版的。中国移动一定要求有版权才可以上去做彩铃各方面的利润，这个确实给音乐带来新的增长点，但是这个增长点作为我们的内容制造商来讲远远不够。因为很多的数字被掩盖掉了，这个行业除了偷盗以外是欺骗。明明有两百万的下载次数，到我这里说是20万，我也没有办法回收到我该得的利润。

　　第三个，众所周知在互联网上任何下载的歌，MP3也好，都是不花钱的。因此偷盗、欺骗和免费带来了我们内容制造商95％的成本无法回收。本来我今天应该坐在这里喜笑颜开，作为一个非常大的产业做得比较好的代表，我发现我开心不起来。截止到现在为止，中国音乐产业的成交额无非也就是20几个亿人民币。20几个亿人民币相当于盖搜狐办公大楼，盖两三个这样的楼就是我们产业的总产值。实际这个产业有几百亿的成交额，只是另外那三百个亿目前落到我们的口袋里。

　　主持人大鹏：华语乐坛是不是在走下坡路？您说是。

　　许晓峰：你们刚搞了一个房地产商的直播，如果你是一个房地产商，你盖了一个楼一百间房子，只有五间能够拿去卖按，95间别人可以进来免费居住甚至占为己有，甚至免费居住占为己有不算还说装修不好，马桶为什么不是金的，这就是我们这个行业现在的状况。你觉得这个行业是很让人觉得骄傲的行业吗？

　　我们不是慈善机构，我们不是自己家里可以印钞票，我投资没有回报只能少投资或者不投资，那可不越做越差，这是一个恶性循环。

　　主持人大鹏：这种状况什么时候能够得到改观呢？

　　许晓峰：也不由我说了算，也不是我们这些从业人员可以说了算的。这个可能需要一个大环境，比如说一些法律、政策法规，包括现在互联网免费下载是没有法律去约束的。第二个，要靠行业的自律。你的SP大家都是辛辛苦苦在赚钱，我也努力你也努力了，我们共同去做出音乐的东西，通过你的通路你的服务提供给消费者，消费者为这个东西付了他该付的一份钱，你为什么要瞒我这个数字不分给我呢？虽然短期之内资本报表比较好看，可能融资上市，但是这是一个杀鸡取卵的办法。最终造成没有人再为整个SP行业提供内容了。

　　第三个，要通过普及教育，让民众的意识有所提升。你能不能付一块钱去下载一首歌，人家写得那么辛苦，我们录得那么辛苦。三个环节都要一起改观，才有可能使这个行业改观。

　　主持人大鹏：唱片公司老板说网上下载成为以后主要的音乐流通，以宋柯为代表，这样的流通会代替CD成为现代主流的方式，您觉得是这样的吗？

　　许晓峰：我同意宋柯的看法，互联网的下载未来会是最大的发行渠道。但是这个渠道如果不能解决付费的问题，不会使这个行业获得更大的生机，甚至会使它更为倒退。以前市场上95％的盗版，5％的正版，我们还有5％。现在到了互联网时代，现在连5％都没有了。通路一定是这个通路，但是这个通路这样一种技术是双刃剑，它合法利用了就会使这个行业有很大的发展，它如果没有合法的使用，这个行业就会有灭顶之灾。

　　当我们生产出一首歌来全部是免费供大家使用的话，这个行业其实已经没有存在的必要了，就是这么一个概念。

　　主持人大鹏：创盟您刚才讲了是原创联盟四个字的简写，但是如果我们的音乐不符合市场的要求怎么办？您怎么在市场与艺术性上平衡一下？

　　许晓峰：其实任何东西都要考虑市场，只不过你市场的定位有所不同，不是说每个歌手都要有几百万人去拥戴才能称之为一个好歌手。有的音乐是大众的，有的音乐是小众的，有的音乐可能能发几百万张铃声下载几千万次，但是有的音乐只发几千张，这种音乐也是有价值的。

　　我们判断大众音乐要去做的，但是我不排除会支持一些品质很好但是不会是大众的音乐。不会是今年度最被人看好的，全年度最被人关注的应该不超过三个人，唱片界有几十家甚至上百家公司，这个行业不能只靠这三个人活着。我们有我们的音乐品种跟音乐的市场选择判断，我如果认为要有价值的音乐哪怕是小众音乐，我也有可能去做。

　　网友：我想听许总谈谈如何看待《两只蝴蝶》和《老鼠爱大米》这两首歌。

　　许晓峰：我一直在宣扬我的两个观点，第一个，人人都有歌唱的权利，第二个叫做存在的就是合理的。对于这两首歌的作者来说和歌唱者来说，能够去写这个歌能够去歌唱，我很赞赏，这也是原创音乐其中一部分。特别是他们通过网络这么一个途径在广大老百姓当中得到很大的认可，产生很好的商业价值，我也很欣赏。

　　另外存在的就是合理的，既然他们能够产生这么大的价值，说明有他们的受众在里面。这都是人人花钱去买的东西，再加上互联网这个通道已经成为音乐产业重要的通道，手机铃声已经成为音乐盈利的重要组成部分，这种现象的存在非常合理。

