曲高不一定和寡

　　主持人大鹏：来看网上留言板的问题，有位网友说，在激烈的行业竞争中，派格太合始终保持领军的地位，究竟靠什么？

　　孙健君：曲高不一定和寡。柯达胶卷是一个精品，但是是大受众，我们文化也可以走精品大受众，不一定是下里巴人一定有大受众，好东西也有很多人喜欢。我们做事方面的准则是精品大受众，做人也应该有社会形象，叫利国利民利己利人。利国就是我们经营的传媒几乎是国家垄断的，所以要利国这是惟一的选择，你在这方面开玩笑肯定做不长，我们看到很多公司在这方面敢于保险的人都没有好下场。利民，当然得服从于观众，这个民大的来讲是人民娱乐的理念，还有一个就是客户，出钱的广告客户代表的也是另外一种利益。利己，当然我们自己要有正常的利润，正常的利润指标，第一不急功近利，第二不黑。利人，我们跟同行跟合作伙伴一定要保证人家的利益。

　　这四个平衡是我们做人的一个准则，这才能使得我们做得长。

　　主持人大鹏：做公司也像做人一样。

　　您觉得派格太合发展到最满意的情况应该是一个什么样的情况？

　　孙健君：最满意的情况，永远没有最好只有更好，这是一句老话。我们公司起家是靠内容，其实娱乐传媒的文化产业链应该是三大部分，内容、传播、营销，我们在传播和营销方面做得不够好，其实我们做事很多，我们倒是名不副实的公司，是实大于名，而不是名大于实。有些公司是名大于实，我们正好相反，但是我们觉得，酒好也怕巷子深，也得炒，我们所经营的这些文化产品也需要更多的推广，这个是我们下决心要去改进的，我们今年就在做这方面的大调整。

　　然后就是营销，除了传统的业务要做好以外，更重要的是做盈利模式创新。就像电视节目一样寻求新的电视节目的样式，推广也要有推广新的方式，营销有自己的营销的模式，就是新的盈利模式的产生是一个公司的命脉。这三个方面能够均衡的话，那就是我们公司发展的目标。

　　主持人大鹏：您提到一个叫做传媒产业链，这个链大概要多长时间才能真正的形成？

　　孙健君：传媒这个产业是不可能靠少数人来形成的，打造一个产业链是一个社会性的，这个产业是一个水桶，这个水桶有三大块，任何一个缺失都不行。需要形成一个产业规模和机制，我们只能起到推动的作用。

　　另外一种狭义的产业链，是指我们公司自己的业务结构，中国有的时候目前因为文化产业应该是还挺薄弱，比如讲像我们的朋友王中军，他被迫把产业流程当中很多事全都自己干了，又要去做产品，又要去做推广，又要做营销，又要做发行，这个迫不得已。假如将来社会分工都很专业化，而且这些公司都很守规矩，都按照产业的标准和规矩做事，我们和王中军一样都不需要自己亲历而为做那么多事。现在我们被迫的做很多社会分工其他公司做的事，这个是迫不得已，是不得已而为之，必须为，要不为的话没有人给你卖怎么办。

　　我举个例子，中国电影去年号称拍140多部，进电影院播出的不足30部，真正给观众留下印象的几部。就是说明做产品的很多，而且社会上给导演的地位太高了，其实他是整个文化产业当中的一环，虽然重要，不是全部，不是惟一，而甚至于不是最重要。重产品是一个文化产业的致命伤，不重推广，不重营销，既没名又没利做了干吗，就是白做，自娱自乐。画家可以自娱自乐，因为不影响社会，一块画布顶多是浪费了自己的生命，电影、电视浪费的是整个社会的资源和大众的关注度，这些关注度是什么？是人民的青春嘛，他看了你2个小时垃圾，就意味着他赔了2个小时生命，你对不起人嘛。

