央视惟一一档真人秀节目《欢乐英雄》之《实习生》下周登陆荧屏

　　下周一，央视推出惟一一档真人秀节目《实习生》，这档节目是让10名即将毕业的大学生接受一系列的真实的职场考验，选手在节目过程中将接受10项任务的考验，经历企业主管与专家评委的严格评判和残酷淘汰，决出胜者。从2000年8月，央视二套《地球故事》引进《生存者》算起，真人秀节目在中国刚好走过了五年的历程，5年里，内地电视人在艰难地探索着真人秀的“中国本土化之路”。

　　《欢乐英雄》暑期特别节目《实习生》是中国内地最权威的电视台中央电视台现在保留的惟一一档真人秀节目。

　　真人秀节目始祖《老大哥》的拍摄实景。

　　五年 引进之初遭遇“水土不服”

　　上个世纪末，始于荷兰的《老大哥》（BIGBROTHER）成为真人秀节目始祖，其后美国福克斯电视公司推出的《诱惑岛》（TEMPTATION ISLAND）、法国电视台推出《阁楼故事》（LOFT STORY），一时间“真人秀”几乎成为西方世界最火爆的电视节目。清华大学尹鸿教授是我国最早的一批研究“真人秀”节目的学者之一。他曾经如此概括真人秀：“真人秀”的三个关键词：“真”是特色，体现这个节目形态必须是非虚构的、纪实的：“人”是核心，意味着节目必须有人格和人性的凸现：“秀”是手段，节目必须设置虚构的规则来完成。

　　2000年8月，央视2套《地球故事》引进美国著名“真人秀”《生存者》，使中国观众首次了解到了西方最为热门的电视节目。随后，广东、湖南、四川、贵州、河北等多家省级电视台纷纷涉足该领域，《生存大挑战》、《完美假期》、《重走长征路》和《城市别动营》等多档“真人秀”或“类真人秀”的电视节目现身电视荧屏。

　　源于国外的节目创意难免和国内电视观众审美观念出现差异，“真人秀”节目的第一次尝试遭遇了“水土不服”。

　　2002年后，国内电视界对于“真人秀”节目的尝试步伐逐渐放慢，各界纷纷努力寻找更能符合中国国情需要和观众审美需求的“真人秀”形态。

　　困境 文化差异导致道德考验

　　2002年夏天，国内仿自法国室内真人秀《阁楼故事》的《完美假期》在湖南经视播出。它精心挑选了12名男女选手，让他们在长沙市内一幢三层别墅中共同生活70天，每周两次做实时纪录性播出，由内部淘汰和观众投票一步步决出最后的胜者，该胜者将获得价值50万元的房产。当时的制片人李开宇介绍说，节目在取向上还是做了很大改变，“丢弃了国外节目所宣扬的‘偷窥’，我们宣传的是‘坦然面对所有观众，呈现自己的弱点与优势’，而且也舍弃了性元素方面的卖点。”湖南经视网站调查显示，观众立场非常鲜明：63％非常喜欢，37％坚决反对，几乎没有中间派。然而随后的坊间议论则集中在游戏里出现的“打情骂俏、拉帮结派与勾心斗角”，更有人说它是“一场令人恶心的人生丑剧”。最终，这档真人秀节目被相关部门叫停。

　　可以说，《完美假期》所遭遇到的正是本土真人秀不得不首先面对的困境。“中国在引进和制作真人秀时，必然会面临一种文化差异的考验。中国的真人秀在娱乐趣味、道德标准、人性深度的表达和调用方面都会受到中国特定的意识形态、文化传统、社会价值观念甚至生活方式的制约和规定。一方面在模仿和移植国外的真人秀，一方面又在试探中国的真人秀之路，真真假假、边走边看。”尹鸿教授的话揭示了真人秀困境的深层原因，也预言了我们本土真人秀节目，在摸爬滚打了五年之后，必然面对着“五年之痒”。

　　出路 平民题材燃起星星之火

　　电视节目研究策划人冉儒学也是最早研究真人秀节目的学者之一，对于“真人秀”节目的本土化问题，他认为：原创性、日常性和多样性是我国真人秀节目的必然选择。对于同样的问题，《欢乐英雄》制片人孙吉表示：目前欧美国家真人秀节目的发展有一个明显的走向，那就是正由荒岛回归城市，由虚幻回归现实，真人秀节目越来越接近社会生活，关注生活本身。像《学徒》、《天鹅》等等，节目制作人纷纷把镜头对准现实生活的种种细节。