　　只不过我们在做音乐的时候，每个企业有每个企业定位的不同，他们的出现既然是合理的，就会有一些做这种类型音乐的人在，这是一个商业的个案。但是商业的个案和行业的发展规律是两码事，如果全国的唱片公司一起坐在那儿等待下一首《老鼠爱大米》或者《两只蝴蝶》这种网上诞生的歌曲，再一起抢这杯羹，也不合乎这个行业的发展规律。我们做的更多的是去创造出其它一些歌曲，除了这两首歌以外的其它音乐，就像我刚才讲的，不管是大众的还是小众的，都去做一些。

　　主持人大鹏：《老鼠爱大米》显然是大众的，全国人民都会唱，是不是说明我们欣赏水平就在这儿了呢？

　　许晓峰：我觉得不是。一个人喜欢音乐可以多元化，你可以同时喜欢《老鼠爱大米》，也可以同时喜欢许巍，当然有人会选择喜欢许巍，不会选择《老鼠爱大米》。音乐是多元化的欣赏习惯，有人喜欢摇滚，有人喜欢流行。《老鼠爱大米》只能说在这样一个年代通过网络的途径受到很多大众的喜爱。它可能有一千万人喜欢，一千万人在我们这么大一个国家里面也不完全是音乐人口的全部，仍然还会有很多另外的一千万人会去喜欢那英、孙楠。每个人有每个人的受众，你不能以一首歌来判断全民的欣赏水平。

　　当然我不是说喜欢《老鼠爱大米》的欣赏水平低下，而是各有所好这样一个概念。

　　网友：许总您好，您成功从文人转换到商人是怎么做到的？有什么秘诀？

　　许晓峰：我89年开始做音乐商人开始到现在，我以前没有当过文人。我以前不是一个作家或者是一个演员或者是一个音乐家才转换为商人的，我一直就是一个商人。商人是我的职业，可能当个文人是我的理想。人总得有点理想。

　　主持人大鹏：创盟音乐下一步会有什么大的动作影响到整个华语乐坛？

　　许晓峰：我没有想这么大的题目，要影响到华语乐坛。我觉得我也么多年来一直坚持做原创音乐，我也会一直坚持不懈做下去。过去我用华纳这个平台做了一面原创音乐的大旗，未来五年之内我会用创盟这样一个平台做成华语原创平台的旗舰。

　　过去华纳只能经营华纳的东西，我现在是一个资本性的公司，我可以帮十家二十家甚至更多的音乐公司或者艺人去做音乐。我希望能打造成一个旗舰，希望未来成为中国原创音乐最大的内容制造商和管理商。

　　网友：这个想法在几年内能够完成？

　　许晓峰：希望能够用五年的时间实现这个梦想。

　　网友：怎么样才能成为像您一样这么出色的音乐行业的操盘手？

　　许晓峰：这个问题比较复杂，因为每个人的成长环境都不一样。我自己怎么形成的也花了十几年的努力，第一要很热爱音乐这个行业，这个行业对音乐的热爱是必须的。同时要具备比较敏锐的市场判断力，这种市场判断力30％靠天分，70％靠经验。人一定要对音乐有直觉上的天分上的敏感度，再加上你经过一些经验的学习，经验也是可以积累的，通过前人的经验，通过参加加入到唱片公司实践让你慢慢积累。

　　我们这一代的操盘手伴随着流行音乐的萌芽期长出来，可能过程比较缓慢，现在有很多现成的经验是可以学习的，很短的时间可以掌握的。我们下面一批操盘手应该是三到五年就可以形成，还有很多机会，因为这个行业刚刚开始。

　　主持人大鹏：涉足这个行业是不是一定要对音乐专业很了解？

　　许晓峰：不是。什么调什么我都不知道，我不是一个技术专家，在录音室里面我不用关心一个歌手是不是走音，是不是怎么样，我只需要知道听从那样一个词曲唱的组合下来会不会有价值。所以更需要的是商人的敏锐，和对市场的分析判断能力，而不是乐理。

　　主持人大鹏：更多的是把音乐当成一种商品。

　　许晓峰：对我来讲，音乐就是一个商品，我就是音乐商人，我卖的就是音乐。

　　网友：有没有遇到的时候想过转行？

　　许晓峰：遇到困难的时候我想过歇业了，转行的事情没有想过。如果说扩张到去拍电影，拍电视剧，我认为这不叫转行，都是在娱乐业。让我到金融业、房地产，我从来没想过。原因不是说我不想改行，而是改行了，干不了那个事，别的行业做不了。这个行业如果让我做不下去了，我只能停止回家教书写书。

　　主持人大鹏：您会把这么多年经历的事情写出一本书吗？

　　许晓峰：不会。我写两种东西，一种是剧本，都是虚构的或者小说。还有一种，我会写随笔，把我的走走看看，我老出去旅行，路上的一些见闻还有我生活经历的一些东西有一些感悟写出来。但我不会去写一个我的从业过程、经历，因为我每天已经在干这个事了，我的职业需要我每天去面对这些东西。如果我的理想还要去每天面对这个东西的话，我会很痛苦。