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央视八套与湖南卫视财大气粗 垄断播映权(图)

YULE.SOHU.COM 2005-08-03 08:23  来源: 信息时报
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央视八套与湖南卫视财大气粗 垄断播映权(图) 
 
央视八套与湖南卫视财大气粗 垄断播映权(图) 
 

  电视剧“独播权”实施后,多台同时播一剧的现象不再有央视影视部主任汪国辉近期透露,央视今年将超支两个亿,不惜高价收购精品大剧,作为央视荧屏看家的独播剧。遥相呼应的是,湖南卫视前日确定重金出击买下内地版权的韩剧《大长今》将在9月份独家播出。内地电视台的“独播权”之争正式拉开序幕,内地电视剧市场“洗牌”也由此开始。

  央视八套韩剧“独播权”在深夜时段试验成功

  近期从央视影视部传出,一向抢先首播大剧的央视八套已经不满足于首播了,未来要争取的是一些大剧、好剧的独家播出权利。

  其实,央视抢购“独播权”的消息传开之前,细心观众已经发现在央视八套的深夜剧场播出的韩剧《人鱼小姐》和《看了又看》都未在其他卫星频道或者地面频道看到过。央视影视部主任汪国辉就承认,这的确是央视推行“独播剧”制度之前的一个提前尝试,而且这一尝试的结果是令央视深夜时段收视猛增。

  央视欲将“独播剧”推行到黄金时段

  在深夜时段尝试首播获得良好收益之后,央视决定将“独播剧”的范围升级到黄金档。

  汪国辉表示,央视今年将超支两个亿,不惜高价收购精品大剧,作为央视荧屏看家的独播剧。该计划第一轮收入囊中的有《京华烟云》、《七剑下天山》、《宝莲灯》、《乔家大院》等。汪国辉介绍说,此前,央视播出电视剧只具有全国首播权。由于发生过一些地方台仅仅买了二轮播出,但是存在“不守规矩”抢播的现象,央视此番买断播出权的计划既可以避免麻烦,也可以使得频道掌控更多优质资源,在电视剧荧屏大战中更具竞争力。汪国辉在接受媒体采访时表示:“一旦我们全面实现‘独播剧’制度,就能明显判定哪部电视剧是精品,既会提升频道的品牌,又能使制片方名利双收,这样必然会使我国的电视剧市场发生‘地震’。”

  湖南卫视拿《大长今》开拓深夜剧场

  在央视抢购“独播权”还处在多为计划的状态时,湖南卫视前日就突然跳出来宣布已经购买了韩剧《大长今》的独家播出权。这是继《还珠格格3》之后,湖南卫视再次独家播出剧集。传闻这次独播权的抢购花费了湖南卫视过千万成本,不过《大长今》虽然不能在黄金时段播出,但湖南卫视播出《大长今》期间的广告开价已高达880万,离收回成本已不远。湖南卫视表示如此大的投资其实是为了开拓深夜时段。

  其他地方台:剧集资源肯定会匮乏

  对于央视抢购独播权的新动作,地方电视台纷纷表示十分担心。做为资深业内人士的广东卫视总编室肖枞女士就表示:“央视有足够的财力和资源抢购独播权,湖南卫视因为是上市公司,所以也有这样的能力,并不是所有地方台都有这么强的购买能力。电视台当然都希望自己的频道能够尽量多播出一些好剧、大剧、新剧。但如果被央视或者其他台买走,其他地方台的剧集资源肯定就会变得匮乏。虽然我们也买得起一些大剧的独播权,但只是像穷人也会有一两件好衣服一样,但不可能部部都花费那么多的资金去购买独播权呀。”

  深夜时段成电视台的新金矿

  从作息时间看来,深夜时段看电视的人一般是黄金时段覆盖不到的收视群体,因此开拓深夜时段有利于吸纳更多的收视人群获得更多的收益。

  此外,广电总局对于黄金时段的广告时间已经做出了限制,《广播电视广告播放管理暂行办法》第十七条把19∶00~21∶00黄金时间的电视广告总量控制在18分钟以内,第十八条也对该时段电视剧插播广告作出了限制。有专家分析,这样一来,在这一黄金时段内,广告播放受限,观众的注意力市场就很难有效地转化为广告市场,广告的二次售卖较难实现。黄金时段必然出现转移,晚间、白天时段的广告价值由此成为各电视台挖潜的重点。

  此外,广电总局还对于黄金时段播出的剧种做了很多限制,比如每年引进韩剧的数量和标准都是有规定的,而且播出时间都放在非黄金时间段,一般都是晚上10点以后或者是白天,不仅仅是韩剧,港剧也同样受到限制(所以现在流行合拍片,这样受限制少)。

  两种情况相互作用下,对电视台来说,深夜时段无疑是一块还未开发的新金矿。毕竟这个时段剧种可以更加多元,广告时间又没有限制,电视台的“自选动作”当然更多。广东珠江台在晚间10∶30后另辟战场,播出经典港剧,如《京华烟云》、《火凤凰》等;央视八套则在11∶00之后播出韩剧,如《看了又看》、《人鱼小姐》等;均取得高收视和良好口碑。周昭