　　某种意义上来讲，这个产业的打造是一个社会的系统化工程，而且产业有自己的规律，而且打造产业链有必然的社会进程，有很多的工作。

　　主持人大鹏：咱们预测一下，大概几年之后差不多走向正规？

　　孙健君：这个发展得挺快的，这个里面有很多不确定的元素，很难做这么一个算命先生。但是我觉得是看拿什么做标准，要达到像美国的文化产业这样的，我觉得可能要15年到20年，如果说赶上韩国那肯定也要5到8年，才能够赶上韩国整个文化产业系统化。

　　但是改变中国的现状，其实中国产业的现状还是比较低的，有很大幅度提升是日新月异。

　　主持人大鹏：咱们叫泱泱大国，可不成正本。

　　孙健君：那当然。美国的文化产业的版权工业是支柱性也，是整个国民经济的30％、40％啊，比能源、军工、高科技一点儿都不差，不是一个奢侈品，是一个盈利的实实在在的社会经济基础，已经不是上乘建筑了。

　　我们过去中国一直很奉行的马克思理论，经济基础和上乘建筑，把文化列为上乘建筑，这个观点可能在21世纪要接受挑战了。因为美国的发展表明，这个巨大上乘建筑已经成为经济基础的巨大部分，是盈利的。而且美国人对全球的扩张，武力和文化是同步进行的。在武力上面去征服一些国家，控制能源，思想观念上是靠文化打击的，这个是国家战略，所以从这个角度来讲，我们要在这方面发展还是有很大的空间的。

　　主持人大鹏：还要等10几年。

　　孙健君：不等啊，我们每天都在做。就像股市一样的，落到很低的地方会有反弹，从少到有这块是很大的空间，这么大的空间就足以让我们这样的公司有很好的商业机会，我觉得这块是很热的。至于让我描述一下，我们中国泱泱大国能够完成和自己大国地位相符的文化产业需要很多年，美国迪斯尼80多年了，迪斯尼就已经在打造娱乐的综合性地位，中国还没有迪斯尼那样的产业，我们不需要80年就完成迪斯尼的产业，但是我们比他块三倍也得25年。

　　主持人大鹏：你们派格太合考虑过做中国的迪斯尼吗？

　　孙健君：我没有考虑，因为我觉得这不以人的个人意志为转移，我觉得要审时度势，要寻找一个恰如其份的地位，现在要梦想自己打造一个迪斯尼是狂话，但是我们肯定看得到这个目标，是不是在我自己个人或者是我这个公司完成这个事情，我现在不去说这个话，但是我每个目标都朝一个比较大的方向去努力，我觉得这个是比较现实的。人如果想50年以外的事是狂妄，发病，但是如果只想今天的事情那是短视，所以我觉得应该是举一望三，要是望五、望十就有点儿不现实了。

　　也谈韩国的“文化侵略”

　　主持人大鹏：网上有位网友叫林小熏，她说现在布置美国有文化侵略韩国也一样，比如《大长今》所有人都看它，就没有看中国电视剧的。

　　孙健君：当然了，我们一般把西方强国当作侵略，而临国是比较友好的国家，跟中国的文化背景又比较相近。我们最近很长时间很少称韩国文化侵略，但是争夺市场是一模一样的，如果定位为侵略也不过分，这就是竞争，竞争就是你争我夺嘛，我们最近和韩国合拍电视剧，我们目的就是打回马枪。中国的电视剧并不是很差，确实如果把一些优秀的电视剧，如果他不加限制放到韩国的国家电视台，也在黄金时间播，也会有不错的收视率。中国拍的，比如《雍正》、《康熙》放到韩国肯定非常好，当然有文化的差异，从制作水准来讲一点不差。

　　我们现在要返回去，必须要差他的渠道，而且要跟他合作。合作并不是帮韩国引进中国来，其实我们在国外做节目非常多，但是做国外的引进非常少。我们在10个国家做了大型的《为中国喝彩》的演出，我们现在致力于借法国人的渠道打造一款中国的《无极》，就是把冯小刚的电影拍成游戏。