　　这给了我们一个启示，真人秀节目的本土化可能会最终体现在题材上。

　　《欢乐英雄》自2004年春节开始正式推出真人秀节目，孙吉告诉记者，第一部是春节黄金周播出的《魔术训练营》，收视率为0.98%，排名第一；后来连续三个黄金周推出《汽车训练营》，收视率分别是0.57%，0.79%，0.73%.但是，这个不错的成绩并未达到预期的理想效果。对此，孙吉告诉记者：“目前，收视率离欧美国家的真人秀节目所创造的收视高峰的确还相差很远。”在收视率面前遭遇的尴尬，使得一部分本土真人秀节目转而寻求更高的社会价值。

　　“通过这个节目，暴露了当代大学生在角色转换过程中的很多误区，通过观察选手们的经历，可以使得大学生在职业角色转换过程中得到一些思考，从而更加冷静、理性。这是这个节目最大的价值所在。”参与《实习生》节目的人力资源管理专家张玮告诉记者。

　　“与其说真人秀的五年之痒，不如说是五年孤独。《欢乐英雄》虽不是最早发起者，但也饱尝了孤独寂寞的滋味。五年来，国内的很多真人秀节目还停留在简单模仿上，真人秀在市场上的营销还处于初级水平。真人秀的星星之火一直不能燎原。“在记者采访的过程中，孙吉这样对记者说。”节目研发跟不上。国外真人秀的概念和模式几年来已迅速延伸，真人秀的理念已对其他各个节目品种的创作产生深刻影响。

　　我们的研发力量还很薄弱。制作跟不上。电视台对真人秀节目的投入还很保守。营销跟不上。国外真人秀节目的轰动效应是完全营销出来的，在这方面我们还缺乏勇气和技巧。“他为此总结了三大原因。

　　娱乐节目进化史

　　第一阶段：综艺类节目

　　代表：《正大综艺》、《综艺大观》

　　时间：上世纪90年代初期

　　特点：最早期的内地娱乐节目，观众以审美为主。

　　第二阶段：游戏类节目

　　代表：《快乐大本营》、《欢乐总动员》

　　时间：上世纪90年代中期

　　特点：从早期审美转向一种“审丑”，人们看这类节目的一个重要驱动力是为了看明星出洋相。观众从心理上变成了一个评价者。

　　第三阶段：益智类节目

　　代表：《幸运52》、《开心词典》

　　时间：上世纪90年代后期

　　特点：观众看节目时既不是审美也不是审丑，这个时候观众已经和主持人有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。

　　第四阶段：真人秀节目

　　代表：《欢乐英雄》

　　时间：2000年以后

　　特点：平民走到了观众的面前，而且成为明星。节目把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。

　　真人秀的三个里程碑

　　真人秀始祖《老大哥》Big Brother

　　“老大哥（Big Brother）”这个节目的名字出自乔治·奥威尔著名小说《1984》中的一句话：“老大哥在看着你呢”。

　　基本游戏规则：6名青年男性、6名青年女性选手共同生活在一个特制的有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大家共享一间卧室、一套起居室和卫生间等。摄像机一天24小时记录他们的一举一动。

　　在共同生活的85天里，选手们每周六要选出两个最不受欢迎的人。而每天守候在电视机前的狂热者们则用声讯电话，在这两人中选出一个他们最不喜欢的、最没人缘的选手出局。挺到最后的选手可以得到25000美元的奖金。

　　传播范围最广《生存者》Survivor

　　“生存者（Survivor）”节目由美国哥伦比亚广播公司（CBS）于2000年5月开始推出。十六名参赛选手被送到一个相当偏僻没有任何人烟的荒岛参加“生存者”游戏。在漫长的4个多月时间里，他们无法得到外界的帮助，不能依靠现代的文明技术条件，经受热带风暴的洗礼，克服热带雨林的种种障碍，靠一双手来搭起遮风避雨的小屋棚，靠吃海边捡来的贝类、丛林中的野果和树上的小幼虫充饥……最后一位获胜的“幸存者”可得到100万美元的巨额奖金。

　　《生存者》节目被《时代》评为2000年最佳电视节目之首。

　　目前最火爆《学徒》The Apprentice

　　去年美国最火的电视节目。共有2700万美国电视观众收看了这部真人秀节目的结局篇，创下美国电视的又一收视纪录。

　　这是一档没有固定剧本的系列真人秀。节目共有16名参赛者，八男八女分成两组，到纽约来面对美国地产大亨唐纳德·特朗普的挑战，大家轮流担任团队领导，每一周分别做一个诸如卖矿泉水，出租房子的项目，输掉的一方中会有一位对团队最没贡献的成员被“炒掉”，最后胜出的一位则可以得到一年的合约，在唐纳德·特朗普旗下的某个公司担任“学徒”。

　　2003全球排名前十位节目类别

　　分析：从世界范围来看，娱乐节目大举侵袭由原来影视剧所占有的收视份额，而真人秀更成为娱乐节目中上升幅度最快的节目。

　　（资料来源：《2004-2005世界电视媒体指南》）