暑期档的影片个个重量级，这几天在黄浦区工作的陆小姐被电视里播放的电影宣传片吸引，打算带上儿子去影院切身体会。同事们本以为她会在双休日去轧闹猛，却见她按兵不动直到昨天，“我要等周二半价日再去”。

　　昨日，申城影院周二半价日活动恰好“满月”，短短一个月，“星期二去看半价电影”已经成为不少观众的“思维定式”。联和院线副总经理吴鹤沪表示，政府的积极倡导加上媒体的“热炒”，使得这个非强制性的活动火速升温、深入人心，不仅给观众带来了更多走进影院休闲享受的机会，也给影院带来了丰厚的利润，可谓是实打实的双赢。

　　爆米花沾上“半价”光

　　一个简单的例子就可以说明半价日效果有多明显：6月申城周二票房位列一周内的倒数第二，到7月就勇夺周内“榜眼”位置。而率先积极“半价”的永华影城，7月的第一个周二和最后一个周二分别为2900人次和5400人次，人数几乎增加一倍！正是看到了这些有说服力的数字，部分原先处于观望状态的影院也先后加入半价日大军，同样得到良好收益。

　　吴鹤沪强调，“半价日”概念风靡并不意味着周二抢走了其他几天的观众，而是使更多“有闲没有钱”的观众走进了影院。如此一来，影院获得的收益远远超过周二票价打对折的缺口，甚至连爆米花和可乐都沾了“半价”的光，因为人次的大幅增长而大卖，令影院又添一块明显利润。

　　半价大军又添“五朵金花”

　　才“满月”的周二半价已迎来第二个扩容高峰，除了永华、和平等首批半价影院之外，从昨天开始，衡山、国际、曲阳、鑫乐普陀以及四平电影院又加盟，以后杨浦区的市民除了省下票价还将省下路费。

　　各大影院的半价日活动也有了新花样，星美正大除了周一特价之外，在周二可以凭招商银行卡同样享受半价，新天地UME影城将半价时间延后至19点。而柯达影城正式“转正”，由原先18点之前半价正式改为全天半价。

　　票价打折服务无折

　　上海影城昨日人头攒动，多数观众都是一家三口结伴而来。业务主管邵先生表示，半价日实施以来，周二票房明显增长，相对于其他工作日堪称一枝独秀。在国泰影院，能容纳238人的放映厅几乎坐满。

　　有观众担心票价半价后服务是否“打折扣”，记者在现场看到的是售票窗口的服务品质一如既往，不会拿钱看人脸色。唯一可以计较的是，因为放映厅内人多，导致人均获得的冷气比原来少。不过，已经有影院负责人表示，会根据将来发展的具体情况，对影院整体服务作出相应调整，以适应多人次观摩的需要。

　　作者:□蔡颖 樊昌琳报道