世界时尚腕表品牌Swatch日前在北京宣布，正式邀请今年夏天以来全中国最炙手可热的人气新星李宇春成为其形象大使。李宇春成为Swatch历史上首位中国地区形象大使，更是首位亚洲人的形象大使；同时这也是李宇春合作的第一个国际性品牌，对双方都具有里程碑式的意义。

　　Swatch品牌此次火速出击，正是看中了李宇春与品牌特质一脉相承的个性特点。Swatch的魅力在于多变而诱惑，活跃又极具个性化，永不停步于充满创意和思想的设计，始终保持与时并进又别出心裁的万变想法。这个夏天，李宇春凭着在“超级女声”舞台上充满创造力的饱满表现，展示出了一种敢于表现自我而又不失本色的特质，成为中国新一代人气明星。她充满激情，富有时尚感，不循规蹈矩，全新定义了明星的概念，最终通过自己的勤奋与努力实现了梦想。她的身上所体现出的“正面的叛逆”精神，恰与Swatch的个性以及希望阐释的精神完美契合。

　　Swatch在时尚、运动、音乐与艺术的领域中，始终不懈地与各领域杰出人士有着紧密的合作。选择形象大使时，Swatch因其拥有广泛年龄特征（从八岁到八十岁）以及不同个性特质的消费者，在过去选择了西班牙高尔夫球球星Sergio Garcia，NBA霸主Shaquille O'Neal以及奥林匹克的传奇人物Carl Lewis；而现在,这一次在中国,Swatch选择了李宇春作为形象大使。

　　超级女声”舞台上的李宇春，从外形、声音到她的表现力，都给人以完全不同的视觉、听觉享受，不同于一般的中国女明星。她身上的这种多变与活力，改变了人们以往对于明星的追逐标准，吸引了从小孩到老人的众多拥趸，更是形成了中国难以数计的支持者群体。这些人数量庞大，年龄跨度范围广泛，更拥有同样的对生命的热爱与激情。演绎并代表Swatch的目标人群 （八到八十岁，拥有一颗年轻的心，始终不懈地追求着快乐的人生）正是李宇春。

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