时报讯 2005超级女声愈演愈火，如今比赛之外的故事也非常引人注目。前日，“EX衣之家”品牌服饰店在本报成功投放整版商业广告大胆支持张靓颖，一时间引起国内许多媒体、商家以及“凉粉”（张靓影的FANS）的关注。昨天，本报编辑部、广告部接到全国各地媒体同行、商家以及“凉粉”电话无数。这则趁着“超女”的东风而生的广告策划甚是成功，同时也不免让人心生好奇：商家是怎样想到出此高招呢？记者辗转联系上了“EX衣之家”负责宣传的周先生，获悉其中原委。

　　●原因

　　张靓颖艺术风格与衣之家相适接通电话，道明来意，周先生豁然一笑：“这其实就是大家在看超级女声时，想出来的点子。”他说当时几个人都觉得张靓颖无论是唱歌还是表演，艺术风格与身上散发出的气质与店内服装的品位比较适合。“EX主要是一家以经营韩国品牌服饰为主的店，张靓颖一在舞台上出现，就给人一种很炫、很时尚的感觉。恰恰，我们的品牌通常也会给人这样的一种感觉。这下就对了！”周先生表示，从一个广告策划者的角度来考虑，选择张靓颖无疑是正确的，是会成功的。事实上，“EX衣之家”做到了，百度贴吧、天涯社区将这条消息传遍了中国的大江南北。

　　因“凉粉”集资支持而感动

　　如果说最初选择张靓颖是因为“EX衣之家”的品牌风格，那么最终投放整版广告将“让我们一起支持张靓颖”口号大胆喊出的决定，则全然是由于“凉粉”带来的感动。说起这个缘由时，周先生不免有些兴奋：“今天一天，我就收到了不少女孩子的电话，她们跟我说谢谢。我想，这一次‘EX衣之家’是帮到了‘凉粉’们。”原来有一天，店里的某位工作人员在网上看到了一则关于杭州张靓颖粉丝号召大家集资为偶像投广告的帖子，“响应的人很多，但是对于在媒体投放广告的事，仅靠他们自己的力量似乎很难办到，或者说是需要很长时间才能办到。但这对于我们，却是相对来说要容易一些。”随后，周先生也看到杭城有家媒体特别报道了“凉粉”的这项行动，终于间接确定了消息的真实性。“我们做广告通常有两个目的，一是令人知晓，二是引起好感。”他坦言，帮助凉粉的行动与广告结合，这是再完美不过的。

　　挖掘潜在消费群

　　单纯地为帮助“凉粉”，说出来一定不会有人相信，毕竟这是一个整版套红的广告。尽管“EX衣之家”的字眼只放在一角不太醒目，但只要被这个广告震撼的人，都会想探究其中的故事，所以一定会千方百计地找到那个地方。“确实有这个想法，想借此挖掘一下我们店潜在的消费者。或许喜欢张靓颖的人，也正喜欢我们的品牌。”周先生说，杭州的超女迷们都很厉害，在网上他也看到有人为周笔畅当街拉票的感人故事，有对李宇春的支持言语，“但是我们针对的消费群体，一般是年龄在25岁左右的女孩子，那么用李宇春、周笔畅来贴合我们的广告宣传，这显然不合适。因为我们调查过，她们的崇拜者基本上是那些十八、九岁的小孩子。”

　　●后续

　　下周与张靓影洽谈合作既然引起了这么大的舆论声势，周先生透露，“EX衣之家”决定将在下周派人赶赴长沙，与湖南卫视以及天娱传媒洽谈与张靓颖的合作事宜，“如果可行的话，张靓颖将会成为服饰代言人，或者作为嘉宾来参加店内活动。”

　　张靓影晋级，再投广告

　　周先生亦表示，如果张靓颖本轮晋级成功，“EX衣之家”还会邀请各地“凉粉”寄来自己的签名，并将这些签名一并收罗在下期支持张靓颖的广告中，真正做到“大家一起来支持”。如果张靓颖不幸被淘汰出局呢？“哈哈。那也不失为一个好机会，可以让她不用为此而让比赛分心，我们也可以坐下来谈一些比较实质性的问题。”

　　时报记者 程茗慧