华仔主演并投资的电影《再说一次我爱你》即将上映。如果说，一张电影票价约30元，其“后产品”——小说20元/本，同名唱片专辑、广播剧、漫画各种画册、道具，要想照单全收，你将消费近300元左右。

　　“后产品”消费大于票房消费，西行东渐，对中国人来说，消费国产电影是第一次，它能行吗？这种消费模式能走多远？让我们忧心又关注———

　　“后产品”美国是始祖

　　《E.T.外星人》、《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《指环王》系列等电影，我们只知其票房收入高得惊人，而更大一笔收入是其“后产品”。斯皮尔伯格的《星球大战》系列，其在全球造成的“星球”效益，涉及到的漫画、卡通玩具等的造型版权及其他相关产品，早已超出电影票房。《狮子王》的票房收入是1亿美元，后产品收入高达6亿美元，其投入仅5千万美元。

　　在美国，影视产业之所以在商业社会里居于高利润产业的前列，是因为它的赚钱的方法不仅在于票房收入，其相关产品的收益占据了很大的份额。有资料显示，美国每年有70亿美元的国内票房收入，其份额仅占美国电影产业的27%，电影“后产品”收入占73%。

　　《英雄》小试牛刀

　　美国电影“后产品”也刺激了中国电影市场。最早投入电影“后产品”的要数2002年张艺谋导的《英雄》。该片不但创造了国产影片2.5亿票房之最，在“后产品”开发上也是开了“先河”，达3000万：1780万元出售DVD／VCD的版权；跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元人民币的价格出售版权；同名小说、漫画红极一时；与中国邮票总公司合作发行人物邮票，根据片中设计的道具等等，使《英雄》正式走入院线前就已赚了不少。

　　之后，徐克《七剑》步其“后尘”，在电脑游戏、漫画出版、手机游戏、形象产品开发、演艺经纪等总共7个项目上“齐头并举”，参与资金达到10个亿。

　　周杰伦主演的《头文字D》，片商开发的有烟灰缸、打火机、钥匙扣、手机链、抱枕，其中一个正版的钥匙扣高达80元。因目前已遭遇盗版，无法统计真正的销量。

　　尽管如此，有关部门给出的统计还是不够乐观：我国电影院票房每年约为8亿元人民币，占全国电影业总收入的90%到95%，而“后产品”收益，仅占5-10%。

　　怎一个“亏”字了得，“亏”在花天价投拍的巨片，钱没赚足。

　　华仔创下之“最”

　　《再说一次我爱你》不是华仔投资拍摄的第一部片子，据说，此前，投一部亏一部，是否这一次华仔醒了，于是，来了个“后产品”开道。开创了目前国内开发电影“后产品”之最。

　　据称，目前，该片根据该片而来的国语唱片专辑，10月20日在全国发行。其同名小说已登上各大书市，漫画也于9月发行。此外，还有每集15到20分钟，共10集的广播剧开始在全亚洲超过50家电台联合播出……片方的宣传口径是：我们是国产电影中，电影“后产品”开发得最全的电影。

　　国人准备好了吗？

　　“后产品”不仅在美国大行其道，2003年《哈利·波特》在中国上映时，中影公司引进了200多种玩具、服饰、海报、书籍、笔记本，并在影院特别开辟出哈利·波特专卖店，销售这些商品，赚了个满堂彩。

　　那么，消费自己的“电影后产品”你准备好了吗？

　　A、心理准备

        网名叫莉莉的女孩告诉记者，她非常喜欢收集电影海报，只要是大片上映，她都会收集相关海报，她说：“很多收藏海报是限量发行，价格较高，尤其是进口原版海报，必须从上海甚至国外邮购，成本价都接近每张200元，因为喜欢，所以心甘情愿。”

　　但对“后产品”的信任度，“莉莉”有多大？在广州某影院，只陈列出了一套《七剑》的小版宝剑模型。一个多小时，没有一名问津者。某书城一儿童柜上，某动画片的双碟装典藏礼盒亦有积尘。一些影迷认为，有的国产片“后产品”太过单调，除了VCD，便是玩偶，缺乏新意，有评论者认为：“中国电影后产品市场没有培育起来，价格不是主要问题，主要还是没有消费习惯，最根本的是要把年轻、有活力、追求附加值的青少年吸引进电影院。”

　　B、市场准备

　　国外有专门的公仔店和电影院配套发售“后产品”，而在中国，几乎买不到正版进口大片“后产品”。只有广西南宁有一家“后产品”专卖店，成都是在个别豪华影院内设有专卖区，但品种不

　　齐，且货品不多。

　　据悉，一些国外“后产品”，许多资深玩家都是通过网络越洋拍卖，因为在国内，有钱也未必能买到原版“后产品”。

　　C、信念准备

　　国外许多后产品因属限量发行，一些资深玩家购买后主要用于收藏，以待升值后再做投资。而目前在国内，只是买来玩玩而已，离投资还远。

　　许多电影发行商都认为后产品是个金矿，但如何开发这个金矿，还是一门学问，值得中国电影人思索。记者马丹实习生吴帆陈兰

　　关键词：后产品：电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等等与电影有关的衍生产品。

　　后产品价格之最

　　《星球大战》中Obi-Wan用的光剑：5500元

　　特别提示

　　告诉你一个数据你相信吗？在美国，每年电影票房收入70亿，而“电影后产品”就有约190亿，几乎是电影票房的3倍。只顾票房的中国电影似有所领悟，于是，从《英雄》、《七剑》开始，尤其是即将上映的《再说一次我爱你》，中国电影人在开始卖电影票的同时，也同步开卖与这部电影相关的玩具、邮票、纪念品、电子游戏、图书等等。近日不少业内人士预言：中国电影步入“电影后产品时代”。

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