新华网北京8月10日电，伴随着徐克武侠作品《七剑》在全亚洲的热映，武侠游戏迅速跟进武侠电影的强劲势头。近日，国内领先的网络游戏企业金山公司宣布，《七剑》主角甄子丹正式代言05年公司武侠三部曲之二《剑侠情缘网络版2》。8月10日，专门从国外飞抵北京的甄子丹亮相《剑网二》代言人签约会，一场以武侠为特色的网络游戏运动开始升温。

　　甄子丹代言《剑网二》

　　8月10日，国际知名动作影星甄子丹刚刚卸下《七剑》楚昭南大侠造型，又不远万里从海外抵京，以剑客装扮古装亮相代言金山网络游戏《剑网二》。

　　甄子丹是继成龙、李连杰之后，成功打入好莱坞的三大华人动作明星之一。目前，甄子丹已在好莱坞发展6个年头，与美国米高梅公司签订了合作3部片约，并多次参与国际影视大片的动作指导。甄子丹塑造了众多影视武侠形象，如徐克《七剑》里的大侠楚昭南、张艺谋《英雄》里的长空、《精武门》里的陈真等，都在大众心目中留下深刻的大侠形象。据甄子丹经纪人介绍，此次甄子丹担任《剑网二》武侠形象大使是其首度代言网络游戏。

　　据了解，此次甄子丹代言的《剑网二》是金山公司05年推出的武侠游戏巨片，由金山西山居工作室打造，是金山游戏《剑侠情缘网络版》三部曲作品第二部。游戏背景取材于北宋，宋、辽、西夏、大理之间的矛盾将是游戏的主题。

　　网游影星代言人的背后

　　以知名影星作为自己产品的形象代言，目前已成为网游业的流行模式。据悉，香港歌星王菲曾经为《最终幻想》演唱主题歌，游戏主题歌随后广为流传；网易此前曾经邀请香港演绎明星周星驰代言游戏《大话西游》，一度备受市场关注。而此次甄子丹代言《剑网二》也令武侠游戏《剑网二》再次吸引了业界关注。

　　业界人士认为，游戏代言人的选择，一方面可以迅速吸引关注度，另一方面也反映一款游戏作品的品牌形象。越来越多有实力游戏厂商选择的明星越来越重量级，也越来越慎重，游戏代言人选择已经越来越规范。部分优秀国产游戏作品已经开始瞄准国际，选择国际巨星代言已经提上日程，甄子丹代言《剑网二》有可能把代言门槛升高，游戏代言人选择将成为游戏厂商品牌战略的一部分

　　谈及此次合作，金山公司高级副总裁王峰表示：甄子丹扮演的众多知名武侠人物形象极有可能被金山公司搬入游戏作品，同时，甄子丹武侠形象也将出现在金山公司所有游戏相关产品中，包括9月即将发行的游戏软件包、游戏点卡、游戏攻略以及提上日程的《剑网二》同名小说、动漫作品，将进一步提升《剑网二》产品形象。

　　国产“武侠”与欧美“魔兽”分庭抗礼

　　分析人士认为，国内网游产业经历了5年左右时间的发展，已渐趋成熟，国内部分领先的游戏厂商，部分优秀的游戏作品已经开始瞄准国际化。武侠题材游戏成为首选。目前，剑侠三部曲之一《剑侠情缘网络版1》已经相继成功进入台湾、马来西亚、新加坡、越南等地，武侠网络游戏作品期待在未来几年内在国际上取得与武侠电影同等的地位。

　　同时，业内人士表示，经过5年发展，中国游戏产业竞争已经趋于白热化。2005年上半年，一线网游厂商市场营销大动作针尖对麦芒接二连三：先有《魔兽》与可口可乐全面合作，后有盛大紧跟与百事可乐结盟。而8月伊始，金山即签约国际动作巨星代言《剑网二》高调亮相，后期市场必将大动作连连。

　　王峰坦言，随着游戏厂商大动作频频，下半年网游产业硝烟四起剑拔弩张，大战已经打响，经过下半年的洗牌，国内网游产业以《剑网二》为代表的武侠游戏与西方魔兽分庭抗礼局面将形成。