“不用带一分钱，凭贵宾卡便可以来UME国际影城看电影。可以刷卡买电影票，可以刷卡买零食。”公关部负责人方小姐轻松地比划着。本想借着《世界之战》之威力开张的杭州UME国际影城，因为工程延期，终于选定了一个开张的吉日——9月20日左右。“我们不能再拖了，因为十一黄金周快来了。”

　　由香港著名电影人吴思远先生投资的杭州UME国际影城位于文新路的西城广场4楼，占地5000平方米，共有7个放映厅和一个25个座位的贵宾厅，总投资2000万元。

　　票价 他们多少我们就多少

　　记者直接坐电梯至3楼，顺着电梯旁的楼梯爬上4楼，穿过一个类似时光隧道的通道，奥黛丽·赫本在微笑、玛丽莲·梦露双手捂着即将漾开的裙子、卓别林扶着梯子滑稽地乐着……经过经典的黑白电影海报，便是一个赤橙黄绿的五彩世界。传说已久的杭州UME国际影城以一种含蓄的方式现身。

　　没有什么问题比电影票价更让人关心了，方小姐挺明确地说，“票价和杭州其他影院一样，他们多少我们多少，并且参加周二半价日活动。贵宾厅的票价每张不超过100元。”但是，话的玄机在后半句，“希望观众能在UME享受到最好的视听及服务。”话不是白说的，走进最大的1号厅，一共有275个座位，红色的真皮椅子，座位可以自动调节，前排和后排之间的距离是1.1米，完全遵照国际标准。据方小姐介绍，2000万元基本上都用在设备投入上。

　　“其实UME的真正卖点是：来UME看电影，明星很有可能坐在你旁边。”听上去非常动人，之前也有耳闻，王家卫经常去上海UME看电影，只是没戴墨镜没有被人认出来而已。

　　服务 你呆的时间越长越好

　　观众来电影院看电影，角色越来越复杂。UME显然不打算只做放电影这一锤子买卖，他们希望观众在电影院里呆的时间越长越好，甚至去电影院却不是为了看电影。

　　因而，在大厅旁侧会看到落地玻璃的咖啡厅，通过一条走廊，是一个透明的明星直播室，“到时候我们想把电台的明星请到这里来做直播。”电影院外面是一个露台，“我们计划做一个户外餐厅。”在西城广场的3楼目前已经形成一块相对成熟的休闲区域，集合着阿根廷烧烤、韩国料理等各国美食；5楼是卡拉OK，可谓有吃有玩。

　　如果从自动扶梯上4楼，第一眼就能看到明星手模墙，刘德华、成龙、梁朝伟、张曼玉……差不多所有我们熟知的电影演员、导演的“手”都在上面了。

　　4个大屏幕旁是6个售票区域，再过去是小卖部，小卖部的牌子上堂而皇之推出UME套餐——彩色爆米花＋2听可口可乐，售价25元。不论大件小件全部打着UME品牌。方小姐特骄傲地说，“我们讲究品牌，像小卖部里的饮料、零食，最起码都是雀巢公司生产的，我们这里还有哈根达斯冰淇淋。”

　　最让方小姐得意的是贵宾卡制度，“分300、500和800三种，不仅可以享受打折、免费见明星，它还是现金充值卡，买电影票和买零食都可以刷卡，而且全国其他4个城市的UME国际影城都可以用。所以，来UME看电影，即使你身边不带一分钱也没关系。”

　　竞争 会有更多的“狼”要来

　　杭州UME国际影城属于头一家进入杭州的港资影院，早在几年前，商务部下发了《外商投资电影院暂行规定》，从2004年1月1日起，中国影院经营市场将向外资开放，也就是国外的企业和个人可以在中国投资建设电影院，从事电影放映经营活动。《暂行规定》中“允许投资影院的香港、澳门商人拥有不超过75%的多数股权”的规定，使港资进入影院市场的条件更加优越。那时候，业内人士都在喊：狼来了！

　　一年过去了，狼果真来了。首当其冲受冲击的是同样在城西的翠苑电影大世界，翠苑电影大世界总经理俞孟忠说，“这是正常的竞争，而我们在硬件上并不比他们差，接下去是拼服务。”而时代院线一位不愿意透露姓名的管理人士分析，“我听说还有其他的电影院想进来。我觉得惟一可比的就是服务，看谁家的服务有高招。从好的方面讲，UME会让翠苑有提升，没有竞争就不会进步。”

　　据悉，杭州人去年人均GDP达到近5000美元，在全国排名第三。而当GDP正在接近和突破1000美元水平时，文化消费占居民消费的比重将迅速增长。另据一业内人士透露，美国华纳兄弟国际影院公司继上海、深圳建立外资影院后，计划在中国建10家以上的影院，最近华纳公司一行人正在杭州考察地盘。

　　兴许，更多的狼就要来了。记者宋笑梅