演艺明星病逝之后，他代言的商品广告还在荧屏上反反复复播出。面对这样的广告，观众会有什么样的感受？喜欢傅彪的观众刚刚送走了傅彪，就陷入了这样的尴尬之中。

　　人已逝，广告却“赖”着不走

　　近日，一位热心观众向记者反映，他看到在上海落地播出的某省级电视台节目中，由傅彪代言的某品牌无烟炒锅广告目前还在播出。

　　傅彪在这则广告中以家庭好男人的形象出镜，以“一年少买两盒保健品，买个无烟锅等于给父母健康帮了大忙”为口号，既展示了孝心，又巧妙地向观众推销了这种炒锅。据记者了解，傅彪接拍该广告时，正值他换肝后大病初愈。当时这家企业希望找一个好男人推销这款产品，傅彪成了最佳人选，并担任了该产品的“健康形象大使”。

　　但傅彪现已病逝，这则广告在电视荧屏上却“常驻不走”。由于该广告类似于电视直销，所以在非黄金时间段以相当高的频率播出。除了傅彪介绍产品的卓越性能外，还有画外音反复强调产品的订货电话。

　　广告合法，观众却难以接受

　　代言者已去世，广告是否仍能播出？对此，专业代理商业诉讼案的北京资深律师李树军分析说，这要取决于当时傅彪和这家企业签订的代理合同，如果尚在合同约定的有效期间之内，那么企业继续播出广告不必负法律责任，否则另当别论。国内商业代言广告的有效期一般以一年比较常见，按照这样的惯例推理，该企业播出这则广告并非站不住脚。

　　但对于这则合法的广告，不少观众都表示难以接受。上述热心观众说，自己每每看到这个广告，都觉得特别难受。孙小姐是傅彪的影迷，她认为：“不管怎么样，毕竟傅彪病逝才不到一个月。这么不顾一切地播放广告，给人‘尸骨未寒，发死人财’的感觉。国外有许多用猫王或奥黛丽·赫本作的广告，可他们逝世很多年了，不会触及观众伤痛太深。出于对死者的尊重，我建议商家最好把这个广告暂时停一停。”

　　生产商：新广告要到20日才能播

　　经过多方联系，记者找到了该炒锅的生产厂家———上海的一家厨具有限公司。该公司负责市场推广的张小姐介绍说：“根据事先和傅彪签订的合同，这个广告是可以继续播出的。但是考虑到观众的接受习惯，我们已准备用新广告代替它，但这中间需要一个过渡时间，由另一位女明星代言的新广告预计要到本月20日才能投播。”当记者问“傅彪的这个广告你认为现在播出合适吗？”，她无奈地说：“我们就这么一则广告，而且所有时段都订好了，不可能白白付了钱，把广告时间空出来，所以只能请观众多多包涵了。”

　　无独有偶 高秀敏广告也热播

　　其实，这种“明星已逝世，广告仍热播”的现象并非个案。因突发心脏病去世的小品演员高秀敏，生前曾和李湘、邓婕等人为某补血保健品拍摄广告。该广告非常成功，为拉动产品销量起了很大的作用。可是上月高秀敏突然病逝后，这则广告却仍在电视上继续“发挥余热”。高秀敏的音容笑貌在广告中也被染上了一层异样的色彩。

　　资深广告人高先生就职的公司代理过很多跨国公司的广告。他表示，跨国企业在经营方面都很强调企业的道德准则和社会责任。但相对而言，国内有些企业就显得急功近利一些。他认为这些仍在热播已逝明星广告的企业，应该反思他们的广告策略，在盯着广告效果的同时，也别忘了普通观众的感受。毕竟面对逝者的亡灵，应拿出起码的尊重。武鹏