　　主持人大鹏：但是韩国人也不笨啊。

　　孙健君：不这是笨的事，因为是合拍的，是两家的儿子嘛，所以他已经承诺，我们这个拍完以后他要回购，要在韩国播出，这样我们就出去了，所以我们是通过合作走出去，而通常不做通过合作把别人引进来。

　　主持人大鹏：中国整个娱乐和韩国相差有几年的水平？

　　孙健君：我觉得从文化产业，不要从单个作品比较，如果单个比较我们的导演和观众都会愤怒，韩国的电视剧比中国的好什么。我们中国很长时间都是讲究戏剧性，但是中国的电视剧也是从单一作品这个角度来讲，确实有很多优秀的作品一定不比韩国差，但是反过来讲产业，举几个例子，韩国的国家电视台KBS和NBC和SBS，这三个台加起来一年的广告利润收入有差不多600多亿。

　　一个小小的韩国三个电视台，一共加起来9个频道，有600多亿的收入，中国中央电视台一年的收入才80亿、90亿，从产业规模来讲差了很多。

　　咱们再举一个电影的例子，人家一部大片在韩国国内创造了9个亿的收入，4千万人口9个亿的人民币收入，咱们中国的国产大片最大片，像冯小刚、张艺谋、陈凯歌导演的，1亿多。单一产品反映出来的话，他们去年整个电影产业我想票房的收益也是百亿之上，中国才15个亿，他的相关工业那就比中国产业更大。一个4件万人口，只相当于江苏省创造的这个产业规模和中国的产业规模你说我们这个落后，要从产业角度来讲必须要反省的事。

　　现在我们有些人一个民族情感是值得保护，说韩国人比我们强，但是客观地说产业来讲我们就是不如韩国，必须非常认真的向韩国学习，学习并不是帮助韩国人来入侵，帮助韩国人来中国做市场，不是，你不是学人家的产品，是学人家的经营方式，这个产业的系统化的工程分工，把整个产业做起来才有可能跟他抗衡。就靠一个天才拍一个电视剧跟他们比这是没有任何可能性的。

　　主持人大鹏：所以现在本身两个国家从产业角度来讲其实是不对等的，是落后的。

　　孙健君：我们文化进出口也是绝对绝对的逆差，中国文化的出口和进口逆差可能是所有的里面逆差最大的。我们靠这么辛苦的加工业往外打，打这些加工产品也能做到顺差，多不容易。

　　主持人大鹏：昨天做客我们明星在线的是金英马的老总，从他的角度来讲，他认为赶上或者超过韩国应该不会很远。

　　孙健君：这个任何东西和任何东西比要确定一个比值，就说你是以综合国力相对应的文化产业超过韩国，还是说超过韩国现在的规模，或者是单一产品超过韩国这是三个概念。

　　比如我的一部电影或者一部电视剧，他的全球收益超过一部韩国的电影和电视剧，这个我相信很容易。我觉得我们和陈凯歌打造《无极》就可能超过这个，我们一部戏的收入就可能超过去年整个总产值，单一的一个电影就有可能做到，但是这不说明问题。

　　第二个指标，是我们的综合国力加起来文化产业超过韩国，这个不稀罕，人家是4千万人口，你是10多个亿。让我想像什么叫超过，我们的综合国力和人均人口是多少倍于人家，是差不多20多倍于人家，我们超过20倍的时候才是持平，如果这个目标来讲还差得远呢。

　　主持人大鹏：任重道远。

　　孙健君：这个不能盲目的，如果盲目的就是赌气，有时候很孩子气。我觉得一个大国的成熟在于自信心增加，自尊心减弱，别老自尊，一输输不起，就是输得起赢得起，你承认自己的局部落后、暂时落后，这不是耻辱，要说我现在就已经很强了就是自大狂，没有任何意义。我们天天跟韩国人打交道并不是说低三下四，我们确实是拿来、学习、反攻。