  “独播权”是潮流还不是主流

  在某一频道播出的电视剧,观众不会在其他频道看到,这就是“独播剧”———西方电视业的流行模式。现在,央视、湖南卫视争相拿“独播剧”做文章,被普遍认为是带头为国内电视剧市场“洗牌”之举。

  专家:有利于打造各电视台的品牌

  对于电视台抢购电视剧独家播出的权利,业内普遍认为是内地电视剧市场的一个必然新趋势。中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方表示:“中国的电视市场存在这诸多弊端。各个电视台经常同时播出一样的剧集,这是对资源的浪费,对市场来说也不是好事。电视剧的高产出对各个电视台的节目创新能力和制作能力也会造成很大杀伤力。因为播出剧集就可以吸引观众,电视台自然不会拿更多的资金冒更多的风险开发自己的栏目。但这样做的结果是,大家播出一样的剧集就没有了电视台品牌的概念。做为央视来说,既然有能够购买独家播出的能力,实行这样的政策自然有利于打造自己的品牌。”袁方透露说,央视早在去年就在酝酿电视剧方面的改革。

  现状:现有新剧大剧抢购殆尽

  虽然独播权是一个新趋势,但不代表马上就会成为电视圈内的主流操作手段。按照内地电视剧的运作方式,大投资的剧集在开始制作的同时也会开始发行,也就是说不少今年制作的大剧已经尘埃落定了。

  张纪中昨日接受记者采访时就表示,《神雕侠侣》的首播权和其他轮次的播出权已经早被各个电视台瓜分掉了。海润影视制作的年度大剧《长恨歌》也已经卖给了各个地方电视台。

  即使央视现在就开始购买“独播权”剧集,但今年最受瞩目的大剧好剧几乎都已经卖出版权,所以独家播出至少要从明年才有可能开始。而目前正在拍摄当中的大剧《大旗英雄传》等也正在发行当中。《大旗》的制作人游建鸣就表示:“会不会卖出独家播出权利主要看央视或者有意向的电视台能够出到什么价格。但目前还在广泛的跟各个电视台商谈中。”

  而且,袁方也表示虽然央视推出“独播权”制度,但不代表部部剧都会是独家播出的。他认为:“独家播出的剧集一年也不会超过10部。”其他的业内人士也认为,中国现在年产电视剧近两万到三万集,而央视一年首播剧顶多只能消化3000集。而且,各地观众的收视习惯、欣赏要求并不一致,央视界定的“大剧”并不一定能赢得多大的收视效应。连央视影视部主任汪国辉在接受媒体采访时都说,所谓独播剧并不是绝对,央视在满足了自己播出之后,也会酌情卖给其他电视台重播。可见短时间内,独播剧还不是内地电视剧市场的主流。

  制片人:不是什么剧都喜欢被“独播”

  而今日开始在央视八套播出的剧集《张伯苓》的制片人洪宝生昨日接受记者采访时就表示,不是每一部剧集都希望被独家播出的。洪宝生表示:“不是每个人都希望费尽千辛万苦才拍完的剧集只在一家电视台播出。在价格相当甚至还稍微低一点的情况下,我宁愿卖多几家也不希望是独家播出。”周昭

  央视湖南卫视近期“独播权”之争

  7月19日,上海举行的“央视八套改版说明会”上传出消息,央视将花重金独家买断一些韩剧的播出权。央视影视部主任汪国辉表示:“每个频道都有自己的‘独家剧’,这是西方电视频道的流行模式。央视采取这个举动之后,全国电视频道的新一轮洗牌将提速,内地电视剧市场在一年内会发生剧烈震动。”

  7月24日,《沈阳日报》报道,央视八套播出的电视剧,将要从全国“首播权”发展到“独播剧”,即从现在开始,它密切关注国内开拍的所有电视剧,如果发现是精良的电视剧,就会花重金买断它的独家播出权,并只在央视一套或八套播放,其他频道不得播出。

  8月1日,湖南卫视宣布花费了过千万的成本,购买韩剧《大长今》的内地独家播出权,将其作为独家资源优势,拒绝“倒手”给各地电视台“二轮播出”。并确定将在9月份独家播出这部红透半边天的韩剧。

  内地独播的剧集

  《还珠格格3》

  2003年,湖南卫视自己所投拍《还珠格格》第三部,一改前两部先在全国地面频道发行,再上其他卫星频道播出的惯例,在春节独家上星播出《还珠格格3》,效果不错。

  《大长今》

  湖南卫视费资千万买下《大长今》的内地独播权。一部很适合中国人观看的韩剧,在台湾和香港两地电视台播出的时候,都在当地掀起了“长今热”。?

  《看了又看》《人鱼小姐》

  两部韩国家庭伦理剧分别于2003年10月、2004年10月在央视八套播出,两部剧集都在非黄金时间段为央视获得额外的高收视率。如今这两部剧还在央视不同频道、不同时间反复播出。

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